Jedna piąta pokolenia Y już ogląda mecz na tablecie i komórce

Budapeszt, 4 lipca 2018 - Piłka nożna jest niekoronowanym królem sportów: według globalnego badania przeprowadzonego przez Nielsen Sports, interesuje się nią 43 procent respondentów, co stanowi 131 milionów fanów piłki nożnej w pięciu największych krajach europejskich. Piłka nożna jest również wiodącym sportem w Europie; 54 procent Węgrów interesuje się lub bardzo interesuje piłką nożną, co daje Węgrom 15 miejsce w światowym rankingu. Prawie jedna trzecia kobiet ogląda Mistrzostwa Świata FIFA na całym świecie.

Siedem na dziesięć kobiet uważa Mistrzostwa Świata FIFA za szczególnie atrakcyjne wydarzenie. Sam sport trzyma w gorączce zazwyczaj co trzecią kobietę na świecie, a Węgierki szczególnie upodobały sobie piłkę nożną: 5 na 10 osób ją śledzi. 90 procent Węgrów słyszało o trwającym vébé, przy czym odsetek kobiet i mężczyzn jest równy. Aktywnie śledzi go około dwóch trzecich mężczyzn i 40 procent kobiet.

Top lista krajów fanów piłki nożnej, w której szereguje się poziom zainteresowania ludności, dobrze ilustruje, jak skutecznie sport ten podbił różne kultury. Cztery piąte populacji miejskiej w Zjednoczonych Emiratach Arabskich interesuje się lub bardzo interesuje piłką nożną, co czyni je światowym liderem. Ten wskaźnik reprezentuje rynek 3,2 mln dla tego sportu. Sześćdziesiąt procent populacji Brazylii, pięciokrotnego mistrza świata, jest "zainteresowana" piłką nożną, a mimo to reprezentuje to 75-milionowy tłum. Rosnące zainteresowanie Hiszpanów i Portugalczyków piłką nożną można przypisać perkusyjnej drużynie narodowej i gwiazdom takim jak Cristiano Ronaldo. Węgry zajmują 15 miejsce na tej liście, wyprzedzając Rosję i Wielką Brytanię.

Łącznie z tegorocznym Vébé w Rosji, w rankingu znalazło się 11 byłych krajów-gospodarzy turnieju, a sześć kolejnych będzie gospodarzami kontynentalnej imprezy piłkarskiej w obecnej lub najbliższej przyszłości jako dyrektorzy lub współdyrektorzy.

Wyjątkiem są Węgry, Czechy i Turcja, ale Turcy wystartowali o prawo do organizacji Euro 2024, natomiast Węgry udostępnią boisko na niektóre mecze podczas Mistrzostw Europy w 2020 roku, które odbędą się w 12 krajach.

"Mistrzostwa Świata FIFA, z widownią liczącą setki milionów, to mega wydarzenie, które generuje miliardy dolarów przychodów dla różnych kanałów streamingowych i nadawczych" - powiedział Erik Vágyi, dyrektor ds. sprzedaży w firmie Nielsen. Opłaty za nadawanie nadal rosną, mimo że Vebe nadal jest nadawane bezpłatnie na głównych rynkach, a kanały płatnej telewizji mają mniejsze znaczenie w tym obszarze. "Opłaty abonamentowe nie mogą być również popychane przez tak gigantyczne wydarzenie sportowe, ponieważ obejmują one tylko cztery lata i krótki okres. Znacznie lepiej do poszerzenia bazy abonentów nadaje się np. liga piłkarska, która obejmuje miesiące" - dodał ekspert.

Na rynkach, gdzie piłka nożna ma ogromne znaczenie, prawa do transmisji są zazwyczaj przejmowane przez kanały państwowe. Co więcej, w niektórych krajach, takich jak Anglia, prawo wymaga, by turniej był transmitowany bezpłatnie.

Odzwierciedlając zmianę nawyków konsumpcji mediów, pośrednicy vébé powinni również zwrócić uwagę na fakt, że młodsze grupy wiekowe wolą oglądać mecze na komórkach lub tabletach (25% w wieku 11-20 lat i 19% w wieku 21-34 lat). warto o nich pomyśleć w odpowiednich reklamach.

Kontakt: Metta Karafiáth, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480