Loncat ke konten
Pusat Berita > Acara

Nielsen UEA Berkolaborasi dengan Konferensi Marketing untuk Perempuan

1 menit dibaca | Februari 2016

Wanita Arab, khususnya yang berada di negara-negara Dewan Kerja Sama Teluk (GCC), akan segera menjadi kekuatan yang patut diperhitungkan-jika belum. Sementara populasi wanita Arab tumbuh pada tingkat 3%, partisipasi wanita dalam angkatan kerja telah tumbuh sebesar 7,2%. Peran wanita yang semakin luas dalam ekonomi sejalan dengan otonomi yang lebih tinggi dalam pengambilan keputusan, baik di rumah maupun di luar rumah. Lebih banyak uang juga berperan dalam pendapatan per kapita yang dapat dibelanjakan untuk wanita yang diperkirakan akan tumbuh 20% pada tahun 2020. Memiliki kendali atas dompet yang lebih besar pasti akan mempengaruhi pola pengeluaran wanita Arab.

Pada tanggal 8 Februari 2016, Nielsen berkolaborasi dengan konferensi GMR Marketing to Women untuk berbagi beberapa wawasan awal yang telah kami temukan tentang wanita Arab di GCC. Wawasan ini dipamerkan melalui lima presentasi di konferensi tersebut, yang diikuti dengan diskusi panel yang menawarkan wawasan menarik dan tren yang kami lihat.

Wawasan yang disoroti dalam konferensi ini berasal dari survei sindikasi 'Aalam-Al-Nisa' yang baru saja diluncurkan, sebuah survei yang mendalami jiwa, aspirasi dan perilaku pembelian wanita Arab modern. Survei ini memanfaatkan teknik multidimensi eksploratif, termasuk sintesis pengetahuan yang sudah ada sebelumnya, Super Consumer dan wawancara ahli, diskusi kelompok kecil, dan pengukuran kuantitatif. Ditambah dengan gaya pengumpulan data yang inovatif-seperti wawancara generasi dan aplikasi EthOS (versi riset dari Instagram)-penelitian kami menciptakan laporan yang mendalam untuk membantu klien terhubung dan terlibat dengan audiens yang paling berpengaruh di kawasan ini, yaitu wanita Arab.

"Kami mengamati bahwa perempuan di dunia Arab dapat menjadi penggerak perubahan. Demografi sedang bergeser, dengan jumlah anak yang lebih sedikit menata ulang struktur keluarga dan mengarah pada perubahan ekonomi. Oleh karena itu, memahami jangkar perempuan dan penanda transisi menjadi penting bagi setiap pemasar untuk terhubung dengan segmen konsumen yang sedang bertransisi ini," ujar Diptanshu Ray, direktur eksekutif, Nielsen Arabian Peninsula.