Di tengah gangguan besar yang disebabkan oleh pandemi COVID-19, lanskap media global baru sedang terbentukโdan itu bersifat digital. Pandemi ini jauh dari berakhir, dan dampaknya akan dirasakan selama bertahun-tahun ke depan, tetapi industri media yang tangguh sedang bangkit kembali, dengan beberapa sektor unggul lebih cepat daripada yang lain.ย
Pemasaran dan pengeluaran iklan merupakan indikator yang baik untuk mengukur kesehatan keseluruhan industri, dan data Nielsen Ad Intel menunjukkan betapa besar perubahan yang telah terjadi dalam industri ini selama 12 bulan terakhir. Kami tahu bahwa pendapatan jangka panjang dapat mengalami penurunan 2% untuk setiap kuartal di mana sebuah merek menghentikan iklan, tetapi pemasar di seluruh dunia secara drastis mengurangi pengeluaran mereka saat pandemi melanda tahun lalu. Namun, pengurangan tersebut tidak berlangsung lama, karena tingkat pengeluaran pada kuartal keempat 2020 dan kuartal pertama 2021 berada di atas tingkat musiman dan pra-pandemi.
Mengingat dampak pandemi terhadap berbagai sektor pasar, pemulihan pengeluaran iklan belum merata. Beberapa industri yang mengalami penurunan signifikan tahun lalu, however, telah kembali beriklan dengan peningkatan dua digit, termasuk barang konsumen cepat saji, barang tahan lama, layanan keuangan, dan perusahaan distribusi.
Sebagai merek, pengiklan, dan agensi memikirkan masa depan, yang harus mencakup upaya pembangunan merek yang memadai untuk konsumen yang kembali aktif, lanskap yang pulih memberikan panduan yang jelas mengenai saluran yang paling menarik perhatian konsumen. Dengan konektivitas dan keterlibatan online yang jauh di atas rata-rata selama sebagian besar tahun 2020, kami memperkirakan bahwa banyak perilaku baru akan tetap bertahan bahkan saat orang mulai kembali melakukan sebagian (atau seluruh) aktivitas mereka sebelum pandemi.
Tidak mengherankan bahwa di tengah tingginya tingkat keterlibatan online selama pandemi, pengeluaran iklan digital tetap positif sepanjang tahun 2020โbahkan selama penurunan besar-besaran pada kuartal kedua. Tingkat iklan digital tersebut memiliki dampak yang signifikan terhadap konsumen, karena impresi digital di 27 negara di luar AS meningkat secara signifikan, menurut data dari Nielsen Digital Ad Ratings. Di antara platform digital terbesar, Facebook, Google, YouTube, dan Amazon, impresi digital meningkat sebesar 36% dalam periode dua tahun. Secara perbandingan, impresi digital di seluruh internet lainnya meningkat sebesar 26% dalam periode yang sama.
Seperti halnya di pasar lain, streaming telah menjadi pemenang utama selama pandemi, seiring dengan meningkatnya minat konsumen terhadap beragam pilihan konten yang tersedia secara online. Meskipun sebagian wilayah dunia mulai kembali ke aktivitas pra-pandemi di luar rumah, interaksi dengan konten streaming tetap tinggi, dan kini menyumbang 37% dari total impresi digital di 27 pasar berbeda di Amerika Latin, EMEA (Eropa, Timur Tengah, dan Afrika), serta Asia Pasifik. Secara perbandingan, impresi digital dari konten streaming (termasuk YouTube dan podcast) di AS menyumbang porsi yang jauh lebih besar dari platform digital dibandingkan dengan pasar lain.
Pentingnya, meskipun streaming memiliki dampak yang besar terhadap lanskap media, pengiklan dan agensi harus fokus pada berbagai saluran di ekosistem digital. Streaming telah memperoleh pangsa impresi di Amerika Latin, EEMA, dan Asia Pasifik, tetapi tidak sebesar pangsa yang dimilikinya di Amerika Serikat.
Untuk wawasan tambahan, tonton rekaman on-demand dari acara kami yang baru-baru ini State of Global Media.
