- Konektivitas pedesaan meningkat pesat
- Media tradisional masih penting
- Penduduk pedesaan Filipina mencakup hampir setengah dari populasi
Manila, Filipina - 10 November 2025 - Survei Pedesaan Nielsen Consumer & Media View (CMV) terbaru telah mengungkapkan wawasan penting tentang kebiasaan, preferensi, dan platform yang mendorong konsumsi media di kalangan masyarakat pedesaan Filipina - kelompok konsumen yang cukup besar yang terdiri dari 46% populasi.
Penelitian ini juga menyoroti pertumbuhan konektivitas digital di daerah-daerah yang lebih terpencil dan pilihan hiburan yang terus berkembang yang kini tersedia bagi penonton di luar kota-kota besar.
Hal ini sebagian besar disebabkan oleh 91% penduduk Filipina di daerah pedesaan yang kini memiliki ponsel pintar, dengan 87% di antaranya memiliki akses internet, yang menjembatani kesenjangan antara pedesaan dan perkotaan.ย
Namun, media tradisional masih memainkan peran penting dalam menjangkau konsumen pedesaan, dengan radio AM yang lebih banyak didengarkan di daerah pedesaan daripada di kota-kota besar, memberikan pengiklan platform yang kuat untuk terhubung dengan pemirsa lokal yang terlibat. Demikian juga, drama TV Asia memiliki daya tarik yang jauh lebih kuat di masyarakat pedesaan daripada di pusat kota.
Selera makanan masyarakat pedesaan Filipina juga berbeda dengan masyarakat kota, dengan jus dan kopi bubuk yang lebih populer di daerah pedesaan daripada di kota.
Country Lead Nielsen Agencies and Advertisers, Filipina, Winlove Chavez, mengatakan: "Data Survei Pedesaan Nielsen CMV memungkinkan merek dan pemasar untuk benar-benar memahami bagaimana masyarakat pedesaan Filipina mengonsumsi media dan platform apa yang mereka gunakan secara teratur.
Hal ini dapat dengan cepat mendorong pangsa pasar dan pertumbuhan, memperluas kehadiran di daerah pedesaan, melacak konsumsi produk, dan memungkinkan aktivasi yang terlokalisasi. Data Q3 terbaru dari Luzon Utara, Tengah dan Selatan hingga Visayas dan Mindanao, mewakili 38,4 juta penduduk Filipina. Wawasan ini sangat penting bagi setiap pengiklan yang ingin terhubung secara bermakna dengan audiens di luar daerah perkotaan."
Managing Director Nielsen, Asia, Adrienne Wong, menambahkan: "Memahami apa yang mendorong audiens pedesaan sangatlah penting. Data ini memberikan alat dan wawasan yang dibutuhkan oleh bisnis untuk memaksimalkan kesuksesan. Ketika pasar pedesaan menjadi lebih terhubung, mereka menjadi jauh lebih penting bagi para pengiklan, membuat data semacam ini harus dimiliki."
Survei Pedesaan Nielsen adalah studi konsumen dan pemirsa pedesaan nasional yang paling komprehensif di Filipina, berdasarkan 2.000 wawancara tatap muka di seluruh wilayah pedesaan, dengan jumlah sampel yang representatif sebesar 38,4 juta.
Tentang Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, dengan luas dan kedalaman datanya yang luas, memungkinkan Anda mengakses riset konsumen yang sangat penting untuk mencapai tujuan bisnis dan pemasaran yang kuat.
Nielsen Consumer & Media View adalah alat penting untuk memahami lanskap konsumen yang terus berkembang. Dengan data demografis dan gaya hidup yang kaya, serta informasi mengenai perilaku dan niat pembelian bersama dengan pelaporan kebiasaan media yang ekstensif, Consumer & Media View membantu Anda membentuk strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
Consumer & Media View menyediakan sumber daya yang tak ternilai untuk mengidentifikasi audiens prioritas untuk menginformasikan perencanaan, pembelian, atau penjualan media periklanan, untuk menginformasikan strategi bisnis dan konsumen, dan untuk membangun pandangan lanskap pasar/kategori yang komprehensif.
Tentang Survei Pedesaan CMV Nielsen
Survei Pedesaan Nielsen Consumer & Media View (CMV) memberikan pemahaman yang kuat mengenai sikap, perilaku, dan kebiasaan bermedia audiens pedesaan di seluruh Filipina. Dengan sampel representatif 2.000 responden di Luzon Utara, Tengah dan Selatan, Visayas dan Mindanao, yang mencakup 38,4 juta orang berusia 10 tahun ke atas, Survei Pedesaan CMV Nielsen membantu merek-merek mengidentifikasi peluang nyata untuk pertumbuhan pangsa pasar, memperluas kehadiran mereka di masyarakat pedesaan, melacak penggunaan produk, dan menyesuaikan pesan serta aktivasi yang dilokalkan.
Tekan Kontak
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
