Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

TV TETAP MENJADI SALURAN MEDIA TERATAS DI HONG KONG

5 menit dibaca | Mei 2017
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hideCategory”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship,cq:LiveSyncCancelled]”,”cq:isCancelledForChildren”:”{Boolean}true”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Penggunaan internet terus meningkat dengan cepat mendekati TV tradisional MTR adalah alat transportasi yang paling populer dengan perluasan jaringan

Hong Kong - 31 Mei 2017 - Di tengah meningkatnya tantangan dari internet, TV tetap menjadi saluran media teratas (92%) di Hong Kong, didukung oleh munculnya berbagai saluran TV baru dan pematangan pemirsa Over-the-Top (OTT). Internet (91%) dengan cepat menyusul TV dan sekarang menjadi saluran media terpopuler kedua. Di antara konsumsi surat kabar, telah diamati bahwa ada peningkatan tren pembaca yang mengkonsumsi berita melalui versi cetak maupun versi digital. Dengan perluasan jaringan MTR, MTR menjadi sarana transportasi yang paling populer dan iklan MTR diperkirakan akan menjadi salah satu platform iklan yang paling populer, menurut Laporan Akhir Tahun Indeks Media Hong Kong 2016 dari Nielsen.

Kemunculan saluran TV dan pematangan pemirsa Over-the-Top (OTT) mendukung TV sebagai outlet media terpopulerSudah menjadi persepsi umum bahwa TV akan segera dilampaui oleh Internet sebagai saluran media terpopuler di Hong Kong, namun, situasinya telah sedikit berubah, sebagian didorong oleh saluran TV baru, ViuTV, ditambah dengan meningkatnya pemirsa OTT. Penetrasi televisi telah meningkat dari 88% pada tahun 2015 menjadi 92% pada tahun 2016, masih dapat meningkat meskipun ada persaingan yang ketat. Pematangan pemirsa OTT merupakan hasil dari kemajuan teknologi yang pesat dan telah memberikan kontribusi yang signifikan terhadap pertumbuhan penetrasi TV. Penonton sekarang dapat menonton TV di mana saja, kapan saja, dan melalui platform apa saja. Peningkatan penetrasi TV, diharapkan, tidak berarti penurunan penetrasi internet. Orang-orang yang menonton TV dan juga menggunakan internet meningkat dari 76% pada tahun 2015 menjadi 83% pada tahun 2016. Perlu juga dicatat bahwa sesi prime TV tradisional (18:00 - 20:59 & 21:00 - 23:59) masih merupakan waktu puncak bagi pemirsa yang menonton TV, sementara mayoritas orang menggunakan internet pada pukul 14:00 - 17:59.ย 

Penggunaan internet terus meningkat dengan cepatInternet saat ini melayani komunitas pengguna jaringan terbesar dan paling beragam di dunia digital. Evolusi dan perkembangan internet telah mengubah kehidupan sehari-hari masyarakat, mulai dari aktivitas pribadi hingga produktivitas kerja. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika penggunaan internet masyarakat Hong Kong telah meningkat 6 persen dalam dua tahun terakhir, dari 85% pada tahun 2015 menjadi 91% pada tahun 2016. Rata-rata waktu harian yang dihabiskan di internet telah meningkat dari 171 menit di tahun 2015 menjadi 265 menit di tahun 2016, meningkat lebih dari 50%. Melihat ke dalam kelompok usia yang berbeda, rata-rata waktu yang dihabiskan di internet telah meningkat di antara semua kelompok usia, di antaranya, penetrasi internet dari kelompok usia rambut perak, yaitu 55-64 tahun, telah menunjukkan peningkatan yang signifikan dari 46% pada tahun 2015 menjadi 69% pada tahun 2016. Perubahan ini semakin menunjukkan bahwa internet kini tidak lagi menjadi minat generasi muda, tetapi juga telah menjangkau semua generasi, termasuk kelompok usia yang lebih tua.

Selain evolusi internet, kebangkitan smartphone juga terjadi bersamaan dengan peningkatan penggunaan internet. Kepemilikan ponsel pintar telah meningkat dari 85% pada tahun 2015 menjadi 91% pada tahun 2016.

Orang-orang semakin terhubung dengan dunia digital dengan perkembangan internet. Lebih dari 90% pengguna internet menggunakan internet untuk mengirim pesan instan (96%) dan jejaring sosial (91%), sementara 88% lainnya menonton video online dan 81% melakukan pencarian informasi. Belanja juga muncul sebagai tren yang populer dengan delapan dari sepuluh pembeli di Hong Kong telah melakukan pembelian secara online dalam 12 bulan terakhir.

"Seiring dengan jangkauan internet yang semakin luas, pemasar yang ingin melibatkan konsumen secara efektif perlu mengukur ROI dari investasi iklan mereka secara tepat baik di TV maupun di layar digital. Kesempatan untuk menjangkau konsumen di berbagai saluran terus berkembang, sehingga memaksimalkan total investasi iklan di berbagai perangkat dan platform akan menjadi sangat penting bagi kesuksesan merek-merek masa kini," ujar Cherry Lau, direktur senior, media, Nielsen Hong Kong.

Koran cetak kini dilengkapi dengan versi digitalMedia cetak telah menghadapi persaingan yang ketat dengan munculnya berbagai bentuk konten digital. Namun, perlu dicatat bahwa meskipun mereka yang membaca koran cetak masih mempertahankan kebiasaan mereka, persentase orang yang membaca koran versi digital dan cetak telah meningkat dari 16% pada tahun 2015 menjadi 23% pada tahun 2016. Hal ini mengindikasikan bahwa pembaca mungkin akan terus mengandalkan versi cetak untuk mendapatkan berita yang mendalam, namun mereka juga mengandalkan versi digital melalui internet untuk mendapatkan berita yang lebih tepat waktu.

Iklan MTR sebagai iklan luar ruang yang paling banyak dilihat, didukung dengan baik oleh perluasan jaringan MTRDengan perluasan jaringan terbaru, MTR telah melampaui bus dan menjadi transportasi yang paling populer, meningkat dari 67% pada tahun 2015 menjadi 73% pada tahun 2016. Dengan MTR menjadi transportasi yang paling sering digunakan, jangkauan iklan MTR (71%) juga menduduki peringkat teratas dalam daftar iklan luar ruang yang terlihat, diikuti oleh iklan eksterior bus (66%) dan iklan halte bus/halte (62%). Tren ini diperkirakan akan terus berkembang.

TENTANG NIELSEN MEDIA INDEXDidirikan pada tahun 1969, Nielsen Media Index adalah survei konsumsi multi-media pertama di Hong Kong yang memberikan wawasan kritis tentang media dan kebiasaan membeli konsumen Hong Kong yang berkaitan dengan demografi, karakteristik ekonomi sosial, pola konsumsi umum, gaya hidup. Media Index mencakup populasi umum Hong Kong yang berusia 12-64 tahun. Survei ini mewawancarai 6.000 responden per tahun dan mengadopsi metodologi yang diakui secara internasional, data diproses secara bergilir selama 12 bulan dan ditimbang/diproyeksikan ke populasi yang diketahui di Hong Kong berdasarkan statistik Pemerintah.

TENTANG NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Perusahaan menyediakan layanan pengukuran Nielsen Total Audience kepada klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten-video, audio, dan teks-dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada para produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

KONTAK: Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +852 6772 8517 (ponsel)ย