Pendengar podcast tumbuh sebesar 40% dalam tiga tahun; merek dapat meningkatkan jangkauan dengan memanfaatkan wawasan pendengar dan genre tertentu menggunakan data Nielsen

NEW YORK, 11 Mei 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik, merilis angsuran ketiga dari Podcasting Today laporan Podcasting Today. Edisi terbaru menyoroti pertumbuhan yang signifikan dalam pendengar dan konten podcast, serta bagaimana merek dan pengiklan dapat memanfaatkan media ini untuk memperkuat jangkauan dan ROI.

Podcasting Today mengungkapkan bahwa jumlah judul dan episode podcast telah meningkat hampir 200% masing-masing selama dua tahun terakhir (masing-masing 2 juta dan 92 juta), dan lebih dari 50% konsumen podcast harian mendengarkan lebih sering dan lebih banyak judul, sehingga menambah potensi peningkatan jangkauan audiens. Laporan tersebut juga menemukan bahwa pendengar podcast lebih cenderung merencanakan pembelian besar dalam waktu 12 bulan - seperti teknologi baru, hiburan di rumah, atau kendaraan - dan 88% dari konsumen ini bersedia untuk mempertimbangkan merek baru, menjadikan iklan podcast sebagai alat yang berguna bagi pemasar yang ingin meningkatkan keterlibatan di saluran atas.

Wawasan Efektivitas Iklan Podcast Nielsen menemukan bahwa iklan podcast mendorong tingkat pengingatan merek sebesar 71%, sementara 56% pendengar podcast mengatakan bahwa mereka lebih memperhatikan iklan yang dibacakan oleh pembawa acara.

"Rangkaian solusi podcasting Nielsen yang unik memungkinkan merek dan pemasar untuk memahami perilaku pendengar podcast, yang dapat menjangkau konsumen yang tepat dan meningkatkan ROI," ujar Arica McKinnon, VP, Brand Impact Solutions, Nielsen. "Laporan Podcasting Today mengungkapkan pertumbuhan besar-besaran yang terjadi pada konsumen dan konten podcast, serta dampak yang dapat ditimbulkan oleh solusi podcasting Nielsen terhadap kesadaran merek, jangkauan audiens, dan keterlibatan secara keseluruhan."

Dengan laporan Podcasting Today yang mengidentifikasi peningkatan 40% dalam basis pendengar podcast sejak tahun 2018, media ini telah menjadi cara yang efektif untuk menjangkau konsumen baru dan yang sudah ada, dan para pemasar memperhatikannya. Laporan Pemasaran Tahunan 2022 Nielsen menemukan bahwa 56% pemasar di Amerika Utara berencana untuk meningkatkan pengeluaran podcast mereka selama tahun depan, dan 15% pemasar berencana untuk meningkatkan pengeluaran podcast mereka sebesar 50% atau lebih dalam jangka waktu yang sama.

Dengan menggunakan data dan solusi Nielsen yang mendukung edisi Podcasting Today kali ini, para pemasar dapat memperoleh pengetahuan mendalam mengenai berbagai metrik kinerja merek dan keterlibatan pendengar. Berbekal wawasan ini, para pemasar akan lebih siap untuk memenuhi KPI masing-masing sekaligus memahami hasil dari upaya mereka.