Le secteur de la diffusion en continu est en train de boucler la boucle. Par rapport à ses débuts axés sur l'abonnement, les services financés par la publicité et les programmes programmés en direct ont pris de l'ampleur cette année. La croissance des services de télévision gratuite financés par la publicité (FAST) est de bon augure pour le public, car ils offrent une expérience utilisateur très familière et proposent souvent des émissions issues de la programmation traditionnelle de la radiodiffusion et du câble.

Contrairement aux offres de vidéo à la demande (VOD), les chaînes FAST présentent souvent leur contenu sous forme de grilles, à l'instar des services traditionnels de télévision par câble et par satellite financés par la publicité : en direct et selon un calendrier. Nombre d'entre elles complètent leur programmation par du contenu à la demande, offrant ainsi le meilleur des deux mondes. Aux États-Unis, les services FAST gagnent du terrain auprès des téléspectateurs : les trois services FAST qui font l'objet d'un rapport indépendant dans The Gauge (Roku Channel, PlutoTV, Tubi) représentent déjà plus d'audience par mois que tous les réseaux câblés, à l'exception des deux plus importants. En juin 2023, ces trois services représenteront 3,3 % de l'audience totale de la télévision aux États-Unis.

En plus d'offrir aux téléspectateurs une expérience familière, semblable à celle du câble, les chaînes FAST sont conçues pour être ajustées rapidement et répondre à la demande changeante des téléspectateurs. En fait, de nouvelles chaînes peuvent être développées et ajoutées rapidement, en particulier lorsque des sociétés de médias et d'autres créateurs cherchent à ajouter de nouvelles chaînes à des services existants. Fin juin, par exemple, NBCUniversal a annoncé son intention de lancer 48 chaînes FAST sur Amazon Freevee et Xumo Play. Outre des programmes spécifiques à un genre, la gamme comprendra des chaînes dédiées aux franchises Saturday Night Live, Top Chef et The Real Housewives.

Étant donné la vitesse à laquelle les chaînes FAST peuvent être développées et lancées, les statistiques de l'industrie sur le nombre de chaînes FAST existantes sont constamment mises à jour. En juin 2023, Gracenote Video Data avait enregistré plus de 1 400 chaînes FAST dans sa base de données, dont plus de 1 050 étaient disponibles aux États-Unis.

Accessibles au public via une connexion Internet sans abonnement, les chaînes FAST sont financées par la publicité et s'appuient sur une tendance dont la presse spécialisée ne parle pas beaucoup : l'attrait de la télévision classique. Par rapport aux services de vidéo à la demande traditionnels, qui proposent généralement un mélange de programmes originaux très médiatisés et de titres acquis auprès d'autres sources, les chaînes FAST sont principalement conçues pour présenter des contenus de bibliothèque, c'est-à-dire des programmes qui ont été diffusés à l'origine ailleurs (généralement sur la télévision traditionnelle).

Du point de vue de l'audience, il est logique de créer des chaînes à partir de contenus acquis. En mai 2023, les téléspectateurs américains ont passé 60 % de leur temps de diffusion en continu à regarder des programmes acquis - des titres comme Suits, NCIS, S.W.A.T et Grey's Anatomy, qui apparaissent fréquemment dans la liste des 10 meilleurs programmes de Nielsen. En fait, Suits a battu le record d'audience hebdomadaire pour un titre acquis en juin, lorsque les téléspectateurs ont regardé 3,1 milliards de minutes de la comédie dramatique entre le 26 juin et le 2 juillet. Elle a de nouveau battu le record lorsque les téléspectateurs ont regardé 3,6 milliards de minutes supplémentaires la semaine suivante.

L'abandon précoce par l'industrie des droits de distribution exclusifs pour les titres est également de bon augure pour les services individuels qui cherchent à bénéficier de titres populaires. La série Suits, par exemple, est actuellement disponible en streaming sur Peacock et Netflix, ce qui représente un changement notable par rapport à l'époque où Netflix a payé pour être le foyer exclusif de streaming de Seinfeld pour une période de cinq ans qui a commencé en 2021. Nous observons la même tendance dans l'espace FAST. Warner Bros. Discovery (WBD) et MGM, par exemple, ont récemment conclu un accord pour apporter 23 chaînes FAST à Amazon Freevee, y compris Cake Boss et Say Yes to the Dress, qui sont également disponibles sur Roku Channel et Tubi.

Cette tendance à l'abandon de l'exclusivité souligne l'immense importance de l'expérience utilisateur d'une plateforme, en particulier dans l'espace FAST, où la grande majorité du contenu est disponible sur de nombreux services. Si la personnalisation et la satisfaction des parcours de découverte des contenus sont essentielles pour réussir dans l'espace FAST, elles sont également pertinentes pour tous les services de streaming. En juin 2023, le public américain avait le choix entre plus d'un million de ^titres vidéo uniques1, soit bien plus que ce que le carrousel de recommandations de n'importe quelle plateforme peut présenter. Dans cette optique, il est clair que l'expérience de l'utilisateur deviendra l'ingrédient le plus important du succès dans les années à venir.

Pour en savoir plus, téléchargez notre dernier rapport sur l'état des lieux, qui met l'accent sur l'importance de la personnalisation basée sur les données et de la découverte de contenu en continu.

Source :

¹ Gracenote Global Video Data