Le donne arabe, in particolare quelle dei Paesi del Consiglio di Cooperazione del Golfo (CCG), saranno presto una forza con cui fare i conti, se non lo sono già. Mentre la popolazione araba femminile cresce a un tasso del 3%, la partecipazione delle donne alla forza lavoro è aumentata di ben il 7,2%. L'ampliamento del ruolo delle donne nell'economia va di pari passo con una maggiore autonomia decisionale, sia in casa che fuori. Il reddito disponibile pro capite delle donne è destinato a crescere del 20% entro il 2020. Avere il controllo di un portafoglio più grande influenzerà sicuramente i modelli di spesa delle donne arabe.

L'8 febbraio 2016, Nielsen ha collaborato con la conferenza GMR Marketing to Women per condividere alcune delle prime intuizioni che abbiamo scoperto sulle donne arabe del CCG. Queste intuizioni sono state illustrate attraverso cinque presentazioni durante la conferenza, seguite da tavole rotonde che hanno offerto approfondimenti affascinanti e le tendenze che vediamo.

Gli approfondimenti evidenziati durante la conferenza provengono dalla nostra indagine sindacale "Aalam-Al-Nisa", lanciata di recente, un'immersione profonda nella psiche, nelle aspirazioni e nel comportamento d'acquisto della donna araba moderna. L'indagine si avvale di tecniche esplorative multidimensionali, tra cui la sintesi di conoscenze preesistenti, interviste a superconsumatori ed esperti, discussioni in mini gruppi e misure quantitative. Insieme a stili innovativi di raccolta dei dati, come le interviste generazionali e l'app EthOS (una versione di Instagram per la ricerca), la nostra ricerca sta creando resoconti approfonditi per aiutare i clienti a connettersi e impegnarsi con il pubblico più influente della regione: la donna araba.

"Osserviamo che le donne nel mondo arabo possono essere promotrici del cambiamento. Il cambiamento demografico è in atto, con un minor numero di figli che riorganizza la struttura familiare e porta a cambiamenti economici. Pertanto, la comprensione delle ancore e dei segnali di transizione delle donne diventa pertinente per ogni marketer per entrare in contatto con questo segmento di consumatori in transizione", afferma Diptanshu Ray, direttore esecutivo di Nielsen Arabian Peninsula.