Selama pandemi yang membuat jutaan orang berada di dalam rumah, dan di depan layar, ada hal lucu yang terjadi pada podcast: keterlibatan pendengar meningkat. Selain banyaknya pendengar baru, keterlibatan di antara para pendengar juga meningkat.
Meskipun peningkatan keterlibatan ini agak berlawanan dengan apa yang diharapkan di tengah banyaknya perubahan konsumen selama dua tahun terakhir, pendengar podcast-bahkan di rumah-telah mengubah sebagian besar masyarakat umum menjadi pendengar yang aktif. Faktanya, basis pendengar podcast di Amerika Serikat telah tumbuh sebesar 40%1 selama tiga tahun terakhir, dengan 51% konsumen2 mengatakan bahwa mereka mulai mendengarkan podcast dalam dua tahun terakhir.
Yang terpenting, kekuatan industri podcast yang terikat dengan arus utama tidak hanya menawarkan kepada pendengar luas, tetapi juga berbagai judul yang terus bertambah untuk para audiophile yang haus akan konten-terutama bagi para pengiklan. Hal ini karena pendengar podcast tidak lagi mengalami hambatan dalam berbelanja akibat COVID-19.
83% orang Amerika tidak lagi merasa terhambat oleh COVID-19
- Studi Sentimen Konsumen Khusus Nielsen, Maret 2022
Sentimen positif di antara konsumen tentang kembali ke banyak aktivitas sebelum pandemi telah diwujudkan dalam tindakan, karena 91% responden mengatakan bahwa mereka telah melanjutkan beberapa aktivitas normal, sementara 76% mengatakan bahwa mereka telah melanjutkan sebagian besar aktivitas normal mereka. Sikap konsumen juga sejalan dengan sinyal ekonomi kuartal pertama, karena tingkat pengangguran berada di 3,6% pada Maret 2022 (turun dari 6% pada Maret 2021), dan Indeks Situasi SaatIni dari Conference Board - yangmencerminkan sentimen konsumen tentang bisnis dan pasar tenaga kerja - berada di 153 pada bulan Maret, naik 10 poin dari bulan Februari.
Dan meskipun sentimen pemulihan secara keseluruhan meningkat, studi konsumen menemukan bahwa pendengar podcast lebih mungkin dibandingkan populasi umum untuk melanjutkan beberapa kegiatan pra-pandemi mereka, termasuk berbelanja bahan makanan di toko fisik, berbelanja barang non-grosir di toko fisik, dan makan di restoran.
Dimulainya kembali banyak aktivitas dan perilaku sebelum pandemi adalah kabar baik bagi semua industri, dan iklan podcast merupakan pilihan yang tepat bagi merek yang ingin meningkatkan visibilitas mereka dan mendorong keterlibatan saluran atas. Menurut data Nielsen Podcast Ad Effectiveness, iklan podcast mendorong 14 poin dalam kesadaran merek dan 7 poin dalam pencarian informasi. Metrik tersebut menjadi pertanda baik bagi pemasar di Amerika Utara, yang tujuan utamanya untuk tahun depan adalah membangun kesadaran merek, diikuti oleh akuisisi pelanggan baru, seperti yang dirinci dalam Laporan Pemasaran Tahunan 2022 Nielsen.
83% orang Amerika tidak lagi merasa terhambat oleh COVID-19
- Studi Sentimen Konsumen Khusus Nielsen, Maret 2022
Selain mudah menerima iklan, terutama ketika dibacakan oleh pembawa acara, pendengar podcast adalah salah satu konsumen yang paling mungkin merasa bahwa kehidupan kembali normal, dan itu termasuk merencanakan pembelian besar, seperti kendaraan baru, sistem hiburan rumah baru, dan merencanakan perjalanan yang melibatkan perjalanan udara. Kombinasi sentimen dan keinginan untuk berbelanja merupakan peluang yang dapat dibiayai oleh bank bagi merek dengan data pendengar yang tepat.ย
Untuk wawasan tambahan, unduh yang terbaru dari kami Podcasting Hari Ini terbaru.
Sumber
- Data Daya Beli Podcast Nielsen
- Studi Sentimen Konsumen Khusus Nielsen, Maret 2022
