Industri streaming telah mencapai titik puncaknya. Dibandingkan dengan awal mulanya yang berfokus pada langganan, layanan yang didukung iklan dan program siaran langsung terjadwal telah berkembang lebih luas tahun ini. Pertumbuhan layanan televisi yang didukung iklan gratis (FAST) menjadi pertanda baik bagi pemirsa, karena layanan ini memiliki pengalaman pengguna yang sangat familiar dan sering menampilkan acara yang diperoleh dari siaran tradisional dan program kabel.
Tidak seperti penawaran video on-demand (VOD), saluran FAST sering kali menyajikan konten dalam bentuk kisi-kisi, mirip dengan layanan kabel dan satelit tradisional yang didukung iklan: langsung dan sesuai jadwal. Banyak yang melengkapi program terjadwal mereka dengan konten sesuai permintaan, memberikan yang terbaik dari kedua dunia. Di AS, layanan FAST mulai mendapatkan tempat di hati pemirsa: tiga layanan FAST yang dilaporkan secara independen di The Gauge (Roku Channel, PlutoTV, Tubi) telah menyumbang lebih banyak penayangan per bulan dibandingkan dengan dua jaringan kabel teratas. Pada bulan Juni 2023, ketiga layanan ini menangkap 3,3% dari total tontonan TV di AS.
Selain menghadirkan pengalaman yang familiar bagi pemirsa, seperti pengalaman menonton TV kabel, saluran FAST dibuat untuk disesuaikan dengan cepat dan mengakomodasi pergeseran permintaan pemirsa. Bahkan, saluran baru dapat dikembangkan dan ditambahkan dengan cepat, terutama ketika perusahaan media dan kreator lainnya berusaha menambahkan saluran baru ke layanan yang sudah ada. Pada akhir Juni, misalnya, NBCUniversal mengumumkan rencana untuk meluncurkan 48 saluran FAST ke Amazon Freevee dan Xumo Play. Selain pemrograman genre tertentu, saluran ini akan mencakup saluran khusus untuk Saturday Night Live, Top Chef dan waralaba The Real Housewives.
Mengingat kecepatan di mana saluran FAST dapat dikembangkan dan diluncurkan, statistik industri tentang jumlah saluran FAST yang ada terus diperbarui. Pada Juni 2023, Gracenote Video Data memiliki catatan 1.400+ saluran FAST dalam database-nya, dengan 1.050+ saluran di antaranya tersedia di A.S.
Tersedia untuk penonton melalui koneksi internet tanpa berlangganan, saluran FAST didukung oleh iklan, dan saluran ini condong ke tren yang tidak banyak dibahas di media industri: daya tarik TV klasik. Dibandingkan dengan layanan VOD tradisional, yang biasanya menawarkan campuran antara tayangan asli dan tayangan yang diperoleh dari sumber lain, saluran FAST sebagian besar dibuat untuk menampilkan konten perpustakaan - program yang awalnya ditayangkan di tempat lain (biasanya di TV tradisional).
Dari perspektif pemirsa, membangun saluran dengan konten yang diakuisisi masuk akal. Pada bulan Mei 2023, penonton di AS menghabiskan 60% waktu streaming mereka untuk menonton program yang diakuisisi-judul program seperti Suits, NCIS, S.W.A.T, dan Grey's Anatomy, yang sering muncul dalam daftar 10 besar Nielsen. Faktanya, Suits memecahkan rekor pemirsa mingguan untuk judul yang diakuisisi pada bulan Juni, ketika penonton menonton 3,1 miliar menit drama antara 26 Juni dan 2 Juli. Rekor tersebut kembali dipecahkan saat penonton menonton 3,6 miliar menit tambahan pada minggu berikutnya.
Pergeseran awal industri ini dari hak distribusi eksklusif untuk judul-judul juga menjadi pertanda baik bagi layanan individu yang ingin mendapatkan keuntungan dari judul-judul populer. Suits yang disebutkan di atas, misalnya, saat ini tersedia untuk streaming di Peacock dan Netflix, yang mewakili pergeseran penting dari saat Netflix membayar untuk menjadi rumah streaming eksklusif untuk Seinfeld selama lima tahun yang dimulai pada tahun 2021. Kami melihat tren yang sama di dunia FAST. Warner Bros Discovery (WBD) dan MGM, misalnya, baru-baru ini mengukuhkan kesepakatan untuk menghadirkan 23 saluran FAST ke Amazon Freevee, termasuk Cake Boss dan Say Yes to the Dress, yang juga tersedia di Roku Channel dan Tubi.
Tren menjauh dari eksklusivitas ini menyoroti pentingnya pengalaman pengguna platform, terutama di ruang FAST, di mana sebagian besar konten tersedia di banyak layanan. Meskipun personalisasi dan perjalanan penemuan konten yang memuaskan akan sangat penting untuk kesuksesan di ranah FAST, hal ini juga relevan di semua layanan streaming. Pada Juni 2023, penonton di A.S. memiliki lebih dari 1 juta judul video unik1 yang dapat dipilih - jauh lebih banyak daripada yang dapat ditampilkan oleh korsel rekomendasi platform mana pun. Melalui lensa tersebut, jelaslah bahwa pengalaman pengguna akan menjadi unsur terpenting untuk meraih kesuksesan di tahun-tahun mendatang.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan State of Play terbaru kami, yang berfokus pada pentingnya personalisasi berbasis data dan penemuan konten streaming.
Sumber
1 Data Video Global Gracenote
