- Szybko rosnąca łączność na obszarach wiejskich
- Tradycyjne media wciąż mają znaczenie
- Filipińczycy z obszarów wiejskich stanowią prawie połowę populacji
Manila, Filipiny - 10 listopada 2025 r. - Najnowsze badanie Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey ujawniło kluczowe spostrzeżenia na temat nawyków, preferencji i platform napędzających konsumpcję mediów wśród Filipińczyków z obszarów wiejskich - znacznej grupy konsumentów obejmującej 46% populacji.
Badanie podkreśla również wzrost łączności cyfrowej w bardziej odizolowanych regionach oraz zmieniające się możliwości rozrywki dostępne obecnie dla odbiorców poza głównymi miastami.
Wynika to w dużej mierze z faktu, że 91% Filipińczyków na obszarach wiejskich posiada obecnie smartfona, a 87% ma dostęp do Internetu, niwelując przepaść między wsią a miastem.
Jednak tradycyjne media nadal odgrywają kluczową rolę w docieraniu do konsumentów na obszarach wiejskich, a radio AM jest częściej słuchane na obszarach wiejskich niż w dużych miastach, dając reklamodawcom silną platformę do łączenia się z zaangażowanymi lokalnymi odbiorcami. Podobnie, azjatyckie dramaty telewizyjne cieszą się znacznie większą popularnością w społecznościach wiejskich niż w ośrodkach miejskich.
Gusta żywieniowe Filipińczyków z obszarów wiejskich również różnią się od ich miejskich odpowiedników, a soki w proszku i kawa są bardziej popularne na obszarach wiejskich niż w miastach.
Winlove Chavez, Country Lead for Nielsen Agencies and Advertisers, Filipiny, powiedział: "Dane Nielsen CMV dotyczące obszarów wiejskich pozwalają markom i marketerom naprawdę zrozumieć, w jaki sposób Filipińczycy z obszarów wiejskich korzystają z mediów i z jakich platform regularnie korzystają.
Może szybko zwiększać udział w rynku i wzrost, rozszerzać obecność na obszarach wiejskich, śledzić konsumpcję produktów i umożliwiać lokalne aktywacje. Najnowsze dane za trzeci kwartał z północnego, środkowego i południowego Luzonu do Visayas i Mindanao reprezentują 38,4 miliona Filipińczyków. Dane te mają kluczowe znaczenie dla każdego reklamodawcy, który chce nawiązać kontakt z odbiorcami poza obszarami miejskimi".
Adrienne Wong, dyrektor zarządzająca Nielsen na Azję, dodała: "Zrozumienie, co napędza odbiorców na obszarach wiejskich, jest niezbędne. Dane te dają firmom narzędzia i wgląd, których potrzebują, aby zmaksymalizować sukces. W miarę jak rynki wiejskie stają się coraz bardziej połączone, stają się one o wiele ważniejsze dla reklamodawców, co sprawia, że tego rodzaju dane są niezbędne".
Badanie Nielsen Rural Survey jest najbardziej kompleksowym krajowym badaniem widowni i konsumentów na Filipinach, opartym na 2000 bezpośrednich wywiadów na obszarach wiejskich, zapewniającym reprezentatywną próbę 38,4 miliona osób.
Informacje o Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, ze swoim szerokim zakresem i głębią danych, umożliwia dostęp do badań konsumenckich, które są niezbędne do osiągnięcia silnych celów biznesowych i marketingowych.
Nielsen Consumer & Media View jest niezbędnym narzędziem do zrozumienia stale zmieniającego się krajobrazu konsumenckiego. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia oraz informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat zwyczajów medialnych, Consumer & Media View pomaga kształtować skuteczne strategie marki, reklamy i marketingu.
Consumer & Media View to nieocenione źródło informacji umożliwiające identyfikację priorytetowych odbiorców w celu planowania, zakupu lub sprzedaży mediów reklamowych, informowania o strategiach biznesowych i konsumenckich oraz tworzenia kompleksowego obrazu rynku/kategorii.
Informacje o badaniu CMV Rural Survey firmy Nielsen
Badanie Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey zapewnia solidne zrozumienie postaw, zachowań i nawyków medialnych odbiorców wiejskich na Filipinach. Dzięki reprezentatywnej próbie 2000 respondentów w północnym, środkowym i południowym Luzon, Visayas i Mindanao, obejmującej 38,4 miliona osób w wieku 10 lat i starszych, badanie CMV Rural Survey firmy Nielsen pomaga markom zidentyfikować realne możliwości wzrostu udziału w rynku, zwiększyć obecność w społecznościach wiejskich, śledzić wykorzystanie produktów oraz dostosowywać lokalne komunikaty i aktywacje.
Kontakt dla prasy
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
