การใช้งานอินเทอร์เน็ตยังคงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในทีวีแบบดั้งเดิม MTR ถือเป็นวิธีการเดินทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจากการขยายเครือข่าย
ฮ่องกง – 31 พฤษภาคม 2560 – ท่ามกลางความท้าทายที่เพิ่มขึ้นจากอินเทอร์เน็ต ทีวียังคงเป็นช่องทางสื่อหลัก (92%) ในฮ่องกง โดยได้รับการสนับสนุนจากการเกิดขึ้นของช่องทีวีใหม่ๆ มากมายและการเติบโตของผู้ชม OTT อินเทอร์เน็ต (91%) กำลังไล่ตามทีวีอย่างรวดเร็วและปัจจุบันเป็นช่องทางสื่อที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสอง ในบรรดาการอ่านหนังสือพิมพ์ พบว่ามีแนวโน้มเพิ่มขึ้นของผู้อ่านที่อ่านข่าวผ่านทั้งฉบับพิมพ์และฉบับดิจิทัล ด้วยการขยายเครือข่าย MTR MTR จึงกลายเป็นวิธีการเดินทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และคาดว่าโฆษณาบน MTR จะเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ตามรายงานสิ้นปี 2016 ของ Nielsen's Hong Kong Media Index
การเกิดขึ้นของช่องทีวีและการเติบโตของจำนวนผู้ชม OTT สนับสนุนให้ทีวีเป็นช่องทางสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุดโดยทั่วไปแล้ว การรับรู้ทั่วไปว่าในไม่ช้าทีวีจะถูกอินเทอร์เน็ตแซงหน้าในฐานะช่องทางสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุดในฮ่องกง อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ได้เปลี่ยนแปลงไปเล็กน้อย ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลจากช่องทีวีใหม่ ViuTV ประกอบกับจำนวนผู้ชม OTT ที่เพิ่มขึ้น การเข้าถึงทีวีเพิ่มขึ้นจาก 88% ในปี 2015 เป็น 92% ในปี 2016 และยังคงเพิ่มขึ้นได้แม้จะมีการแข่งขันที่รุนแรง การเติบโตของจำนวนผู้ชม OTT เป็นผลมาจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่รวดเร็วและมีส่วนสำคัญต่อการเติบโตของการเข้าถึงทีวี ปัจจุบันผู้ชมสามารถรับชมทีวีได้ทุกที่ทุกเวลาและบนแพลตฟอร์มใดก็ได้ การเพิ่มขึ้นของการเข้าถึงทีวีนั้นไม่ได้แปลว่าการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตจะลดลง จำนวนผู้ดูทีวีและใช้งานอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 76 ในปี 2558 เป็นร้อยละ 83 ในปี 2559 ทั้งนี้ ช่วงเวลาพีคของรายการทีวีแบบดั้งเดิม (18.00 – 20.59 น. และ 21.00 – 23.59 น.) ยังคงเป็นช่วงเวลาพีคของผู้ชมทีวี ขณะที่คนส่วนใหญ่ใช้อินเทอร์เน็ตในช่วงเวลา 14.00 – 17.59 น.
การใช้งานอินเทอร์เน็ตยังคงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว อินเทอร์เน็ตในปัจจุบันให้บริการชุมชนผู้ใช้เครือข่ายที่ใหญ่ที่สุดและหลากหลายที่สุดในโลกดิจิทัล วิวัฒนาการและการพัฒนาของอินเทอร์เน็ตได้เปลี่ยนแปลงชีวิตประจำวันของผู้คน ตั้งแต่กิจกรรมส่วนตัวไปจนถึงประสิทธิภาพการทำงาน ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่การใช้งานอินเทอร์เน็ตของชาวฮ่องกงเพิ่มขึ้น 6 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสองปีที่ผ่านมา จาก 85% ในปี 2015 เป็น 91% ในปี 2016 เวลาเฉลี่ยต่อวันที่ใช้บนอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นจาก 171 นาทีในปี 2015 เป็น 265 นาทีในปี 2016 เพิ่มขึ้นกว่า 50% เมื่อพิจารณากลุ่มอายุต่างๆ จะพบว่าเวลาเฉลี่ยที่ใช้บนอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นในทุกกลุ่มอายุ โดยกลุ่มอายุที่มีผมสีเงิน เช่น อายุ 55-64 ปี มีอัตราการใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 46% ในปี 2558 เป็น 69% ในปี 2559 การเปลี่ยนแปลงนี้ยิ่งบ่งชี้ว่าปัจจุบันอินเทอร์เน็ตไม่ได้ดึงดูดความสนใจของคนรุ่นใหม่แล้ว แต่เข้าถึงคนทุกเจเนอเรชัน รวมถึงกลุ่มประชากรที่มีอายุมากขึ้นด้วย
