Dubai, UEA - 3 Juni 2020: Data Nielsen UAE Radio Audience Measurement (RAM) untuk kuartal pertama tahun 2020 menunjukkan bahwa 7,82 juta orang mendengarkan radio setiap minggunya. Waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan dipimpin oleh orang berusia 45-54 tahun yang menghabiskan 7 jam 46 menit untuk mendengarkan dan orang berusia 25-34 tahun yang menghabiskan 7 jam 44 menit setiap minggunya.

Periode survei kuartal pertama tahun 2020 terus melaporkan jangkauan radio yang tinggi dari orang-orang berusia 10 tahun ke atas di UEA. Jangkauan selama kuartal ini mencapai 92% dengan lebih dari 57 juta jam mendengarkan radio mingguan.

Catatan penting pada kuartal ini adalah peningkatan mendengarkan melalui perangkat seluler sebesar 35% (tumbuh dari 34% pada Q419) yang menyumbang 2,9 juta pendengar mingguan. Peserta studi yang mengindikasikan mendengarkan radio melalui internet juga meningkat menjadi 8%, naik dari 7% di Q419. Sisa dari mendengarkan radio dilakukan melalui radio AM/FM. Meskipun sebagian besar studi RAM Q120 dilakukan sebelum pembatasan diberlakukan di seluruh UEA untuk menjaga keamanan negara selama krisis kesehatan, peningkatan digital ini mungkin menunjukkan cara-cara alternatif bagi para pendengar untuk terus terlibat dengan radio selama krisis. 

Tidak ada layanan pengukuran lain di UEA yang menciptakan peluang untuk meningkatkan kesuksesan di antara para pemasar dan pengiklan dengan membantu mereka mempelajari lebih lanjut tentang populasi UEA yang unik sebagai layanan Pengukuran Audiens Radio Nielsen. Survei Pendirian kami yang berukuran besar memberikan wawasan tentang pendengar radio UEA tidak hanya berdasarkan usia dan jenis kelamin, tetapi juga berdasarkan kebangsaan dan Emirat. Profil dan kebiasaan pendengar radio UEA hanya dapat dipelajari melalui layanan RAM Nielsen standar emas kami. 

Pengiklan dan agensi dapat memanfaatkan data RAM untuk memahami kebiasaan radio berdasarkan kewarganegaraan di negara tersebut. Studi kuartal pertama tahun 2020 kembali melaporkan jangkauan radio mingguan sebesar 100% dengan Warga Negara UEA dan Ekspatriat Arab juga tumbuh menjadi 100% jangkauan mingguan. Di antara orang Barat, jangkauannya mencapai 92%, dan orang India dan Filipina (keduanya mencapai 92%) juga tetap tinggi.

"Kami benar-benar melihat sekali lagi kekuatan sebenarnya dari radio di UEA dengan rilis data Q1 2020," kata Sarah Messer, Direktur Media Nielsen untuk MENAP. "Meskipun pembatasan pergerakan pada awalnya diumumkan menjelang akhir Maret, homeschooling sudah diberlakukan dan banyak orang telah membatasi waktu mereka di luar rumah. Untuk melihat bahwa terlepas dari lingkungan eksternal, radio mempertahankan tingkat jangkauan dan pendengar yang universal di seluruh Emirat dan negara, merupakan bukti kekuatan radio di negara ini. Sangat menarik untuk melihat bahwa waktu mendengarkan radio sedikit berubah pada kuartal pertama dibandingkan dengan kuartal-kuartal lainnya, yang menunjukkan bahwa para pendengar mengubah kebiasaan mereka untuk mengakomodasi rutinitas di rumah yang berbeda."

TENTANG PENGUKURAN AUDIENS RADIO UAE (RAM)

UEA RAM dimulai dengan fondasi yang kuat dari Survei Pendirian yang berkesinambungan, yang sekarang terdiri dari hampir 26.000 wawancara tatap muka di ketujuh emirat di UEA. Survei Pendirian memungkinkan Nielsen untuk menentukan dinamika populasi dan memastikan pengumpulan data radio seimbang dan representatif. Metodologi 'buku harian hibrida' digunakan untuk penelitian ini, dengan memperkenalkan buku harian tradisional dan buku harian elektronik yang inovatif kepada para responden, untuk mengukur informasi yang kuat tentang mendengarkan radio. 2.100 orang berusia 10 tahun ke atas, yang mewakili semua kebangsaan dan bahasa di seluruh emirat diminta untuk merekam aktivitas mendengarkan radio mereka selama tujuh hari berturut-turut. Mereka merekam kegiatan mendengarkan radio setiap 15 menit selama seminggu penuh dalam format buku harian yang mereka pilih.

Data RAM UEA Nielsen mencakup berbagai wawasan demografis dan gaya hidup yang dapat digabungkan dengan semua metrik perilaku mendengarkan radio yang ditangkap, termasuk demografi rumah tangga, peringkat program, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan, perangkat yang digunakan untuk mendengarkan, tempat mendengarkan, laporan pasang surut, dan kesetiaan terhadap stasiun.