数百万人が屋内やスクリーンの前に押し込められたパンデミックの最中、ポッドキャストでは面白いことが起こった。新しいリスナーが増えただけでなく、リスナーのエンゲージメントも高まっている。
過去2年間、消費者がさまざまな変化を遂げるなか、このエンゲージメントの上昇は、予想とはやや逆行しているが、ポッドキャストのリスナーは、家庭でも、一般消費者の多くをライトリスナーに変えた。実際、米国のポッドキャストのリスナーベースは、過去3年間で40%1増加し、51%の消費者2が過去2年間に聴き始めたと答えている。
重要なのは、主流になりつつあるポッドキャスト業界の強さは、コンテンツに貪欲なオーディオファン、特に広告主にとって、単に幅広い視聴者に豊富なタイトルを提供するというだけにとどまらないということだ。それは、ポッドキャストの視聴者が、COVIDによる出費抑制を解いているからだ。
83％の米国人がCOVID-19に阻害感を感じなくなった
- ニールセンカスタム消費者動向調査、2022年3月
回答者の91%が何らかの通常の活動を再開したと回答し、76%が通常の活動の大半を再開したと回答しているように、消費者のポジティブな感情（ニールセンについて ）は、パンデミック以前の多くの活動に戻るという行動に結びついている。失業率は2022年3月時点で3.6％（2021年3月時点の6％から低下）であり、消費者心理を反映するコンファレンスボードの現状指数（ ニールセンについて ビジネス・労働市場）は3月に153となり、2月から10ポイント上昇した。
また、全体的な回復マインドが高まっている一方で、消費者調査によると、ポッドキャストのリスナーは、実店舗での食料品の買い物、実店舗での食料品以外の商品の買い物、レストランでの外食など、パンデミック前の活動の一部を再開する傾向が一般人口よりも高いことがわかった。
パンデミック以前の多くの活動や行動の再開は、あらゆる業界にとって朗報であり、ポッドキャスト広告は、認知度を高め、アッパーファネル・エンゲージメントを促進したいブランドにとって、明るい選択肢となる。ニールセンのポッドキャスト広告効果データによると、ポッドキャスト広告はブランド認知で14ポイント、情報探索で7ポイントを促進します。これらの指標は、ニールセンの2022年年間マーケティング報告書に詳述されているように、来年1年間の最重要目標がブランド認知度の向上であり、それに僅差で新規顧客獲得が続く北米のマーケティング担当者にとって良い兆しです。
83％の米国人がCOVID-19に阻害感を感じなくなった
- ニールセンカスタム消費者動向調査、2022年3月
ポッドキャストのリスナーは、広告、特にホストが読み上げる広告に好意的であることに加え、生活が正常に戻りつつあると感じる可能性が最も高い消費者の一人であり、その中には、プランニング 、新しい車、新しいホーム・エンターテイメント・システム、プランニング 、空の旅を伴う旅行などの大きな買い物も含まれる。センチメントと消費意欲の組み合わせは、適切な視聴者データを持つブランドにとって、銀行取引のチャンスとなる。
その他の洞察については、最新の ポッドキャスティングの現在レポートをダウンロードしてください。
情報源
- ニールセン・ポッドキャスト購買力データ
- ニールセンカスタム消費者動向調査、2022年3月