นอกจากวิวัฒนาการของอินเทอร์เน็ตแล้ว การเติบโตของสมาร์ทโฟนยังเกิดขึ้นพร้อมๆ กับการที่การใช้งานอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นด้วย โดยในปี 2015 มีผู้ครอบครองสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นจาก 85% เป็น 91% ในปี 2016
ผู้คนเชื่อมต่อกับโลกดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยการพัฒนาของอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 90% ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที (96%) และโซเชียลเน็ตเวิร์ก (91%) โดยอีก 88% ดูวิดีโอออนไลน์ และ 81% ค้นหาข้อมูล การช้อปปิ้งก็กลายเป็นเทรนด์ยอดนิยมเช่นกัน โดยผู้ซื้อของในฮ่องกง 8 ใน 10 คนเคยซื้อสินค้าออนไลน์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
Cherry Lau ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายสื่อ Nielsen Hong Kong กล่าวว่า “จากการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่กว้างขวางขึ้นเรื่อยๆ นักการตลาดที่ต้องการดึงดูดลูกค้าอย่างมีประสิทธิผลจะต้องวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของการลงทุนโฆษณาบนทั้งโทรทัศน์และหน้าจอดิจิทัลอย่างแม่นยำ โอกาสในการเข้าถึงลูกค้าบนหลายช่องทางกำลังเพิ่มขึ้น ดังนั้นการเพิ่มการลงทุนโฆษณาให้สูงสุดในทุกอุปกรณ์และแพลตฟอร์มจึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์ต่างๆ ในปัจจุบัน”
ปัจจุบันหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ได้รับการเสริมด้วยฉบับดิจิทัล สื่อสิ่งพิมพ์ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากการเพิ่มขึ้นของเนื้อหาดิจิทัลในรูปแบบต่างๆ อย่างไรก็ตาม ที่น่าสังเกตก็คือ แม้ว่าผู้ที่อ่านหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์จะยังคงมีพฤติกรรมเดิม แต่เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่อ่านหนังสือพิมพ์ทั้งฉบับดิจิทัลและฉบับพิมพ์กลับเพิ่มขึ้นจาก 16% ในปี 2558 เป็น 23% ในปี 2559 ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้อ่านอาจยังคงพึ่งพาฉบับพิมพ์เพื่อรายงานข่าวเชิงลึก แต่ผู้อ่านยังพึ่งพาฉบับดิจิทัลผ่านอินเทอร์เน็ตเพื่ออัปเดตข่าวสารได้ทันท่วงทีอีกด้วย
โฆษณา MTR เป็นโฆษณากลางแจ้งที่เห็นมากที่สุด โดยได้รับการสนับสนุนอย่างดีจากการขยายเครือข่าย MTR ด้วยการขยายเครือข่ายล่าสุด MTR ได้แซงหน้ารถบัสและกลายเป็นระบบขนส่งที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยเพิ่มขึ้นจาก 67% ในปี 2015 เป็น 73% ในปี 2016 เนื่องจาก MTR เป็นระบบขนส่งที่ใช้บ่อยที่สุด โฆษณา MTR (71%) จึงอยู่ในอันดับสูงสุดของโฆษณากลางแจ้งที่เห็น รองลงมาคือโฆษณาภายนอกรถบัส (66%) และโฆษณาที่พัก/ป้ายรถเมล์ (62%) คาดว่าแนวโน้มนี้จะพัฒนาต่อไป
เกี่ยวกับดัชนีสื่อของนีลเส็น ดัชนีสื่อของนีลเส็นซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2512 ถือเป็นการสำรวจการบริโภคสื่อแบบมัลติมีเดียครั้งแรกในฮ่องกงที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับสื่อและพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคในฮ่องกงที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลประชากร ลักษณะเศรษฐกิจสังคม รูปแบบการบริโภคโดยทั่วไป และไลฟ์สไตล์ ดัชนีสื่อครอบคลุมประชากรทั่วไปของฮ่องกงที่มีอายุระหว่าง 12-64 ปี การสำรวจนี้สัมภาษณ์ผู้ตอบแบบสอบถาม 6,000 คนต่อปี และใช้ระเบียบวิธีที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ ข้อมูลที่ประมวลผลแบบต่อเนื่อง 12 เดือน และถ่วงน้ำหนัก/คาดการณ์ตามประชากรที่ทราบของฮ่องกงตามสถิติของรัฐบาล
เกี่ยวกับ NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของบริษัทให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen แก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ: Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com , +886 2 2171 5590, +852 6772 8517 (มือถือ)
