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Le persone degli Emirati Arabi Uniti tra i 25 e i 54 anni considerano la radio come il passatempo preferito fino al 2020, trascorrendo quasi otto ore di ascolto alla settimana

4 minuti di lettura | Giugno 2020

Dubai, EAU - 3 giugno 2020: I dati del primo trimestre 2020 del servizio Radio Audience Measurement (RAM) di Nielsen per gli Emirati Arabi Uniti mostrano che 7,82 milioni di persone ascoltano la radio settimanalmente. Il tempo trascorso all'ascolto è guidato dalle persone tra i 45 e i 54 anni, che trascorrono 7 ore e 46 minuti all'ascolto, e dalle persone tra i 25 e i 34 anni, che trascorrono 7 ore e 44 minuti alla settimana.

Il primo trimestre del 2020 continua a registrare un'elevata copertura radiofonica da parte delle persone di età superiore ai 10 anni negli Emirati Arabi Uniti. La portata in questo trimestre è stata del 92%, con oltre 57 milioni di ore di ascolto radiofonico settimanale.

Da segnalare, in questo trimestre, l'aumento degli ascolti tramite dispositivi mobili, pari al 35% (in crescita rispetto al 34% del quarto trimestre 19), che rappresentano 2,9 milioni di ascoltatori settimanali. Anche i partecipanti allo studio che indicano l'ascolto della radio via internet hanno registrato un certo miglioramento, passando all'8% dal 7% del quarto trimestre del 19° anno. Il restante ascolto radiofonico avviene tramite radio AM/FM. Sebbene la stragrande maggioranza dello studio RAM Q120 sia stata condotta prima delle restrizioni introdotte negli Emirati Arabi Uniti per mantenere il Paese al sicuro durante la crisi sanitaria, questi aumenti digitali potrebbero indicare modi alternativi con cui gli ascoltatori hanno continuato a frequentare la radio durante la crisi. 

Nessun altro servizio di misurazione negli Emirati Arabi Uniti crea opportunità di maggiore successo per i marketer e gli inserzionisti, aiutandoli a conoscere meglio l'esclusiva popolazione degli Emirati Arabi Uniti come il servizio di misurazione dell'audience radiofonica di Nielsen. Il nostro sondaggio sulle aziende di grandi dimensioni fornisce informazioni sugli ascoltatori radiofonici degli Emirati Arabi Uniti non solo per età e sesso, ma anche per nazionalità e per Emirato. I profili e le abitudini degli ascoltatori radiofonici degli Emirati Arabi Uniti possono essere appresi solo attraverso il nostro servizio Nielsen RAM. 

Gli inserzionisti e le agenzie possono utilizzare i dati RAM per comprendere le abitudini radiofoniche in base alla nazionalità del Paese. Lo studio del primo trimestre del 2020 riporta ancora una volta una copertura radiofonica settimanale del 100% con i cittadini degli Emirati Arabi Uniti e anche gli arabi espatriati sono cresciuti fino a raggiungere il 100% di copertura settimanale. Tra gli occidentali, la copertura si è attestata al 92% e anche gli indiani e i filippini (entrambi al 92%) sono rimasti su livelli elevati.

"Con la pubblicazione dei dati relativi al primo trimestre del 2020, abbiamo potuto constatare ancora una volta la vera forza della radio negli Emirati Arabi Uniti", afferma Sarah Messer, Direttore Media di Nielsen per il MENAP. "Sebbene le restrizioni alla circolazione siano state annunciate inizialmente verso la fine di marzo, l'homeschooling era già in atto e molte persone avevano già ridotto il loro tempo all'esterno. Il fatto che, nonostante l'ambiente esterno, la radio mantenga livelli di diffusione e di ascolto così universali, in tutti gli Emirati e in tutte le nazionalità, è una testimonianza della forza della radio nel Paese. È interessante notare che l'orario di ascolto è cambiato leggermente nel 1° trimestre rispetto agli altri trimestri, il che suggerisce che gli ascoltatori hanno modificato le loro abitudini per adattarsi alla diversa routine domestica".

SULLA MISURAZIONE DELL'AUDIENCE RADIOFONICA IN UAE (RAM)

L'UAE RAM parte da una solida base costituita da una continua Establishment Survey, che oggi consiste in quasi 26.000 interviste faccia a faccia in tutti e sette gli emirati degli EAU. L'Establishment Survey consente a Nielsen di determinare le dinamiche della popolazione e di garantire una raccolta di dati radiofonici equilibrata e rappresentativa. Per la ricerca viene utilizzata una metodologia di "diario ibrido", introducendo sia un tradizionale diario cartaceo che un innovativo diario elettronico per gli intervistati, per misurare informazioni solide sull'ascolto della radio. A 2100 persone di età superiore ai 10 anni, rappresentanti tutte le nazionalità e le lingue degli emirati, è stato chiesto di registrare le loro attività di ascolto radiofonico per sette giorni consecutivi. Gli intervistati registrano i loro ascolti con incrementi di 15 minuti per l'intera settimana nel formato del diario scelto.

I dati UAE RAM di Nielsen coprono una serie di informazioni demografiche e di stile di vita che possono essere combinate con tutte le metriche di comportamento di ascolto radiofonico acquisite, tra cui la demografia delle famiglie, la classifica dei programmi, il tempo trascorso all'ascolto, il dispositivo utilizzato per l'ascolto, il luogo di ascolto, i rapporti di flusso e riflusso e la fedeltà alla stazione.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Nielsen è suddivisa in due unità aziendali. Nielsen Global Media, l'arbitro della verità per i mercati dei media, fornisce alle industrie dei media e della pubblicità metriche imparziali e affidabili che creano una comprensione condivisa del settore, necessaria per il funzionamento dei mercati. Nielsen Global Connect fornisce ai produttori di beni di consumo confezionati e ai dettaglianti informazioni e approfondimenti accurati e attuabili e un quadro completo del mercato complesso e mutevole di cui le aziende hanno bisogno per innovare e crescere. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze.

Nielsen, società del gruppo S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

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