ปี 2022 เป็นปีที่ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับ คอนเทนต์ต้นฉบับบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง โดยรายการชื่อดังอย่าง Stranger Things , Ozark และ Wednesday ติดอันดับรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดแห่งปีในกลุ่มผู้ชมผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน แต่ในกลุ่มผู้หญิงอายุ 18-34 ปี รายการอีกประเภทหนึ่งก็ได้รับความนิยมเช่นกัน นั่นคือ รายการโทรทัศน์คลาสสิก
Grey's Anatomy ซึ่งเป็นรายการที่มีผู้ชมมากเป็นอันดับ 6 ในกลุ่มผู้ชมผู้ใหญ่ทั้งหมดในปี 2022 เป็นรายการโปรดในกลุ่มผู้หญิงอายุ 18-34 ปี รองลงมาคือ Gilmore Girls ซึ่งทั้งสองรายการมีต้นกำเนิดมาจากช่วงต้นทศวรรษ 2000
ถึงแม้ว่าผู้หญิงอายุ 18-34 ปีจะรับชมรายการใหม่ๆ มากมายในปี 2022 เช่นกัน ไม่ว่าจะเป็น Stranger Things , Encanto หรือ Bridgerton แต่ความนิยมของรายการที่ออกอากาศครั้งแรก – ในบางกรณีมากกว่า 20 ปีที่แล้ว – ถือเป็นเรื่องที่คาดไม่ถึง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่มีคอนเทนต์ให้ผู้บริโภคเลือกชมมากกว่าแต่ก่อน จากข้อมูลของ Gracenote Global Video Data ณ เดือนมกราคม 2023 ผู้ชมโทรทัศน์มีรายการให้เลือกชมมากกว่า 926,000 รายการ ทั้งทางช่องทีวีปกติและช่องสตรีมมิ่ง โดยมีมากกว่า 821,000 รายการให้รับชมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง
ซีรีส์ Grey's Anatomy เริ่มออกอากาศครั้งแรกในปี 2005 และยังคงออกอากาศตอนใหม่ทางช่อง ABC จนถึงปัจจุบัน ส่วนซีรีส์ Gilmore Girls เริ่มออกอากาศครั้งแรกในปี 2000 และจบลงในปี 2007 (แต่มีมินิซีรีส์ภาคต่อ Gilmore Girls: A Year in the Life ในปี 2016)
รายการเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องผิดปกติ รายการอย่าง The Simpsons , Big Bang Theory , How I Met Your Mother และ Seinfeld ก็ติดอันดับ 25 รายการที่มีการสตรีมมากที่สุดในปีที่แล้วในกลุ่มอายุนี้เช่นกัน โดยรวมแล้ว ผู้หญิงอายุ 18-34 ปี รับชมรายการที่มีการสตรีมมากที่สุด 25 รายการในปี 2022 รวมกันเกือบ 105 พันล้านนาที และ 14 รายการในจำนวนนั้นเริ่มออกอากาศก่อนรายการยอดฮิตในปัจจุบันอย่าง Ted Lasso , Yellowstone และ Ozark ในขณะที่ผู้ชายอายุ 18-34 ปี รับชมรายการที่มีการสตรีมมากที่สุด 25 รายการเพียงกว่า 67 พันล้านนาทีในปีที่แล้ว
การมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ที่ซื้อมายังคงดำเนินต่อไปในปี 2023 โดยจำนวนนาทีที่รับชมในแต่ละสัปดาห์ของรายการต่างๆ เช่น NCIS , Grey's Anatomy และ NCIS บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง มักจะแซงหน้ารายการสตรีมมิ่งดั้งเดิม ตาม ข้อมูลจาก 10 อันดับแรกประจำสัปดาห์ ของ Nielsen
คอนเทนต์จากคลัง—คอนเทนต์ที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้รับลิขสิทธิ์หลังจากออกอากาศที่อื่นแล้ว—อาจเป็นอาวุธลับของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้ เนื่องจากมีชื่อเสียงและฐานแฟนคลับอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น ในวงการซิตคอม Seinfeld ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในรายการที่มีอิทธิพลมากที่สุดตลอดกาล และเนื่องจากความนิยมสูงสุดอยู่ในช่วงทศวรรษ 1990 หลายคนอาจคิดว่า บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง รายการนี้จะดึงดูดผู้ชมที่เคยดูทางช่องโทรทัศน์เมื่อออกอากาศครั้งแรกเป็นหลัก
