- La connectivité rurale progresse rapidement
- Les médias traditionnels ont encore de l'importance
- Les Philippins ruraux représentent près de la moitié de la population
Manille, Philippines - 10 novembre 2025 - La dernière enquête rurale Consumer & Media View (CMV) de Nielsen a révélé des informations clés sur les habitudes, les préférences et les plateformes qui déterminent la consommation de médias chez les Philippins ruraux - un groupe de consommateurs important qui représente 46 % de la population.
L'étude met également en évidence la croissance de la connectivité numérique dans les régions plus isolées et l'évolution des choix de divertissement désormais accessibles au public en dehors des grandes villes.
Cela est dû en grande partie au fait que 91 % des Philippins vivant dans les zones rurales possèdent désormais un smartphone et que 87 % d'entre eux ont accès à l'internet, comblant ainsi le fossé entre les zones rurales et les zones urbaines.
Cependant, les médias traditionnels jouent toujours un rôle crucial pour atteindre les consommateurs ruraux, la radio AM étant plus écoutée dans les zones rurales que dans les grandes villes, ce qui offre aux annonceurs une plate-forme solide pour entrer en contact avec des publics locaux engagés. De même, les séries télévisées asiatiques exercent un attrait beaucoup plus fort dans les communautés rurales que dans les centres urbains.
Les goûts alimentaires des Philippins ruraux diffèrent également de ceux de leurs homologues citadins, les jus en poudre et le café étant plus populaires dans les zones rurales que dans les villes.
Winlove Chavez, responsable national pour les agences et les annonceurs de Nielsen aux Philippines, a déclaré : "Les données de l'enquête rurale de Nielsen CMV permettent aux marques et aux spécialistes du marketing de comprendre réellement comment les Philippins ruraux consomment les médias et quelles sont les plateformes sur lesquelles ils s'engagent régulièrement.
Il peut rapidement stimuler la part de marché et la croissance, étendre la présence dans les zones rurales, suivre la consommation des produits et permettre des activations localisées. Les dernières données du troisième trimestre pour le nord, le centre et le sud de Luzon, les Visayas et Mindanao, représentent 38,4 millions de Philippins. Ces informations sont essentielles pour tout annonceur cherchant à se connecter de manière significative avec des audiences en dehors des zones urbaines.
Adrienne Wong, directrice générale de Nielsen pour l'Asie, a ajouté: "Il est essentiel de comprendre ce qui motive les publics ruraux. Ces données donnent aux entreprises les outils et les informations dont elles ont besoin pour maximiser leur succès. Les marchés ruraux étant de plus en plus connectés, ils deviennent de plus en plus importants pour les annonceurs, ce qui rend ce type de données indispensable".
L'enquête rurale de Nielsen est l'étude nationale la plus complète sur l'audience et les consommateurs ruraux aux Philippines. Elle s'appuie sur 2 000 entretiens en face à face dans les zones rurales et fournit un échantillon représentatif de 38,4 millions de personnes.
À propos de Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, grâce à l'étendue et à la profondeur de ses données, vous permet d'accéder à des études sur les consommateurs qui sont essentielles pour atteindre des objectifs commerciaux et marketing solides.
Nielsen Consumer & Media View est un outil essentiel pour comprendre l'évolution constante du paysage de la consommation. Grâce à de nombreuses données démographiques et de style de vie, à des informations sur les comportements et les intentions d'achat ainsi qu'à des rapports détaillés sur les habitudes des médias, Consumer & Media View vous aide à élaborer des stratégies de marque, de publicité et de marketing fructueuses.
Consumer & Media View constitue une ressource inestimable pour l'identification des publics prioritaires en vue de la planification, de l'achat ou de la vente de supports publicitaires, de l'élaboration de stratégies pour les entreprises et les consommateurs et de l'élaboration d'une vue d'ensemble du marché/de la catégorie.
À propos de l'enquête de Nielsen sur les VMC en milieu rural
L'enquête CMV (Consumer & Media View) Rural Survey de Nielsen permet de bien comprendre les attitudes, les comportements et les habitudes médiatiques des publics ruraux aux Philippines. Avec un échantillon représentatif de 2 000 personnes interrogées dans le nord, le centre et le sud de Luzon, Visayas et Mindanao, couvrant 38,4 millions de personnes âgées de 10 ans et plus, l'enquête CMV Rural de Nielsen aide les marques à identifier de réelles opportunités de croissance de leur part de marché, à développer leur présence dans les communautés rurales, à suivre l'utilisation de leurs produits et à adapter leurs messages et leurs activités à la situation locale.
Contact presse
Dan Chapman
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