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Nielsen Audio、年間を通した月次レポートで日記市場計測に変革をもたらす

3分で読めるシリーズ|2018年9月

ニューヨーク州ニューヨーク - 2018年9月24-ニールセンは本日、オーディオダイアリーで測定する市場の測定を、四半期または年2回の表示から、月次報告による通年の測定に変更することを発表しました。このよりダイナミックな測定ソリューションにより、クライアントは季節ごとのシフトを確認し、市場の変化により迅速に対応することができます。この移行により、ラジオは毎月新しい洞察を見出し、広告主に対してリーチストーリーを伝えることができるようになります。

「Nielsen AudioのマネージングディレクターであるBrad Kellyは、次のように述べています。「10億ドル規模の大企業は、何一つチャンスを逃しません。「彼らが下すすべての決定はデータに基づいており、タイムリーな決定を下すためには最新の視聴者データが不可欠です。Nielsen Audioは、Diary市場のクライアントがオーディオの状況をよりよく理解し、ダイナミックな市場の状況に迅速に対応できるよう支援できることをうれしく思います。継続的なダイアリー測定は、ラジオが説得力のあるリーチストーリーをより頻繁に強化し、マーケティングミックスモデル(大手広告主が予算の配分や広告費の効果を評価するために頼る意思決定ツール)に新鮮なラジオデータを提供するのに役立ちます」。

継続的日記測定の実施は、現在年4回測定している市場において、2019年7月から段階的に開始します。現在の4本市場は、2019年5月/6月/7月のレポート期間から3カ月分のデータで構成される12通貨リリースに変更される予定です。2019年7月より、ラジオの広告費の約70%がニールセン・オーディオによって毎月報告されるようになります。

「デジタル広告がほぼリアルタイムの指標を提供し、テレビが通年モデルに移行する中、オーディオは同じ土俵で競争する必要があります」と、Connoisseur MediaのCEOでNielsen Audio Advisory Councilの副会長であるJeff Warshawは述べています。「クライアントとして、また諮問委員会のメンバーとして、私はニールセンにこれまでとは異なる考え方でより良いソリューションを提供するよう求めてきました。これは、広告主がよりタイムリーなデータとより大きな説明責任を期待する環境において、オーディオが重要な存在であり続けるためのもので、ダイアリー市場のクライアントにとって重要な前進となります。 私たちは、広告主である顧客が最も重要であることを決して忘れてはなりません。彼らは、私たちが提供できる最もタイムリーなデータに値するのです。

今後、ニールセンは、インタブが1,000メトロ以上の市場では6ヶ月分のデータを、最小の市場では12ヶ月分のデータを月次レポートとして配信する予定です。  

現在、ニールセンは大規模なダイアリー市場を年4回(冬、春、夏、秋)、中規模のダイアリー市場を春と秋の年2回、最小の市場を春/秋と秋/春の2冊平均でレポートしています。 

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。

S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

ニールセン

ドーン・ローワン

dawn.rowan@nielsen.com

(646) 654-8641