一年一度，来自广告公司、全球消费者品牌、数字平台和其他媒体生态系统的领导者齐聚法国南部，参加戛纳国际创意节。通过小组讨论和访谈，不同的媒体参与者探讨了让营销人员彻夜难眠的原因，以及正在采取的应对措施。
在今年的媒体节上，尼尔森全球媒体首席商务官 Megan Clarken 强调了以下方面的重要性 数据和多样性的重要性.此外，她和尼尔森公司的其他高管在整个一周的时间里都在畅谈他们对广告业发展方向的看法，其中围绕电视定义的不断扩大、使可寻址电视成为可能以及大数据的力量等关键主题进行了讨论。
电视与数字广告的融合
数字视频的崛起和媒体行业的分化，使品牌希望在数字视频和线性视频中获得一致的广告衡量标准和测量方法。因此，独立的第三方测量对于了解广告活动的效果变得越来越重要。
梅根-克拉克恩 尼尔森全球媒体首席商务官：尼尔森全球媒体首席商务官："我们看到的实际情况是，数字先行者和优质视频数字平台认为，他们拥有的所有数据只会让广告商感到困惑。因此，他们希望与电视竞争，所以他们正在进行跨越，以便能够与电视进行比较。"
梅根-克拉克恩"每天（SVOD 播放器的客户）都想知道他们是否得到了他们所支付的内容，或者他们在内容方面得到了什么，他们希望由第三方独立播放器来实现这一点"。
使寻址广告成为可能
虽然数字广告商正在寻求能使其与电视广告更具可比性的测量方法，但传统电视实体对数字广告所带来的个性化也越来越感兴趣。因此，可寻址广告--通过类似于数字领域的定制化电视广告接触到每个家庭--已成为许多营销人员最关心的问题。毫不奇怪，测量将在全球广告商在这一领域发挥关键作用。
维克拉姆-索马亚 尼尔森公司首席数据官："我认为，节目制作人终于有了真正的方法，可以将寻址功能引入电视。很多问题，当然是销售方面的问题，'这究竟是如何与一切交易的测量方法相结合的？
Kelly Abcarian、 尼尔森高级视频广告部总经理 Kelly Abcarian 说："首先，测量是尼尔森为市场提供服务的基石，也是我们将继续努力的方向。我们真正关注的是如何以一种能使所有这些印象标准化的方式来解锁可寻址性。"
马特-奥格雷迪 尼尔森全球媒体国际商务负责人："尼尔森正在大力投资可寻址技术。可寻址电视前景广阔。电视将通过可寻址、顶部和数据驱动的线性电视进行销售。我们计划在全球范围内推出针对所有这些业务的解决方案。"
利用大数据的力量
数字化创造了比以往更多的数据，但并非所有数据都是一样的。数据的质量极其重要。对于急于利用机器学习和人工智能等新技术的品牌和广告商来说，要想获得有价值的见解，就必须有好的数据。
戴夫-霍曼尼尔森需求方媒体执行副总裁兼董事总经理 Dave Hohman 说："尼尔森的小组正在被用作，而且我认为它将继续被用作一种真相来源。当你查看大数据集时，无论有意还是无意，其中都会有很多噪音或偏差"。
琳达-杜普里 Nielsen Catalina Solutions 首席执行官："过去五年来，我们一直在研究机器学习和人工智能，并进行了大量的测试和严格的检验。在接下来的几个月里，我们将在目标定位产品以及测量产品中加入机器学习功能。"
