Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

TV POZOSTAJE NAJLEPSZYM KANAŁEM MEDIALNYM W HONGKONGU

5 minut czytania | maj 2017 r.
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hideCategory”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship,cq:LiveSyncCancelled]”,”cq:isCancelledForChildren”:”{Boolean}true”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Korzystanie z Internetu szybko wzrasta zamykając tradycyjną telewizję MTR jest najpopularniejszym środkiem transportu z rozbudową sieci

Hongkong - 31 maja 2017 - Wśród rosnących wyzwań ze strony internetu, telewizja nadal pozostaje jako główny kanał medialny (92%) w Hongkongu, wspierany przez pojawienie się różnych nowych kanałów telewizyjnych i dojrzewanie oglądalności Over-the-Top (OTT). Internet (91%) szybko dogania telewizję i jest obecnie drugim najpopularniejszym kanałem medialnym. Wśród konsumpcji gazet zaobserwowano, że rośnie trend czytelników, którzy spożywają wiadomości zarówno w wersji drukowanej, jak i cyfrowej. Wraz z rozbudową sieci MTR, MTR staje się najpopularniejszym środkiem transportu, a reklamy MTR mają być jedną z najpopularniejszych platform reklamowych, według Nielsen's Hong Kong Media Index 2016 Year End Report.

Pojawienie się kanałów telewizyjnych i dojrzewanie oglądalności Over-the-Top (OTT) wspierają telewizję jako najpopularniejszy kanał medialnyByło to ogólne przekonanie, że telewizja wkrótce zostanie prześcignięta przez Internet jako najpopularniejszy kanał medialny w Hongkongu, jednak sytuacja nieco się zmieniła napędzana częściowo przez nowe kanały telewizyjne, ViuTV, w połączeniu z rosnącą oglądalnością OTT. Penetracja telewizji wzrosła z 88% w 2015 r. do 92% w 2016 r., nadal mogąc rosnąć pomimo ostrej konkurencji. Dojrzewanie oglądalności OTT wynikało z szybkiego postępu technologicznego i znacząco przyczyniło się do rosnącej penetracji telewizji. Widzowie mogą obecnie oglądać telewizję w dowolnym miejscu, w dowolnym czasie i na dowolnej platformie. Wzrost penetracji telewizji, zgodnie z oczekiwaniami, nie przekłada się na spadek penetracji internetu. Osoby, które oglądają telewizję, jak również korzystają z internetu, wzrosły z 76% w 2015 roku do 83% w 2016 roku. Warto również zauważyć, że tradycyjne sesje prime TV (18:00 - 20:59 & 21:00 - 23:59) są nadal szczytowym czasem dla widzów oglądających telewizję, podczas gdy większość osób korzysta z internetu w godzinach 14:00 - 17:59. 

Wykorzystanie Internetu nadal szybko rośnieDzisiejszy Internet służy największej i najbardziej zróżnicowanej społeczności użytkowników sieci w cyfrowym świecie. Ewolucja i rozwój internetu zmieniły codzienne życie ludzi, od czynności osobistych po wydajność pracy. Nie dziwi zatem fakt, że korzystanie z internetu przez mieszkańców Hongkongu wzrosło o 6 punktów procentowych w ciągu ostatnich dwóch lat, z 85% w 2015 r. do 91% w 2016 r. Ich średni dzienny czas spędzany w internecie wzrósł ze 171 minut w 2015 r. do 265 minut w 2016 r., co stanowi wzrost o ponad 50%. Patrząc na poszczególne grupy wiekowe, średni czas spędzany w internecie wzrósł wśród wszystkich grup wiekowych, wśród których penetracja internetu grupy wiekowej srebrnych włosów, czyli 55-64 lat, wykazała znaczący wzrost z 46% w 2015 roku do 69% w 2016 roku. Zmiana ta dodatkowo wskazuje, że obecnie internet przestał być przedmiotem zainteresowania młodszego pokolenia, ale dotarł także do wszystkich generacji, w tym do bardziej dojrzałych grup ludności.

Oprócz ewolucji internetu, powstanie smartfona odbywa się równolegle ze wzrostem wykorzystania internetu. Posiadanie smartfonów wzrosło z 85% w 2015 roku do 91% w 2016 roku.

Dzięki rozwojowi internetu ludzie są bardziej niż kiedykolwiek połączeni ze światem cyfrowym. Ponad 90% internautów korzysta z internetu do obsługi komunikatorów internetowych (96%) i sieci społecznościowych (91%), kolejne 88% ogląda filmy online, a 81% szuka informacji. Zakupy również stają się popularnym trendem - osiem na dziesięć osób kupujących w Hongkongu dokonało zakupu online w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

"W ślad za coraz szerszym zasięgiem internetu, marketerzy chcący skutecznie angażować konsumentów będą musieli precyzyjnie mierzyć ROI swoich inwestycji reklamowych zarówno na ekranach telewizyjnych, jak i cyfrowych. Możliwość dotarcia do konsumentów na wielu kanałach rośnie, więc maksymalizacja całkowitych inwestycji reklamowych na wszystkich urządzeniach i platformach będzie miała kluczowe znaczenie dla sukcesu dzisiejszych marek" - powiedział Cherry Lau, senior director, media, Nielsen Hong Kong.

Gazety drukowane są teraz uzupełniane przez wersję cyfrowąMedia drukowane muszą stawić czoła ostrej konkurencji wraz z pojawieniem się różnych form treści cyfrowych. Warto jednak zauważyć, że podczas gdy osoby czytające gazety drukowane nadal zachowują swoje przyzwyczajenia, odsetek osób czytających zarówno cyfrową, jak i drukowaną wersję gazet wzrósł z 16% w 2015 roku do 23% w 2016 roku. Wskazuje to, że czytelnicy mogą nadal polegać na wersji drukowanej w zakresie dogłębnych relacji z wydarzeń, ale polegają również na wersji cyfrowej przez internet w zakresie bardziej aktualnych aktualizacji wiadomości.

Reklamy MTR jako top reklama zewnętrzna widziana, dobrze wspierana przez rozszerzenie sieci MTRWraz z najnowszym rozszerzeniem sieci, MTR prześcignął autobusy i stał się najbardziej popularnym transportem, wzrost z 67% w 2015 roku do 73% w 2016 roku. Dzięki temu, że MTR jest najczęściej używanym transportem, zasięg reklam MTR (71%) miał również szczyt listy widzianych reklam zewnętrznych, a następnie reklamy zewnętrzne autobusów (66%) i wiaty autobusowe / reklamy przystanków (62%). Oczekuje się, że ten trend będzie się dalej rozwijał.

O NIELSEN MEDIA INDEXZałożony w 1969 roku, Nielsen Media Index jest pierwszym badaniem konsumpcji mediów w Hongkongu, które zapewnia krytyczny wgląd w media i zwyczaje zakupowe konsumentów z Hongkongu związane z ich demografią, cechami społeczno-ekonomicznymi, ogólnymi wzorcami konsumpcji, stylem życia. Media Index obejmuje ogół populacji Hongkongu w wieku 12-64 lat. W ramach badania przeprowadza się wywiady z 6 000 respondentów rocznie i przyjmuje się międzynarodowo uznaną metodologię, dane są przetwarzane na podstawie 12-miesięcznych okresów i ważone/prognozowane do znanej populacji Hongkongu w oparciu o statystyki rządowe.

O FIRMIE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Nielsen Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +852 6772 8517 (telefon komórkowy)