Di Nielsen, kami percaya bahwa Audiens AdalahSegalanyaTM. Dan audiens tidak lagi melihat perbedaan antara TV tradisional, streaming, dan digital. Jadi, pengukuran audiens Anda juga tidak boleh berbeda. Untuk memberdayakan klien kami dengan pandangan komprehensif tentang audiens saat ini, kami baru-baru ini mengumumkan inisiatif terbaru kami, Nielsen ONE. Solusi lintas media tunggal ini akan menghasilkan metrik yang lebih dapat dibandingkan dan komprehensif di seluruh platform, mengubah industri periklanan selamanya dengan menyediakan mata uang tunggal untuk pengukuran audiens. Seperti yang dapat Anda bayangkan, berita seperti ini menimbulkan pertanyaan: Apa artinya ini bagi industri? Bagaimana bisnis saya akan terpengaruh?
Untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dan berbagai pertanyaan lainnya, Nielsen meluncurkan Nielsen ONE melalui acara industri virtual bertajuk "The Future of Media Starts Here". Acara ini menampilkan gambaran umum tentang inisiatif lintas media, sesi tanya jawab dengan pihak pembeli, dan panel diskusi yang melibatkan para pemimpin industri yang sedang mendefinisikan era baru konten video.
Selama peluncuran visi lintas media kami, CEO Nielsen David Kenny mengatakan, โHari ini tentang fase berikutnya dalam pengukuran audiens, di mana kami mengumpulkan para pemangku kepentingan utama di industri ini. Kami menantikan untuk menyoroti [Nielsen ONE] guna menjembatani celah-celah di industri ini.โ
Obrolan Santai dengan Luis Di Como dari Unilever
Untuk menekankan kebutuhan pengiklan akan perbandingan yang lebih baik dan fleksibilitas di berbagai platform, layanan, dan perangkat, David mengadakan obrolan santai dengan Luis Di Como, Wakil Presiden Eksekutif Global Media Unilever. Selama percakapan mereka, mereka membahas pergeseran perilaku konsumen yang dipercepat oleh pandemi COVID-19 dan bagaimana industri akan diuntungkan saat mereka mengadopsi satu mata uang lintas media. Selama percakapan, Luis menyarankan agar pengiklan mengikuti mantra ini, โsatu konsumen, satu anggaran, satu sistem pengukuran,โ yang pada akhirnya menyerukan sistem terpadu saat industri bergerak menuju masa depan.
โAda manfaat bagi konsumen dan pengiklan. Ketika kami [Unilever] memiliki sistem terpadu, kami tidak akan membombardir konsumen dengan pesan yang tidak relevan. Bagi pengiklan, hal ini mengurangi pemborosan anggaran iklan Anda. Satu konsumen, satu anggaran, dan satu sistem pengukuran sangat penting untuk masa depan industri ini,โ kata Luis.ย
Unilever telah melakukan terobosan dalam pengukuran lintas media: Merek ini baru-baru ini meluncurkan People Data Centers, sebuah solusi yang melacak perilaku pembelian konsumen di berbagai platform. Dan Luis percaya bahwa mata uang lintas media yang dibangun berdasarkan prinsip-prinsip utama privasi dan keamanan, kesesuaian di semua saluran, serta dampak kampanye, akan memberdayakan industri untuk benar-benar memahami dampak iklan mereka.ย
Panel Industri: Pemangku Keputusan Media Membahas Strategi Menuju Integrasi Media
David kemudian didampingi oleh para eksekutif terkemuka dari industri media untuk membahas lebih lanjut tantangan dan elemen yang diperlukan untuk mencapai tujuan utama pengukuran lintas media. Panel tersebut menampilkan para pemimpin industri terkemuka dari NBCUniversal, GroupM, Google, dan Mastercard. Untuk memulai diskusi, para panelis ditanya bagaimana pengukuran lintas platform dapat memfasilitasi kolaborasi yang lebih baik antara konsumen, pemasar, dan penerbit.ย
"Sebagai industri, kita harus mengatasi tantangan mendesak, yaitu menemukan sumber pengukuran tunggal di seluruh platform distribusi. Bersama-sama, kita berada dalam posisi yang baik untuk melakukannya," kata Kirk McDonald, CEO GroupM untuk Amerika Utara.
Para panelis sepakat dan menekankan bahwa kolaborasi akan menjadi kunci untuk adopsi luas metrik tunggal dalam pembelian dan penjualan media. Dengan bekerja sama, industri dapat memperoleh pengetahuan, wawasan, dan pemahaman yang lebih baik tentang pengukuran lintas platform, yang akan memungkinkan setiap entitas memaksimalkan pengeluaran iklan mereka sambil memungkinkan penerbit untuk memonetisasi konten mereka dengan lebih baik.
โBayangkan betapa bebasnya kita akan merasa ketika kita memiliki pengukuran lintas platform yang terpusat. Masa depan periklanan adalah bagaimana Anda dapat menggerakkan konsumen untuk meningkatkan bisnis pemasar. Ini membebaskan kita untuk masa depan,โ kata Linda Yaccarino, Ketua Global Advertising and Partnerships di NBCUniversal.ย
Konsumen semakin kompleks akibat banyaknya cara mereka mengonsumsi media saat ini. Di sisi lain, penting untuk selalu memprioritaskan konsumen, karena mereka pada akhirnya menjadi pendorong utama pendapatan bagi pemasar, agensi, penerbit, dan pembeli.
โSaat ini, kita tidak dapat mengukur pandangan holistik konsumen. Konsumen harus menjadi prioritas utama, dan saat ini industri mengukur kebiasaan konsumen secara terpisah-pisah, yang membuat sulit untuk mengukur perjalanan konsumen. Di masa depan, mata uang pengukuran tunggal harus berpusat pada konsumen,โ kata Ben Jankowski, SVP Global Media di Mastercard.ย
Seiring berlanjutnya diskusi panel, para panelis mengungkapkan antusiasme mereka tentang bagaimana Nielsen ONE dapat mendorong industri ini selangkah lebih maju dalam menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi konsumen, pengiklan, dan agensi.ย
โNielsen ONE merupakan langkah besar dalam industri ini. Solusi seperti ini akan membuat pengukuran audiens menjadi jauh lebih mudah dan berdampak bagi pembeli dan penjual. Hal ini akan meningkatkan pengalaman penonton, dan hasil iklan akan menjadi lebih menarik,โ kata Tara Walpert Levy, Wakil Presiden Bidang Solusi Agen dan Merek untuk Google dan YouTube.
Jika Anda melewatkan siaran langsung "The Future of Media Starts Here," pastikan untuk menonton rekaman on-demand-nya, dan pelajari lebih lanjut tentang Nielsen ONE.
