Nowy Jork, NY - 24 września 2018 - Nielsen ogłosił dzisiaj, że przekształci pomiar rynków, które są mierzone za pomocą dziennika audio, z widoku kwartalnego lub dwa razy w roku na pomiar całoroczny z miesięcznym raportowaniem. To bardziej dynamiczne rozwiązanie pomiarowe umożliwia klientom dostrzeżenie sezonowych zmian i szybsze reagowanie na zmiany na rynku. Dzięki tej zmianie radio będzie mogło znaleźć nowe spostrzeżenia i opowiedzieć reklamodawcom swoją historię zasięgu w każdym miesiącu.

"Wielcy miliardowi reklamodawcy nie pozostawiają niczego przypadkowi" - powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający, Nielsen Audio. "Każda ich decyzja jest oparta na danych, a aktualne dane o słuchalności są kluczowe dla podejmowania decyzji w odpowiednim czasie. Nielsen Audio jest podekscytowany, że może pomóc klientom rynku diary lepiej zrozumieć krajobraz audio i szybciej reagować na dynamiczne warunki rynkowe. Continuous Diary Measurement, pomoże radiu częściej wzmacniać swoją fascynującą historię zasięgu i zapewni świeże dane radiowe, które zasilą Marketing Mix Models - narzędzia decyzyjne, na których polegają wielcy reklamodawcy przy alokacji budżetów i ocenie efektów swoich wydatków na reklamę."

Wdrożenie Ciągłego Pomiaru Dziennika rozpocznie się etapami, z których pierwszy rozpocznie się w lipcu 2019 r. na rynkach obecnie mierzonych cztery razy w roku. Obecne rynki z czterema dziennikami zostaną przekształcone w 12 wydań walutowych, które będą obejmować trzy miesiące danych, począwszy od okresu raportowego maj/czerwiec/lipiec 2019. Począwszy od lipca 2019 roku, około 70% wydatków na reklamę w radiu będzie raportowane co miesiąc przez Nielsen Audio.

"W sytuacji, gdy reklama cyfrowa dostarcza metryki w czasie niemal rzeczywistym, a telewizja przechodzi na model całoroczny, audio musi konkurować na równych zasadach" - powiedział Jeff Warshaw, CEO, Connoisseur Media i wiceprzewodniczący, Nielsen Audio Advisory Council. "Jako klient i członek Rady Doradczej rzuciłem Nielsenowi wyzwanie, aby myślał inaczej i dostarczył lepsze rozwiązanie. Jest to ważny krok naprzód dla klientów rynku diary, ponieważ pomoże to audio zachować znaczenie w środowisku, w którym reklamodawcy oczekują bardziej aktualnych danych i większej odpowiedzialności. Nigdy nie powinniśmy zapominać, że nasi reklamodawcy są najważniejsi. Zasługują oni na najbardziej aktualne dane, jakie możemy dostarczyć."

W przyszłości Nielsen planuje dostarczać miesięczne raporty obejmujące sześciomiesięczne dane na rynkach z co najmniej 1000 metrami w tabliczce oraz miesięczne raporty obejmujące 12 miesięcy danych na najmniejszych rynkach.  

Obecnie Nielsen raportuje większe rynki dziennikowe cztery razy w roku (zima, wiosna, lato i jesień), średnie rynki dziennikowe dwa razy w roku wiosną i jesienią, a najmniejsze rynki z dwoma średnimi książkowymi wiosna/jesień i jesień/wiosna.