Seperlima dari Generasi Y sudah menonton pertandingan di tablet dan ponsel
Budapest, 4 Juli 2018 - Sepak bola adalah raja olahraga yang tak terbantahkan: menurut survei global oleh Nielsen Sports, 43 persen responden tertarik dengan olahraga ini, mewakili 131 juta penggemar sepak bola di lima negara terbesar di Eropa. Sepak bola juga merupakan olahraga terkemuka di Eropa; 54 persen orang Hongaria tertarik atau sangat tertarik dengan sepak bola, membuat Hongaria berada di peringkat ke-15 di dunia. Hampir sepertiga wanita menonton Piala Dunia FIFA di seluruh dunia.
Tujuh dari sepuluh wanita menganggap Piala Dunia FIFA sebagai acara yang sangat menarik. Olahraga itu sendiri biasanya membuat satu dari tiga wanita di dunia bersemangat, sementara wanita Hongaria sangat menyukai sepak bola: Lima dari sepuluh orang mengikutinya. 90 persen orang Hongaria pernah mendengar tentang vébé yang sedang berlangsung, dengan proporsi yang sama antara wanita dan pria. Sekitar dua pertiga pria dan 40 persen wanita secara aktif mengikutinya.
Daftar teratas negara penggemar sepak bola, yang mengurutkan tingkat ketertarikan penduduknya, merupakan ilustrasi yang baik tentang betapa suksesnya olahraga ini menaklukkan budaya yang berbeda. Empat perlima dari populasi perkotaan di UEA tertarik atau sangat tertarik pada sepak bola, menjadikannya pemimpin dunia. Rasio ini mewakili pasar sebesar 3,2 juta untuk olahraga ini. Enam puluh persen dari populasi Brasil, juara dunia lima kali, "tertarik" pada sepak bola, namun itu mewakili kerumunan 75 juta orang. Meningkatnya minat penduduk Spanyol dan Portugal terhadap sepak bola dapat dikaitkan dengan tim nasional yang perkasa dan pemain bintang seperti Cristiano Ronaldo. Hungaria berada di urutan ke-15 dalam daftar ini, di atas Rusia dan Inggris.
Termasuk Vébé tahun ini di Rusia, peringkat tersebut mencakup 11 negara yang pernah menjadi tuan rumah turnamen, dengan enam negara lainnya yang akan menjadi tuan rumah ajang sepak bola kontinental dalam waktu dekat atau dalam waktu dekat sebagai direktur atau wakil direktur.
Hongaria, Republik Ceko dan Turki merupakan pengecualian dalam hal ini, namun Turki telah memulai untuk menjadi tuan rumah Euro 2024, sementara Hongaria akan menyediakan lapangan untuk beberapa pertandingan di Kejuaraan Eropa pada tahun 2020, yang akan diselenggarakan di 12 negara.
"Piala Dunia FIFA, dengan jumlah penonton ratusan juta, merupakan acara besar yang menghasilkan pendapatan miliaran dolar untuk berbagai saluran streaming dan penyiaran," kata Erik Vágyi, Direktur Penjualan di Nielsen. Biaya penyiaran terus meningkat meskipun Vebe terus disiarkan secara gratis di pasar-pasar utama, dan saluran TV berbayar menjadi kurang penting di area ini. "Biaya berlangganan juga tidak dapat didorong oleh acara olahraga raksasa seperti itu, karena hanya mencakup empat tahun dan periode yang singkat. Liga sepak bola yang berlangsung selama berbulan-bulan, misalnya, jauh lebih cocok untuk memperluas basis pelanggan," tambah pakar tersebut.
Di pasar-pasar di mana sepak bola merupakan hal yang sangat penting, hak siar biasanya diambil alih oleh saluran negara. Selain itu, di beberapa negara, seperti Inggris, hukum mengharuskan turnamen disiarkan secara gratis.
Merefleksikan perubahan dalam kebiasaan konsumsi media, perantara vébé juga harus memperhatikan fakta bahwa kelompok usia yang lebih muda lebih suka menonton pertandingan di ponsel atau tablet (25% antara usia 11-20 tahun dan 19% antara usia 21-34 tahun). mereka layak untuk dipikirkan dalam iklan yang sesuai.
Kontak Metta Karafiáth, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480
