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Nielsen의 'Podcasting Today' 보고서에 따르면 팟캐스트 광고는 마케터에게 ROI를 높일 수 있는 더 큰 기회를 제공합니다.

2분 읽기 | 2022년 5월

팟캐스트 청취자는 3년 만에 40% 증가했습니다. 브랜드는 Nielsen 데이터를 사용하여 청취자 및 장르별 인사이트를 활용하여 도달 범위를 확대할 수 있습니다

뉴욕, 2022년 5월 11일 – 시청자 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 Podcasting Today 보고서의 세 번째 기사를 발표했습니다. 최신 에디션에서는 팟캐스트 청중과 콘텐츠의 상당한 성장과 브랜드와 광고주가 이 매체를 활용하여 도달 범위와 ROI를 확대할 수 있는 방법을 강조합니다.

팟캐스트 투데이(Podcasting Today )에 따르면 지난 2년 동안 팟캐스트 타이틀과 에피소드의 수가 각각 200% 가까이 증가했으며(각각 200만 개, 9,200만 개), 일일 팟캐스트 소비자의 50% 이상이 더 많은 타이틀을 더 자주 듣고 있어 잠재고객 도달 범위가 확대될 가능성이 있다고 밝혔습니다. 또한 팟캐스트 청취자는 12개월 이내에 신기술, 홈 엔터테인먼트 또는 자동차와 같은 주요 구매를 계획할 가능성이 더 높으며, 이러한 소비자의 88%가 새로운 브랜드를 고려할 의향이 있어 팟캐스트 광고는 상위 퍼널 참여를 유도하려는 마케터에게 유용한 도구입니다.

Nielsen Podcast Ad Effectiveness 인사이트에 따르면 팟캐스트 광고는 71%의 브랜드 회상률을 높이는 반면 팟캐스트 청취자의 56%는 호스트가 읽는 광고에 더 많은 관심을 기울인다고 말합니다.

Nielsen의 브랜드 임팩트 솔루션 부사장인 Arica McKinnon은 "Nielsen의 고유한 팟캐스트 솔루션 제품군을 통해 브랜드와 마케터는 팟캐스트 청취자의 행동을 이해할 수 있으므로 올바른 소비자에게 도달하고 ROI를 높일 수 있습니다. " Podcasting Today 보고서는 팟캐스트 소비자와 콘텐츠에서 관찰된 엄청난 성장과 Nielsen의 팟캐스트 솔루션이 브랜드 인지도, 청중 도달 범위 및 전반적인 참여에 미칠 수 있는 영향을 보여줍니다."

팟캐스트 투데이(Podcasting Today) 보고서에 따르면 2018년 이후 팟캐스트 청취자 기반이 40% 증가한 것으로 확인됨에 따라 팟캐스트는 신규 및 기존 소비자에게 다가갈 수 있는 효과적인 방법이 되었으며 마케터들은 이에 주목하고 있습니다. Nielsen의 2022년 연례 마케팅 보고서에 따르면 북미 마케터의 56%가 내년에 팟캐스트 지출을 늘릴 계획이며 마케터의 15%는 같은 기간 동안 팟캐스트 지출을 50% 이상 늘릴 계획입니다.

Podcasting Today 에디션을 뒷받침하는 Nielsen 데이터 및 솔루션을 사용하여 마케터는 다양한 브랜드 성과 및 청취자 참여 메트릭에 대한 심층적인 지식을 얻을 수 있습니다. 이러한 통찰력으로 무장한 마케터는 개별 KPI를 충족하는 동시에 노력의 결과를 이해하는 데 더 잘 대비할 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. S&P 500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors)에서 확인할 수 있다. 

Contact

Nielsen

로렌 팹스트(Lauren Pabst)

lauren.pabst@nielsen.com