オーストラリアは、再び閉鎖的な状況に直面しているため、健康を維持することに重点を置いています。このような行動は、COVIDを避けるということにとどまりません。実際、オーストラリア人の80%は、自分と家族の健康を保つことを最優先事項としており、5年前と比較して11%ポイント上昇しています。さらに、オーストラリア人は、2019年の同時期に比べ、食品や料理のウェブサイトに16％多くの時間を費やしており、298時間以上費やしています：これは、これらのサイトに費やした12日以上に相当します。

キャンペーンの反響を最大化するために、マーケティング担当者は、健康的な食品の選択、飲酒量の削減、身体活動の増加など、健康を意識したライフスタイルを実践するための主要な推進要因を理解する必要があります。 

今こそ、より健康的な食品を選ぶべき時 

オーストラリアでは、健康を維持するために、特に高齢者層を中心に、より自然な素材や栄養価の高いものを選ぶ傾向があります。

ヘルシー志向の強いオーストラリア人へのアピール

世界がCOVID-19の世界的流行と戦い続ける中、人々の健康と福祉は、間違いなくマーケティング担当者と消費者の双方にとって、かつてないほど重要な課題となっています。健康に対する新しい消費者の考え方、そして新しい常識に適応することは、ブランドだけでなく広告主にとっても継続的な検討課題となっています。

より健康的なライフスタイルを選ぶ消費者を取り込むために、健康的なダイエット食品や野菜の広告が、2021年上半期に前年比3倍増となっています。このような費用の増加は、増え続ける潜在的な消費者を適切なタイミングでエンゲージすることを目指すブランドにとって非常に重要です。実際、Nielsen Consumer and Media Viewのデータによると、オーストラリア人のほぼ3人に1人が、低脂肪食は生活習慣の一つであると認めています。 

フードデリバリーのカテゴリーも消費者に浸透しています。Nielsen Ad Intelの データによると、レストランデリバリーサービスと健康的な調理法のデリバリー、これらの分野での広告費が増加している。特にレストランデリバリーサービスについては、Ubereats、Menulog、DoorDash、Deliverooのデリバリーサービスによる支出が増加していることが確認されています。これは、消費者が外食に制限をかけ、お気に入りのレストランで食事ができなくなったことと重なります。 

次に、Lite N Easy、Hello Fresh、Youfoodz、Marley Spoon などの健康食品宅配サービスの広告費が増加しています。その要因としては、在宅勤務者が増え、外での飲食を控えるようになったこと、新しい食事のレシピを求めるようになったこと、また、食事プランニング や準備に時間をかけず、手早く健康的な食事を作ることができるようになったことが挙げられます。

近い将来、規制は解除されるでしょうが、消費者にはさまざまな選択肢が提示され、レストランの料理を宅配してもらうか、料理の腕を磨いて家庭の味を再発見 するか、選択の幅が広がっているのです。

オーストラリアにおけるマインドフルネス飲料の台頭 

食品における天然素材への移行は、オーストラリア人の飲酒の選択にも反映されています。18歳以上のオーストラリア人の52％が最近飲酒量が減っていることに同意していますが、アルコールを摂取している人の多くは蒸留酒を摂取しており、より自然な成分の選択肢を探しています。

ビールの消費量はわずかに減少し、ワインの消費量は安定しています。しかし、蒸留酒の消費量は増加しており、オーストラリア人の34%が過去3ヶ月間に蒸留酒を消費したと回答しています。 

オーストラリア中のブランドは、このような消費者層に向けて、酒類を含まない新たな選択肢を考案しています。健康への関心が高まる中、スピリッツの消費者はより自然なものを選ぶようになっています。

スマートウォッチとフィットネストラッカーの使用率が上昇中 

ロックダウンにより人々が普段の活動をすることが制限されているにもかかわらず、オーストラリア人はフィットネスに集中することができました。オーストラリア人の66パーセントが、可能な限り外に出てニールセンについて 、活動的に過ごすことが好きであることに同意しています。 

人々の健康志向の高まりとともに、フィットネスデバイスの所有率が高まっています。現在、オーストラリア人のほぼ3人に1人（32％）がスマートウォッチやフィットネストラッカーを所有しています。今後12ヶ月以内にフィットネストラッカーやスマートウォッチを購入する意向のあるオーストラリア人は17％で、この市場はさらに拡大することが予想されます。

デジタル・フィットネスが騒がれる

デジタル・フィットネス・オンライン・ヘルス・アンド・フィットネス・プログラムの台頭も、ロックダウン中の健康維持の必要性を後押ししています。ジムでのトレーニングやブートキャンプが中止され、自宅でのワークアウトが主流になりました。人々は、対面式のセッションから、運動と栄養のサポートを提供するオンライン・アプリに移行しています。 

Nielsen Ad Intelの支出予測によると、Noom、VShred、28 by Sam Woodなどのサービスは、オンライン健康・フィットネスプログラムの積極的なプロモーションに多額の投資を行っていると報告されています。これらのサービスは、ウェアラブル技術によって補完され、プログラム期間中の消費と習慣を簡単に追跡できる、個人向けのプログラムとして宣伝されています。

マーケティング担当者は、特に団塊の世代やプレ団塊の世代において、健康志向の消費者が最も重視することを訴求し、信頼できる情報源として位置づけることで、拡大する消費者層を取り込み、キャンペーンの反響を最大化できる大きな可能性を持っているのです。