Tahun 2022 menjadi tahun yang gemilang bagi konten asli di platform streaming, dengan judul-judul besar seperti Stranger Things, Ozark, dan Wednesday menjadi program paling banyak ditonton sepanjang tahun di kalangan dewasa di Amerika Serikat. Namun, di kalangan wanita berusia 18-34 tahun, jenis program yang berbeda juga mendapat respons positif – yaitu acara TV klasik.
Grey’s Anatomy, program yang paling banyak ditonton keenam di kalangan semua dewasa pada tahun 2022, menjadi favorit di kalangan wanita berusia 18 hingga 34 tahun, disusul oleh Gilmore Girls; keduanya memiliki asal-usul yang dapat ditelusuri hingga awal tahun 2000-an.
Meskipun wanita berusia 18 hingga 34 tahun tentu saja menonton acara-acara baru pada tahun 2022 – mulai dari Stranger Things hingga Encanto dan Bridgerton – popularitas acara-acara yang tayang perdana – dalam beberapa kasus lebih dari 20 tahun yang lalu – cukup mengejutkan, terutama di era di mana konten yang tersedia bagi konsumen kini lebih banyak daripada sebelumnya. Per Januari 2023, penonton TV memiliki lebih dari 926.000 judul untuk dipilih di saluran linear dan streaming, dengan lebih dari 821.000 judul tersedia di platform streaming, menurut data Gracenote Global Video Data.
Grey’s Anatomy tayang perdana pada tahun 2005 dan hingga kini masih menayangkan episode baru di ABC. Gilmore Girls tayang perdana pada tahun 2000 dan berakhir pada tahun 2007 (ada serial mini reboot Gilmore Girls: A Year in the Life pada tahun 2016).
Acara-acara ini bukanlah hal yang luar biasa. The Simpsons, Big Bang Theory, How I Met Your Mother, dan Seinfeld juga termasuk di antara 25 acara paling banyak ditonton secara streaming tahun lalu di kalangan kelompok usia ini. Secara total, wanita berusia 18-34 tahun menonton hampir 105 miliar menit dari 25 program paling banyak ditonton pada tahun 2022, dan 14 di antaranya mulai diproduksi jauh sebelum serial-serial populer saat ini seperti Ted Lasso, Yellowstone, dan Ozark. Dibandingkan dengan itu, pria berusia 18-34 tahun menonton lebih dari 67 miliar menit dari 25 program paling banyak ditonton tahun lalu.
Interaksi dengan konten yang dibeli terus berlanjut hingga tahun 2023, karena durasi tayang mingguan dari judul-judul seperti NCIS, Grey’s Anatomy, dan NCIS di platform streaming sering kali melampaui tayangan asli di platform streaming, menurut daftar 10 teratas mingguan Nielsen.
Konten perpustakaan—konten yang di lisensikan oleh platform streaming setelah tayang di tempat lain—dapat menjadi senjata rahasia platform streaming, hanya karena kesadaran yang sudah ada dan basis penggemar yang sudah terbentuk. Di ruang sitkom, misalnya, Seinfeld dianggap sebagai salah satu acara paling berpengaruh sepanjang masa. Dan mengingat popularitasnya mencapai puncaknya pada tahun 1990-an, banyak orang mungkin menganggap bahwa, di platform streaming, acara ini akan terutama menarik penonton yang menontonnya di saluran televisi saat pertama kali ditayangkan.
Menariknya, hal itu tidak berlaku. Saat melihat data penonton dari tahun lalu, kita melihat bahwa hanya sedikit lebih dari 2% dari semua wanita berusia 18-34 yang menonton Seinfeld menonton serial komedi tersebut bersama seseorang yang berusia 35 tahun atau lebih. Secara perbandingan, lebih dari 10% dari wanita berusia 18-34 yang menonton Bones di Netflix, yang tayang perdana pada 2005-2017, menontonnya bersama seseorang yang berusia 35 tahun atau lebih. Grey’s Anatomy, yang debut pada 2005 dan masih diproduksi hingga kini, lebih banyak ditonton oleh kelompok wanita berusia 18-34 tahun daripada oleh kelompok yang termasuk wanita berusia 35 tahun ke atas (7% vs. 2,3%). Hal yang sama berlaku untuk The Simpsons, serial animasi terlama dalam sejarah televisi (10,6% vs. 2,4%).
Secara total, 18 dari 25 program yang paling banyak ditonton oleh wanita berusia 18-34 tahun tahun lalu adalah program yang di-license oleh platform streaming dari perusahaan lain. Dan audiens ini menonton total hampir 77 miliar menit dari program-program tersebut. Secara perbandingan, 20 dari 25 program yang paling banyak ditonton oleh pria berusia 18-34 tahun tahun lalu adalah konten perpustakaan, tetapi mereka menontonnya jauh lebih sedikit daripada wanita: hanya sedikit di atas 51 miliar menit.
Panggil saja TV hiburan
Banyak tema serial televisi saat ini bernuansa gelap (seperti kisah kiamat The Last of Us, cerita kecanduan narkoba Euphoria, dan thriller tempat kerja Severance). Wanita muda tidak enggan menonton tema-tema ini (mereka menonton 7,8 juta menit Stranger Things, 5,2 juta menit Criminal Minds, dan 2,8 juta menit Dahmer tahun lalu ).
Di sisi lain, pria menonton hanya 3 juta menit Gilmore Girls pada tahun 2022 (naik 132,6% dari tahun 2021) dan 2,1 juta menit SpongeBob SquarePants ( naik 71,7% dari tahun 2021).
Faktor pendorong
Pertumbuhan streaming – kini menjadi cara utama penonton mengonsumsi televisi – telah memudahkan akses ke lebih banyak konten yang diproduksi, termasuk acara ikonik seperti Gilmore Girls. Menurut survei terbaru Nielsen tentang Konsumen Konten Streaming, pencarian konten untuk ditonton dimulai dari platform streaming. Faktanya, 80% orang dewasa berusia 18-34 tahun memulai pencarian konten video mereka di platform streaming, dibandingkan dengan hanya 68% orang dewasa berusia 18 tahun ke atas.
Sementara itu, banyak program televisi saat ini memiliki narasi yang lebih mentah dan realistis dibandingkan dengan yang dominan pada tahun 1990-an dan awal 2000-an, kata Brian Fuhrer, sejarawan televisi Nielsen. “Beberapa program yang kuat ini bisa sangat melelahkan secara emosional untuk ditonton. Sulit untuk menonton konten seperti itu secara maraton, terutama ketika dunia sudah begitu kompleks saat ini.”
Di sisi lain, Cocomelon (sebuah serial animasi tentang lagu-lagu anak-anak) dan Bluey (sebuah serial animasi tentang seekor anjing kecil) mudah dinikmati, meskipun remaja dewasa kemungkinan besar bukan target audiensnya. Penonton berusia 18 hingga 34 tahun, bagaimanapun, menonton 6,6 miliar menit Cocomelon tahun lalu dan 2,9 miliar menit Bluey.
Dalam fase terbaru perang streaming, sebagian besar industri fokus pada produksi konten berprofil tinggi dan bersejarah sebagai cara untuk menarik penonton. Misalnya , serial Amazon's Lord of the Rings: The Rings of Power menempati peringkat ke-15 di antara program streaming asli dan dilaporkan sebagai serial TV termahal dalam sejarah.
Tidak dapat dipungkiri daya tarik program asli baru, tetapi penonton tidak meninggalkan kenyamanan program klasik, terutama wanita berusia 18-34 tahun. Bagi kelompok ini, yang lama menjadi baru lagi.
