Całkowite wykorzystanie telewizji wzrosło o 5,7% w listopadzie; udział transmisji wzrasta czwarty miesiąc z rzędu

Ze względu na Święto Dziękczynienia, całkowite wykorzystanie telewizji wzrosło o 5,7% w listopadzie, a transmisje zyskały 0,3 punktu udziału, aby zrównać się z udziałem w styczniu - oba najwyższe wyniki w roku. Podczas gdy korzystanie z telewizji wzrosło o prawie 3% w ciągu pierwszych trzech tygodni miesiąca, oglądalność w czwartym tygodniu, napędzana przez wielką rywalizację w futbolu uniwersyteckim i rozszerzoną gamę gier NFL, wzrosła o 14,4% w porównaniu z poziomami październikowymi. 

Ponieważ niektóre z najpopularniejszych meczów piłki nożnej zostały wyemitowane pod koniec listopada, wykorzystanie transmisji wzrosło o 18,4% w ostatnim tygodniu miesiąca, a oglądalność programów sportowych wzrosła o 21% w porównaniu z październikiem, stanowiąc jedną trzecią wszystkich nadawanych programów. Podczas gdy ogólna oglądalność transmisji spadła o 5,3% w ujęciu rok do roku, oglądalność sportu na kanałach telewizyjnych wzrosła o 2,8%.

W związku z tym, że w listopadzie piłka nożna jest podstawą kanałów telewizyjnych, telewizja kablowa jest głównym miejscem oglądania filmów świątecznych, a ten rok nie był wyjątkiem: oglądalność filmów wzrosła o 26% w porównaniu z październikiem i stanowiła 19% oglądalności telewizji kablowej, co czyni ją najczęściej oglądanym gatunkiem telewizji kablowej w tym miesiącu. Oglądalność filmów fabularnych przewyższyła nawet typowego lidera tej kategorii - wiadomości kablowe - które stanowiły 18,4% oglądalności telewizji kablowej w tym miesiącu. Niezależnie od oglądalności filmów, telewizja kablowa straciła w listopadzie 1,2 punktu udziału, ponieważ oglądalność wiadomości i sportu spadła odpowiednio o 0,6% i 16%.

Przy wzroście całkowitego wykorzystania telewizji w tym miesiącu, 4,3% wzrost streamingu nie wystarczył, aby zapobiec utracie 0,5 udziału w listopadzie. Jak widzieliśmy w kategorii transmisji, ostatni tydzień miesiąca przyniósł większość wzrostu w przypadku streamingu, ponieważ oglądalność wzrosła o 10% w tygodniu Święta Dziękczynienia. Peacock był największym wygranym, ponieważ wykorzystanie wzrosło o 23%, zapewniając wzrost o 0,2 punktu procentowego, napędzany relacjami z piłki nożnej i paradą Macy's w Święto Dziękczynienia. Netflix również zyskał 0,2 punktu procentowego w wyniku wzrostu wykorzystania o 8,6%, kończąc miesiąc na poziomie 7,4% wykorzystania telewizji. All the Light We Cannot See był hitem oglądalności w klimacie mniejszej ilości treści w wyniku strajku scenarzystów, ponieważ widzowie spędzili 2,1 miliarda minut oglądając ten oryginalny miniserial Netflix. Tubi i YouTube również odnotowały wzrost użytkowania, ale tylko Tubi było w stanie zwiększyć swój udział, podczas gdy udział YouTube nieznacznie spadł, ponieważ nie był wystarczający, aby nadążyć za wzrostem ogólnego wykorzystania telewizji.

Listopadowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem

The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych. Obejmuje ona również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres przedstawia miesięczne całkowite wykorzystanie telewizji w podziale na udział w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów streamingu.

Metodologia i często zadawane pytania