두바이, 아랍에미리트 - 2020년 6월 3일: 닐슨의 아랍에미리트 라디오 청취자 측정 (RAM) 서비스의 2020년 1분기 데이터에 따르면 매주 782만 명이 라디오를 청취하는 것으로 나타났습니다. 청취 시간은 45~54세가 7시간 46분, 25~34세가 7시간 44분으로 주간 청취 시간을 주도하고 있습니다.

2020년 1분기 조사 기간 동안 아랍에미리트에서 10세 이상 인구의 라디오 도달률이 계속해서 높은 것으로 나타났습니다. 이 분기 동안 도달률은 92%에 달했으며 주간 라디오 청취 시간은 5,700만 시간 이상이었습니다.

이번 분기에는 주간 청취자 중 290만 명을 차지하는 모바일 기기를 통한 청취가 35%(419년 4분기 34%에서 증가)로 증가했다는 점이 주목할 만합니다. 인터넷을 통해 라디오를 듣는다는 응답도 419년 4분기의 7%에서 8%로 다소 증가했습니다. 나머지 라디오 청취는 AM/FM 라디오를 통해 이루어집니다. RAM Q120 연구의 압도적 다수는 보건 위기 동안 국가 안전을 유지하기 위해 아랍에미리트 전역에 제한 조치가 취해지기 전에 실시되었지만, 이러한 디지털 증가는 위기 동안 청취자들이 라디오를 계속 이용하는 다른 방법을 시사하는 것일 수 있습니다. 

UAE에서 닐슨의 라디오 청취자 측정 서비스만큼 마케터와 광고주들이 UAE의 독특한 인구에 대해 더 많이 알 수 있도록 도와주어 성공 가능성을 높여주는 측정 서비스는 없습니다. 닐슨의 대규모 사업장 조사는 연령과 성별뿐만 아니라 국적별, 에미레이트 항공별로 UAE 라디오 청취자에 대한 인사이트를 제공합니다. UAE 라디오 청취자 프로필과 습관은 닐슨의 골드 표준인 닐슨 RAM 서비스를 통해서만 알 수 있습니다. 

광고주와 대행사는 RAM 데이터를 활용하여 해당 국가의 국적별 라디오 청취 습관을 파악할 수 있습니다. 2020년 1분기 연구에서도 아랍에미리트 국민의 주간 라디오 도달률은 100%를 기록했으며, 해외 거주 아랍인 역시 주간 도달률이 100%로 증가했습니다. 서양인의 도달률은 92%, 인도인과 필리핀인(둘 다 92%)의 도달률도 높은 수준을 유지했습니다.

"2020년 1분기 데이터 발표를 통해 아랍에미리트에서 라디오의 진정한 강점을 다시 한 번 확인할 수 있었습니다."라고 닐슨의 미디어 담당 이사인 사라 메서(Sarah Messer)는 말합니다. "이동 제한 조치는 원래 3월 말에 발표되었지만, 이미 홈스쿨링이 시행되고 있었고 많은 사람들이 이미 외부 활동을 줄인 상태였습니다. 외부 환경에도 불구하고 아랍에미리트와 국적에 관계없이 라디오가 이처럼 보편적인 수준의 도달 범위와 청취율을 유지하고 있다는 것은 아랍에미리트에서 라디오의 힘을 입증하는 증거입니다. 1분기에 청취 시간대가 다른 분기에 비해 소폭 변화한 것은 흥미로운데, 이는 청취자들이 달라진 가정 생활에 맞춰 습관을 바꿨다는 것을 시사합니다."

아랍에미리트 라디오 오디언스 측정(RAM) 정보

UAE RAM은 현재 아랍에미리트 내 7개 토후국 전역에서 약 26,000건의 대면 인터뷰로 구성된 지속적인 설립 설문조사의 강력한 기반에서 시작됩니다. 닐슨은 설립 조사를 통해 인구 역학을 파악하고 라디오 데이터 수집의 균형과 대표성을 확보할 수 있습니다. 이 조사에는 '하이브리드 다이어리' 방법론이 사용되어 응답자에게 전통적인 종이 다이어리와 혁신적인 전자 다이어리를 모두 제공하여 라디오 청취에 대한 강력한 정보를 측정합니다. 에미레이트 항공의 모든 국적과 언어를 대표하는 10세 이상의 2100명에게 7일 연속으로 라디오 청취 활동을 기록하도록 요청했습니다. 응답자들은 일주일 내내 15분 단위로 청취 내용을 선택한 일기 형식으로 기록합니다.

닐슨의 UAE RAM 데이터는 가구 인구 통계, 프로그램 순위, 청취 시간, 청취에 사용된 기기, 청취 장소, 썰물 및 흐름 보고서, 방송국 충성도 등 수집된 모든 라디오 청취 행동 지표와 결합할 수 있는 다양한 인구 통계 및 라이프스타일 인사이트를 포괄합니다.