El consumo total de televisión aumenta un 5,7% en noviembre; la cuota de la radiodifusión sube por cuarto mes consecutivo

Impulsado por las vacaciones de Acción de Gracias, el consumo total de televisión aumentó un 5,7% en noviembre, y la televisión en abierto ganó 0,3 puntos de cuota para igualar su cuota en enero, ambos máximos del año. Mientras que el consumo de televisión aumentó casi un 3% durante las tres primeras semanas del mes, la audiencia durante la cuarta semana, impulsada por las grandes rivalidades en el fútbol universitario y una amplia gama de partidos de la NFL, aumentó un 14,4% con respecto a los niveles de octubre. 

Con la emisión de algunos de los partidos de fútbol más populares a finales de noviembre, el uso de las cadenas aumentó un 18,4% en la última semana del mes, y la audiencia de programas deportivos subió un 21% desde octubre hasta representar un tercio de toda la audiencia de las cadenas. Y mientras que la audiencia global de las cadenas de televisión ha bajado un 5,3% en términos interanuales, la de los deportes ha subido un 2,8%.

En noviembre, el fútbol es un deporte habitual en las cadenas de televisión, por lo que el cable es un destino privilegiado para las películas navideñas, y este año no ha sido una excepción: el visionado de películas aumentó un 26% con respecto a octubre y representó el 19% de los espectadores de cable, convirtiéndose en el género de cable más visto este mes. La audiencia de largometrajes superó incluso a la de los informativos, que representaron el 18,4% de la audiencia del mes. A pesar de la audiencia de películas, el cable perdió 1,2 puntos de cuota en noviembre, ya que las noticias y los deportes cayeron un 0,6% y un 16%, respectivamente.

Con un aumento del consumo total de televisión en el mes, el incremento del 4,3% del streaming no fue suficiente para evitar una pérdida de cuota de 0,5 en noviembre. Como vimos en la categoría de emisión, la última semana del mes impulsó la mayor parte del aumento del streaming, ya que la audiencia aumentó un 10% durante la semana de Acción de Gracias. Peacock fue la cadena que más subió, con un 23%, lo que supuso un aumento de 0,2 puntos de cuota, impulsado por la cobertura del fútbol americano y el desfile del Día de Acción de Gracias de Macy's. Netflix también ganó 0,2 puntos de cuota. Netflix también ganó 0,2 puntos de share como resultado de un aumento del uso del 8,6% para terminar el mes con un 7,4% del uso televisivo. All the Light We Cannot See (Toda la luz que no podemos ver) supuso un hito de audiencia en un clima con menos contenidos como consecuencia de la huelga de guionistas, ya que los espectadores dedicaron 2.100 millones de minutos a ver esta miniserie original de Netflix. Tubi y YouTube también registraron aumentos de consumo, pero sólo Tubi fue capaz de incrementar su cuota, mientras que la de YouTube descendió ligeramente al no ser suficiente para mantener el ritmo de aumento del consumo televisivo general.

Tendencias de los datos en noviembre con Brian Fuhrer

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual del comportamiento de la audiencia en las principales plataformas de difusión televisiva, como la televisión en abierto, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico representa el uso total mensual de la televisión, desglosado en cuota de visionado por categoría y por distribuidores individuales de streaming.

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