O uso da Internet continua a crescer rapidamente, aproximando-se da TV tradicional O MTR é o meio de transporte mais popular com a expansão da rede
Hong Kong - 31 de maio de 2017 - Em meio aos crescentes desafios da Internet, a TV continua sendo o principal canal de mídia (92%) em Hong Kong, apoiada pelo surgimento de vários novos canais de TV e pelo amadurecimento da audiência Over-the-Top (OTT). A Internet (91%) está rapidamente alcançando a TV e agora é o segundo canal de mídia mais popular. Entre o consumo de jornais, observou-se que há uma tendência crescente de leitores que consomem notícias tanto por meio de cópias impressas quanto da versão digital. Com a expansão da rede MTR, o MTR se tornou o meio de transporte mais popular e espera-se que os anúncios no MTR sejam uma das plataformas de publicidade mais populares, de acordo com o relatório de fim de ano de 2016 do Hong Kong Media Index da Nielsen.
O surgimento de canais de TV e o amadurecimento da visualização Over-the-Top (OTT) sustentam a TV como o meio de comunicação mais popularTem sido uma percepção geral de que a TV logo seria superada pela Internet como o canal de mídia mais popular em Hong Kong; no entanto, a situação mudou ligeiramente, impulsionada em parte pelos novos canais de TV, ViuTV, juntamente com o aumento da visualização OTT. A penetração da televisão aumentou de 88% em 2015 para 92% em 2016, ainda capaz de aumentar apesar da concorrência acirrada. O amadurecimento da audiência OTT resultou do rápido avanço tecnológico e contribuiu significativamente para o aumento da penetração da TV. O público agora pode assistir à TV em qualquer lugar, a qualquer momento e em qualquer plataforma. O aumento da penetração da TV, como era de se esperar, não se traduz em uma redução da penetração da Internet. As pessoas que assistem à TV e também usam a Internet aumentaram de 76% em 2015 para 83% em 2016. Também vale a pena observar que as sessões tradicionais de TV no horário nobre (18:00 - 20:59 e 21:00 - 23:59) ainda são o horário de pico para o público que assiste à TV, enquanto a maioria das pessoas usa a Internet entre 14:00 e 17:59.
O uso da Internet continua a crescer rapidamenteA Internet de hoje atende à maior e mais diversificada comunidade de usuários de rede do mundo digital. A evolução e o desenvolvimento da Internet mudaram a vida cotidiana das pessoas, desde as atividades pessoais até a produtividade no trabalho. Portanto, não é surpreendente ver que o uso da Internet pela população de Hong Kong aumentou 6 pontos percentuais nos últimos dois anos, de 85% em 2015 para 91% em 2016. Seu tempo médio diário gasto na Internet aumentou de 171 minutos em 2015 para 265 minutos em 2016, um aumento de mais de 50%. Analisando as diferentes faixas etárias, o tempo médio gasto na Internet aumentou em todas as faixas etárias, entre as quais a penetração da Internet na faixa etária dos cabelos prateados, ou seja, de 55 a 64 anos, apresentou um aumento significativo de 46% em 2015 para 69% em 2016. Essa mudança indica ainda que a Internet agora não é mais do interesse da geração mais jovem, mas também atingiu todas as gerações, inclusive os grupos populacionais mais maduros.
Além da evolução da Internet, a ascensão do smartphone está ocorrendo simultaneamente ao aumento do uso da Internet. A posse de smartphones passou de 85% em 2015 para 91% em 2016.
As pessoas estão mais do que nunca conectadas ao mundo digital com o desenvolvimento da Internet. Mais de 90% dos usuários da Internet usam a Internet para mensagens instantâneas (96%) e redes sociais (91%), enquanto outros 88% assistem a vídeos on-line e 81% fazem pesquisas de informações. As compras também estão emergindo como uma tendência popular, com oito em cada dez compradores de Hong Kong tendo feito uma compra on-line nos últimos 12 meses.
"Após o alcance cada vez maior da Internet, os profissionais de marketing que desejam envolver os consumidores de forma eficaz precisarão medir com precisão o ROI de seus investimentos em anúncios na TV e nas telas digitais. A oportunidade de atingir os consumidores em vários canais está crescendo, portanto, maximizar o investimento total em anúncios em todos os dispositivos e plataformas será crucial para o sucesso das marcas atuais", disse Cherry Lau, diretora sênior de mídia da Nielsen Hong Kong.
Os jornais impressos agora são complementados pela versão digitalA mídia impressa tem enfrentado uma concorrência acirrada com o surgimento de diferentes formas de conteúdo digital. Entretanto, vale a pena observar que, embora aqueles que leem jornais impressos ainda mantenham seus hábitos, a porcentagem de pessoas que leem tanto a versão digital quanto a impressa dos jornais aumentou de 16% em 2015 para 23% em 2016. Isso indica que os leitores talvez continuem a confiar na versão impressa para obter reportagens detalhadas de notícias, mas também confiam na versão digital pela Internet para obter atualizações de notícias mais oportunas.
Com a mais recente extensão da rede, o MTR ultrapassou os ônibus e se tornou o transporte mais popular, um aumento de 67% em 2015 para 73% em 2016. Como o MTR é o transporte usado com mais frequência, o alcance dos anúncios do MTR (71%) também liderou a lista de anúncios externos vistos, seguido por anúncios externos de ônibus (66%) e anúncios em abrigos/pontos de ônibus (62%). Espera-se que essa tendência continue a se desenvolver.
SOBRE O NIELSEN MEDIA INDEXEstabelecido em 1969, o Nielsen Media Index é a primeira pesquisa de consumo de multimídia em Hong Kong que fornece insights críticos sobre a mídia e os hábitos de compra dos consumidores de Hong Kong em relação a seus dados demográficos, características socioeconômicas, padrões gerais de consumo e estilo de vida. O Media Index abrange a população geral de Hong Kong com idade entre 12 e 64 anos. A pesquisa entrevista 6.000 entrevistados por ano e adota uma metodologia reconhecida internacionalmente, com dados processados em uma base contínua de 12 meses e ponderados/projetados para a população conhecida de Hong Kong com base nas estatísticas do governo.
SOBRE A NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da empresa oferece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição Nielsen Total Audience em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes medições de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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