ポッドキャストの視聴者は3年間で40％増加。ブランドはニールセンのデータを使ってリスナーやジャンル別のインサイトを活用することで、リーチを拡大することができます。

2022年5月11日ニューヨーク- 視聴者測定、データ、分析のグローバルリーダーであるNielsen (NYSE: NLSN) は、その第三弾を発表しました。 ポッドキャスティングの現在レポートを発表しました。最新版では、ポッドキャストの視聴者とコンテンツの著しい成長、およびブランドと広告主がリーチとROIを拡大するためにこのメディアをどのように活用できるかに焦点を当てています。

ポッドキャスティング・トゥデイに よると、ポッドキャストのタイトル数とエピソード数は過去2年間でそれぞれ200%近く増加しており（それぞれ200万と9200万）、毎日ポッドキャストを聞く消費者の50%以上がより頻繁に、より多くのタイトルを聞いており、オーディエンスリーチ向上の可能性を増していることが明らかになりました。また、ポッドキャストのリスナーは、12ヶ月以内に新しいテクノロジー、ホームエンターテイメント、自動車などの大きな買い物を計画している可能性が高く、これらの消費者の88%が新しいブランドを検討することを望んでいることが報告されており、アッパーファネルエンゲージメントを促進したいマーケティング担当者にとってポッドキャスト広告が有用なツールであることが分かっています。

NielsenPodcast Ad Effectivenessの調査によると、ポッドキャスト広告は71%のブランド想起を促進し、ポッドキャストリスナーの56%はホストが読み上げる広告により注意を払うと回答しています。

「ニールセン独自のポッドキャスティングソリューションにより、ブランドやマーケッターはポッドキャストリスナーの行動を理解し、適切な消費者にリーチしてROIを高めることができます」と、ニールセンのブランドインパクトソリューション担当副社長のアリカ・マッキノンは述べています。「ポッドキャスティング・トゥデイのレポートは、ポッドキャストの消費者とコンテンツに見られる大きな成長と、ニールセンのポッドキャスティングソリューションがブランド認知、視聴者到達、全体的なエンゲージメントに与える影響を明らかにしています。

Podcasting Todayのレポートでは、2018年以降、ポッドキャストのリスナー数が40%増加したことが確認されており、このメディアは新規および既存の消費者にリーチする効果的な方法となっており、マーケターは注目している。Nielsenの2022 Annual Marketing Reportによると、北米のマーケターの56%が今後1年間でポッドキャストの支出を増やす予定で、15%のマーケターが同時期にポッドキャストの支出を50%以上増やす予定であることが判明しています。

今回のPodcasting Todayを支えるニールセンのデータとソリューションにより、マーケティング担当者はさまざまなブランドパフォーマンスとリスナーエンゲージメントの指標について深い知識を得ることができます。これらの洞察を得ることで、マーケティング担当者は個々のKPIを達成すると同時に、その努力の成果を理解するためのより良い方向性を見出すことができます。