ที่น่าสนใจคือ นั่นไม่ใช่เรื่องจริง เมื่อดูจากจำนวนผู้ชมในปีที่แล้ว เราพบว่ามีผู้หญิงอายุ 18-34 ปีเพียงกว่า 2% เท่านั้นที่ดู Seinfeld ซึ่งดูซีรีส์ตลกเรื่องนี้กับคนที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไป ในทางกลับกัน ผู้หญิงอายุ 18-34 ปีมากกว่า 10% ที่ดู Bones ทาง Netflix ซึ่งออกอากาศครั้งแรกในปี 2005-2017 ดูร่วมกับคนที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไป ส่วน Grey's Anatomy ซึ่งเปิดตัวในปี 2005 และยังคงออกอากาศอยู่จนถึงปัจจุบัน มีผู้ชมในกลุ่มผู้หญิงอายุ 18-34 ปีมากกว่ากลุ่มที่มีผู้หญิงอายุ 35 ปีขึ้นไป (7% เทียบกับ 2.3%) และเช่นเดียวกันกับ The Simpsons ซึ่งเป็นรายการแอนิเมชั่นที่ออกอากาศยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์โทรทัศน์ (10.6% เทียบกับ 2.4%)
โดยรวมแล้ว 18 ใน 25 รายการที่มีการสตรีมมากที่สุดเมื่อปีที่แล้วในกลุ่มผู้หญิงอายุ 18-34 ปี เป็นรายการที่ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งซื้อลิขสิทธิ์มาจากบริษัทอื่น และกลุ่มผู้ชมนี้สตรีมรายการเหล่านี้รวมกันเกือบ 77 พันล้านนาที ในขณะเดียวกัน 20 ใน 25 รายการที่มีการสตรีมมากที่สุดเมื่อปีที่แล้วในกลุ่มผู้ชายอายุ 18-34 ปี เป็นรายการที่นำมาจากคลังเก็บข้อมูล แต่พวกเขาดูน้อยกว่าผู้หญิงอย่างเห็นได้ชัด คือเพียงกว่า 51 พันล้านนาที
เรียกมันว่าทีวีที่ให้ความรู้สึกสบายใจก็ได้
รายการโทรทัศน์หลายรายการในปัจจุบันมีเนื้อหาที่มืดมน (เช่น เรื่องราวเกี่ยวกับการสิ้นสุดของโลก อย่าง The Last of Us , เรื่องราวเกี่ยวกับการติดยาเสพติด อย่าง Euphoria และเรื่องราวระทึกขวัญในที่ทำงาน อย่าง Severance) และ ผู้หญิงรุ่นใหม่ก็ไม่ได้หลีกเลี่ยงเนื้อหาเหล่านี้ (พวกเธอรับชม Stranger Things 7.8 ล้านนาที, Criminal Minds 5.2 ล้านนาที และ Dahmer 2.8 ล้านนาทีในปีที่ผ่านมา)
ในทางตรงกันข้าม ในปี 2022 ผู้ชายดูซีรีส์ Gilmore Girls เพียง 3 ล้านนาที (เพิ่มขึ้น 132.6% จากปี 2021) และดู SpongeBob SquarePants 2.1 ล้านนาที (เพิ่มขึ้น 71.7% จากปี 2021)
ปัจจัยขับเคลื่อน
การเติบโตของการสตรีมมิ่ง ซึ่งปัจจุบันเป็น วิธีการรับชมโทรทัศน์หลักของผู้ชม ทำให้เข้าถึงคอนเทนต์ต่างๆ ได้ง่ายขึ้น รวมถึงรายการยอดนิยมอย่าง Gilmore Girls ด้วย และจากผลสำรวจล่าสุดของ Nielsen เกี่ยวกับผู้บริโภคคอนเทนต์สตรีมมิ่ง พบว่า การค้นหาคอนเทนต์ที่จะรับชมเริ่มต้นจากการสตรีมมิ่ง ที่จริงแล้ว 80% ของผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18-34 ปี เริ่มต้นการค้นหาคอนเทนต์วิดีโอจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เทียบกับเพียง 68% ของผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป
ในขณะเดียวกัน รายการโทรทัศน์ในปัจจุบันหลายรายการมีการเล่าเรื่องที่ดิบและสมจริงมากกว่าที่เคยเป็นมาในยุค 1990 และต้นยุค 2000 ดังที่ไบรอัน ฟูห์เรอร์ นักประวัติศาสตร์โทรทัศน์ของนีลเซนกล่าว “รายการที่ทรงพลังเหล่านี้บางรายการอาจทำให้ผู้ชมรู้สึกเหนื่อยล้าทางอารมณ์ได้ การดูเนื้อหาแบบนั้นอย่างต่อเนื่องอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกที่ซับซ้อนอยู่แล้วในปัจจุบัน”
ในทางตรงกันข้าม Cocomelon (การ์ตูนแอนิเมชั่นเกี่ยวกับเพลงสำหรับเด็ก) และ Bluey (การ์ตูนแอนิเมชั่นเกี่ยวกับลูกสุนัข) นั้นดูง่าย แม้ว่ากลุ่มเป้าหมายหลักอาจจะไม่ใช่กลุ่มวัยรุ่นก็ตาม อย่างไรก็ตาม ผู้ชมอายุ 18 ถึง 34 ปี ดู Cocomelon รวมกันถึง 6.6 พันล้านนาที และดู Bluey รวมกัน 2.9 พันล้านนาทีเมื่อปีที่แล้ว
ในสงครามสตรีมมิ่งยุคใหม่นี้ อุตสาหกรรมส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การผลิตคอนเทนต์ระดับสูงและสร้างชื่อเสียงเพื่อดึงดูดผู้ชม ตัวอย่างเช่น ซีรีส์ Lord of the Rings: The Rings of Power ของ Amazon ติดอันดับที่ 15 ในบรรดาโปรแกรมสตรีมมิ่งดั้งเดิม และมีรายงานว่าเป็นซีรีส์โทรทัศน์ที่แพงที่สุดในประวัติศาสตร์
ปฏิเสธไม่ได้เลยว่ารายการใหม่ๆ ที่สร้างขึ้นมาเองนั้นดึงดูดใจผู้ชม แต่ผู้ชมก็ยังคงชื่นชอบรายการคลาสสิกอยู่ โดยเฉพาะผู้หญิงอายุ 18-34 ปี สำหรับกลุ่มนี้ สิ่งที่เคยเก่าก็กลับมาใหม่ได้อีกครั้ง
