Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

Nielsen Audio Mengubah Pengukuran Pasar Buku Harian dengan Pelaporan Bulanan Sepanjang Tahun

3 menit dibaca | September 2018

New York, NY - 24 September 2018 - Nielsen hari ini mengumumkan bahwa mereka akan mengubah pengukuran pasar yang diukur dengan audio diary dari pengukuran triwulanan atau dua kali dalam setahun menjadi pengukuran sepanjang tahun dengan pelaporan bulanan. Solusi pengukuran yang lebih dinamis ini memungkinkan klien untuk melihat pergeseran musiman dan bereaksi lebih cepat terhadap perubahan pasar. Dengan transisi ini, radio akan dapat menemukan wawasan baru dan menceritakan kisah jangkauannya kepada para pengiklan setiap bulannya.

"Pengiklan besar bernilai miliaran dolar tidak membiarkan apa pun terlewatkan," kata Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio. "Setiap keputusan yang mereka buat didasarkan pada data dan data audiens yang diperbarui sangat penting untuk keputusan yang tepat waktu. Nielsen Audio sangat senang dapat membantu klien pasar diary memiliki pemahaman yang lebih baik mengenai lanskap audio dan merespon lebih cepat terhadap kondisi pasar yang dinamis. Pengukuran Diary Berkelanjutan, akan membantu radio lebih sering memperkuat cerita jangkauannya yang menarik dan memberikan data radio yang baru untuk mendorong Model Bauran Pemasaran - alat keputusan yang diandalkan oleh para pengiklan besar untuk mengalokasikan anggaran dan mengevaluasi dampak dari belanja iklan mereka."

Implementasi Pengukuran Harian Berkesinambungan akan dimulai secara bertahap dengan yang pertama dimulai pada bulan Juli 2019 di pasar yang saat ini diukur empat kali setahun. Empat pasar saat ini akan dikonversi menjadi 12 rilis mata uang yang akan terdiri dari data tiga bulan yang dimulai dengan periode laporan Mei/Juni/Juli 2019. Efektif mulai Juli 2019, sekitar 70% dari belanja iklan radio akan dilaporkan setiap bulan oleh Nielsen Audio.

"Dengan iklan digital yang menyediakan metrik yang hampir real-time dan TV yang beralih ke model sepanjang tahun, audio harus bersaing di lapangan yang setara," kata Jeff Warshaw, CEO, Connoisseur Media dan wakil ketua, Dewan Penasihat Audio Nielsen. "Sebagai klien dan anggota Dewan Penasihat, saya telah menantang Nielsen untuk berpikir secara berbeda dan memberikan solusi yang lebih baik. Ini merupakan langkah maju yang penting bagi klien pasar diary karena akan membantu audio tetap relevan di lingkungan di mana pengiklan mengharapkan data yang lebih tepat waktu dan akuntabilitas yang lebih besar. Kita tidak boleh lupa bahwa klien pengiklan kita adalah yang paling penting. Mereka berhak mendapatkan data yang paling tepat waktu yang dapat kami sediakan."

Ke depannya, Nielsen berencana untuk memberikan laporan bulanan yang mencakup enam bulan data di pasar dengan setidaknya 1.000 metro in-tab, dan laporan bulanan yang mencakup 12 bulan data di pasar-pasar terkecil. ย 

Saat ini, Nielsen melaporkan pasar buku harian yang lebih besar empat kali setahun (musim dingin, musim semi, musim panas, dan musim gugur), pasar buku harian menengah dua kali setahun pada musim semi dan musim gugur, serta pasar terkecil dengan dua rata-rata buku yaitu musim semi/musim gugur dan musim gugur/musim semi.ย 

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

(646) 654-8641