Loncat ke konten
Pusat Berita > Acara

Para Pemimpin Nielsen Berbagi Apa yang Akan Terjadi Selanjutnya untuk Periklanan-dari Cannes Lions

3 menit dibaca | Juli 2019

Setahun sekali, para pemimpin dari biro iklan, merek konsumen global, platform digital, dan lainnya di seluruh ekosistem media berkumpul di selatan Prancis untuk menghadiri Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions. Melalui diskusi panel dan wawancara, para pemain media yang berbeda mengeksplorasi apa yang membuat para pemasar terjaga di malam hari, dan apa yang dilakukan untuk mengatasinya. 

Selama festival tahun ini, Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media, menekankan pentingnya data dan keragaman. Selain itu, ia dan para eksekutif Nielsen lainnya juga sangat vokal sepanjang minggu tentang ke mana arah industri periklanan, dengan tema-tema utama yang muncul seputar perluasan definisi TV, memungkinkan TV yang dapat dialamatkan, dan kekuatan big data.

KONVERGENSI IKLAN TV & DIGITAL

Munculnya video digital dan fragmentasi industri media membuat merek mencari metrik dan pengukuran iklan yang konsisten di seluruh video digital dan linear. Akibatnya, pengukuran pihak ketiga yang independen menjadi semakin penting untuk memahami efektivitas kampanye iklan.

Pemain & Platform Digital Ingin Bersaing dengan TV

Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media: "Apa yang sebenarnya kami lihat terjadi adalah bahwa para pemain digital-first dan platform digital untuk video premium telah memutuskan bahwa semua data yang mereka miliki hanya membingungkan pengiklan. Jadi mereka ingin bersaing dengan TV, dan karenanya mereka bergerak untuk dapat membandingkannya dengan TV."

Memperluas Peringkat Konten Streaming Video On-Demand (SVOD) di Seluruh Platform

Megan Clarken: "Setiap hari [klien pemain SVOD] ingin tahu apakah mereka mendapatkan apa yang mereka bayar atau tidak, atau apa yang mereka dapatkan dari konten mereka, dan mereka ingin hal itu dilakukan oleh pemain independen pihak ketiga."

MEMBUAT IKLAN YANG DAPAT DIALAMATKAN MENJADI MUNGKIN

Sementara para pemain digital mencari pengukuran yang membuat mereka lebih sebanding dengan TV, entitas TV tradisional semakin tertarik dengan personalisasi yang dihadirkan digital. Oleh karena itu, iklan yang dapat dialamatkan-menjangkau rumah tangga individu dengan iklan TV yang disesuaikan dengan iklan di ruang digital-telah menjadi top of mind bagi banyak pemasar. Tidak mengherankan, pengukuran akan memainkan peran kunci bagi pengiklan di ruang ini secara global.

Alamat Akhirnya Ada di Sini 

Vikram Somaya, Chief Data Officer, Nielsen: "Saya pikir akhirnya ada cara yang nyata bagi para programmer untuk membawa kemampuan pengukuran ke televisi. Banyak isu yang muncul, tentu saja dari sisi penjualan, 'Bagaimana cara kerja pengukuran yang menjadi dasar transaksi segala sesuatu?"

Nielsen Mempersiapkan Platform Untuk TV Beralamat, Penentuan Iklan

Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen: "Pertama dan terutama, pengukuran adalah dasar dari apa yang Nielsen sediakan untuk pasar dan apa yang akan terus kami lakukan. Kami benar-benar fokus pada cara kami membuka alamat dengan cara yang membawa standarisasi di semua tayangan tersebut."

Nielsen O'Grady Merencanakan Penawaran Baru di Inggris

Matt O'Grady, Pemimpin Komersial Internasional, Nielsen Global Media: "Nielsen berinvestasi besar-besaran dalam addressable. TV beralamat menunjukkan harapan yang besar. TV akan dijual dengan TV linear yang dapat dialamatkan, over the top, dan berbasis data. Dan kami memiliki solusi yang kami rencanakan untuk diluncurkan secara global."

MEMANFAATKAN KEKUATAN DATA BESAR

Digital telah menciptakan lebih banyak data daripada sebelumnya, tetapi tidak semua data sama. Kualitas data sangatlah penting. Bagi merek dan pengiklan yang ingin memanfaatkan teknologi baru seperti pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan, data yang baik diperlukan untuk menciptakan wawasan yang berharga. 

Bagaimana Panel Meningkatkan Big Data 

Dave Hohman, EVP & Managing Director, Demand-side Media, Nielsen: "Panel di Nielsen sedang digunakan, dan saya pikir akan terus digunakan sebagai sumber kebenaran. Ketika Anda melihat kumpulan data yang besar, data tersebut dapat memiliki banyak noise atau bias di dalamnya, baik yang disengaja maupun tidak."

Pembelajaran Mesin Mempercepat Tindakan

Linda Dupree, CEO, Nielsen Catalina Solutions: "Kami telah mengerjakan pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan selama lima tahun terakhir, dengan banyak pengujian dan ketelitian. Dan dalam beberapa bulan ke depan, kami akan menambahkan pembelajaran mesin ke produk penargetan kami, serta produk pengukuran kami."