아랍 여성, 특히 걸프협력회의(GCC) 국가에 거주하는 아랍 여성은 곧 큰 영향력을 발휘하게 될 것입니다. 아랍 여성 인구가 3%의 비율로 증가하는 동안 여성의 노동력 참여율은 무려 7.2%나 증가했습니다. 경제에서 여성의 역할 확대는 가정에서든 밖에서든 여성의 의사 결정에 대한 자율성 증대와 맞물려 있습니다. 여성의 1인당 가처분 소득은 2020년까지 20% 증가할 것으로 예상됩니다. 더 큰 지갑을 쥐게 되면 아랍 여성의 소비 패턴에도 분명 영향을 미칠 것입니다.

2016년 2월 8일, 닐슨은 GMR 마케팅 투 우먼 컨퍼런스와 협력하여 GCC의 아랍 여성에 대해 발견한 초기 인사이트 중 일부를 공유했습니다. 이러한 인사이트는 컨퍼런스에서 5개의 프레젠테이션을 통해 소개되었으며, 이후 패널 토론을 통해 흥미로운 인사이트와 트렌드를 확인할 수 있었습니다.

이번 컨퍼런스에서 강조된 인사이트는 현대 아랍 여성의 정신, 열망, 구매 행동에 대해 심도 있게 분석한 새로 출시된 '알람-알-니사' 신디케이트 설문조사에서 나온 것입니다. 이 설문조사는 기존 지식 종합, 슈퍼 소비자 및 전문가 인터뷰, 미니 그룹 토론, 정량적 측정 등 다차원적인 탐색적 기법을 활용했습니다. 세대별 인터뷰와 EthOS 앱 (Instagram의 리서치 버전)과 같은 혁신적인 데이터 수집 방식과 결합하여 고객이 이 지역에서 가장 영향력 있는 고객층인 아랍 여성과 소통하고 참여할 수 있도록 인사이트가 담긴 계정을 만들고 있습니다.

"우리는 아랍 세계의 여성들이 변화를 이끄는 원동력이 될 수 있음을 관찰했습니다. 자녀 수가 줄어들면서 가족 구조가 재편되고 경제적 변화로 이어지는 등 인구 통계가 변화하고 있습니다. 따라서 모든 마케터가 변화하는 소비자층과 소통하기 위해서는 여성의 주요 고객층과 변화의 기호를 이해하는 것이 중요합니다."라고 닐슨 아라비아 반도의 전무이사 딥탄슈 레이는 말합니다.