Dengan begitu banyak pembahasan di industri media tentang kesetaraan bagi komunitas Black, tidak mengherankan jika perguruan tinggi dan universitas historis Black (HBCUs) menjadi sorotan utama. Institusi-institusi ini terus memenuhi kebutuhan akan ruang aman dengan menempatkan budaya Afrika-Amerika di pusat pengalaman kampus merekaโdan pengaruhnya melampaui basis alumni mereka. Hari ini, merek dan pembuat konten yang berkomitmen untuk membuat dampak melalui pesan mereka kepada konsumen kulit hitam juga menunjukkan komitmen mereka dengan berkolaborasi dan mengangkat komunitas HBCU.ย
Dalam setahun terakhir saja, kemitraan merek ternama telah berkembang pesat melalui kampanye olahraga profesional, mode, dan kecantikan untuk merayakan pengaruh HBCUs. Misalnya, kampanye Olay โDecode the Bias & Face Anythingโ mendapatkan lebih dari 7,4 juta impresi digital pada bulan September di media sosial, platform digital milik dan ditujukan untuk komunitas Black, menurut Nielsen Ad Intel Digital. Selain itu, kampanye ini melangkah lebih jauh dengan bermitra dengan inisiatif HBCU Campus Queens dari penerbit bersejarah Ebony untuk merayakan perempuan di bidang sains, teknologi, teknik, dan matematika (STEM).
Dan setelah vakum selama tiga tahun, para pembuat konten mulai mengejar ketinggalan. Menurut data dari Gracenote Studio System, empat program bertema HBCU sedang dalam tahap pengembangan untuk musim depan, dan tiga di antaranya sudah dipesan untuk dijadikan serial.ย
Program-program ini mengisi kekosongan konten skrip yang mengeksplorasi pengalaman HBCU sejak program seperti "The Quad" dari BET dan "Marching Orders" dari Netflix berakhir pada 2018. Meskipun ada program-program baru yang akan datang, penggemar tetap berbondong-bondong menonton program HBCU asli,"A Different World," dengan 540 juta menit ditonton bulan lalu di Bounce TV, Amazon Prime, dan TV One.ย
Di luar program yang diskenario, konten olahraga merupakan cara utama bagi basis penggemar HBCU untuk menyaksikan program yang menampilkan budaya unik mereka saat ini. Peningkatan penayangan pertandingan sepak bola HBCU di jaringan nasional termasuk kembalinya Orange Blossom Classic antara Jackson State dan Florida A&M University, yang mencapai empat kali lipat jangkauan di kalangan rumah tangga Black dengan penghasilan $100.000 atau lebih dibandingkan dengan rumah tangga berpenghasilan tinggi secara keseluruhan.ย
ESPN terus memanfaatkan semangat kompetitif dari basis penggemar HBCU yang kurang terlayani melalui acara populernya, First Take, saat acara tersebut mengunjungi FAMU untuk akhir pekan Homecoming yang dipenuhi bintang dalam acara on-site pertamanya sejak Januari 2020.ย
Konten yang representatif dikombinasikan dengan iklan inklusif merupakan kombinasi yang menguntungkan dan berdampak besar bagi 67% penonton kulit hitam yang lebih cenderung menonton konten yang menampilkan seseorang dari kelompok identitas mereka, menurut penelitian Nielsen*. Kabar baik bagi merek adalah bahwa penonton kulit hitam juga dua kali lebih mungkin membeli dari merek yang beriklan dalam konten yang mewakili identitas mereka dengan benar. Kerja sama yang bertujuan dengan segmen tertentu dalam komunitas kulit hitam, seperti alumni HBCU, terbukti menjadi strategi yang sukses bagi merek dan pembuat konten.
Untuk mendapatkan wawasan lebih lanjut tentang komunitas Afrika-Amerika, unduh laporan terbaru kami dari seri Diverse Intelligence Series, " Melihat dan Meyakini: Menjawab Permintaan Audiens Kulit Hitam akan Representasi yang Berarti."
Metodologi
Wawasan dalam artikel ini diperoleh dari sumber-sumber berikut:
- *Studi Sikap Nielsen tentang Representasi, Mei 2021*
- Nielsen Ad Intel โ Digital, September 2021
- Sistem Studio Gracenote, Musim TV 2019-2022
- Peringkat TV Nasional Nielsen: A Different World, Menit Tontonan Bruto P2+, September 2021; ESPN2 NCAA Football, 5 September 2021, Jangkauan Rumah Tangga Live+Same Day
