Chi sono e cosa potrebbero fare per il futuro dello sport

L'interesse per il calcio femminile è in rapida crescita. L'entusiasmo per la Coppa del Mondo femminile FIFA 2023 è aumentato di 7 punti percentuali rispetto al torneo del ²⁰¹⁹¹. Le ragioni di questo aumento sono molteplici, ma una delle principali è rappresentata dalle giocatrici stesse. 

Il rapporto tra atleti e fan è potente. Ripensate al primo giocatore con cui siete entrati in contatto. Vi ha ispirato? Vi ha fatto sentire visti? Ha influenzato i cereali che ha mangiato o le scarpe che ha comprato? Il ^65%2 degli appassionati di sport a livello mondiale concorda sul fatto che le atlete possono essere dei modelli nella società. In un certo senso, le atlete sono le prime influencer. E trovare un atleta con cui si è in sintonia può approfondire l'interesse per il torneo, la squadra e lo sport stesso. 

Abbiamo interpellato Nielsen InfluenceScope per scoprire le 10 atlete più influenti di Instagram e le 10 giocatrici di punta per la Coppa del Mondo femminile del 2023. Con la giusta piattaforma e il giusto partner di marca, queste atlete hanno un enorme potenziale per aumentare la crescita del calcio femminile.

Le 10 giocatrici di calcio più influenti di Instagram

Nota: Leah Williamson (Inghilterra) si sarebbe classificata quarta, ma non è inclusa nell'elenco a causa di un infortunio.
Nota: la Coppa del Mondo 2023 è il torneo di casa della Kerr, il che potrebbe potenzialmente aumentare la crescita dei suoi follower e il valore degli sponsor in modo significativo.
La metodologia include una serie di indicatori chiave di performance (KPI) relativi alle prestazioni e alle sponsorizzazioni, tra cui il seguito sui social, il coinvolgimento nei contenuti, la crescita della fan base, la qualità, la raggiungibilità e il valore mediatico equivalente dei contenuti di marca pubblicati da ciascun giocatore. Sfruttando la flessibilità di InfluenceScope, vengono assegnati pesi diversi a ciascun KPI per distinguerli in termini di importanza. Tutti i dati si riferiscono al periodo giugno 2022 - maggio 2023.

Prendiamo ad esempio Alisha Lehmann, attaccante svizzera che gioca per l'Aston Villa e che si è classificata al primo posto della nostra lista. Il suo seguito su Instagram è aumentato del 75% negli ultimi 12 mesi, superando i 13,4 milioni di persone, il che la rende il personaggio sportivo svizzero più popolare sulla piattaforma, persino più seguito della leggenda del tennis Roger Federer. 

La spagnola Alexia Putellas, vincitrice del Pallone d'Oro 2022, ha aumentato il suo seguito del 65% nell'ultimo anno, l'attaccante del Manchester United Alessia Russo ha aumentato il suo del 280% e il seguito di Jule Brand del VfL Wolfsburg e della Germania è salito di ben il 517%, la crescita più alta di un giocatore nella top-10 dei giocatori più influenti di Nielsen. 

Sebbene questi giocatori possano avere una portata inferiore rispetto ad alcune delle loro controparti maschili, spesso hanno un coinvolgimento maggiore e un pubblico molto più raggiungibile. Questo rappresenta un'enorme opportunità per i marchi", afferma Jon Stainer, direttore generale di Nielsen Sports. 

"Le calciatrici che parteciperanno alla Coppa del Mondo 2023 non sono solo delle sportive eccezionali, ma anche delle potenze dei social media, in grado di guidare conversazioni d'impatto e di favorire connessioni autentiche con i loro follower", afferma Stainer.

I 10 più grandi protagonisti di Instagram (nati nel 2000 o successivamente)

Nel caso dei breakthrough player, sfruttando la flessibilità di InfluenceScope, è stato dato maggior peso alla crescita del seguito e delle performance nell'ultimo anno rispetto a KPI più statici: la soluzione consente di modificare il peso di ogni KPI e, in una fase successiva, di ogni punto dati in base agli obiettivi.

I dati mostrano quanto sia forte il legame tra questi atleti e i loro follower. Su Instagram, più della metà dei creatori ha un tasso di coinvolgimento inferiore al 5%. Sette delle donne presenti nella top 10 di Nielsen sono al di sopra di questo valore, e tutte le più importanti giocatrici di breakthrough sono al di sopra di questo parametro con ampi margini.

Queste connessioni portano al tipo di risultati che fanno drizzare le orecchie agli sponsor. Secondo lo studio Nielsen Trust in Advertising 2021, il 71% dei consumatori si fida della pubblicità, delle opinioni e degli inserimenti di prodotti da parte degli influencer. In un altro studio, in cui il servizio Brand Impact di Nielsen ha misurato l'efficacia degli annunci degli influencer in quasi 200 campagne, i risultati sono stati ancora più impressionanti. In media, l'80% delle persone che hanno visto gli annunci degli influencer sono state in grado di ricordare di aver visto il marchio in essi presente; inoltre, gli annunci hanno determinato un aumento di nove punti sia dell'affinità con il marchio sia dell'intenzione di acquisto rispetto ai consumatori che non li hanno visti. 

Quando i tassi di coinvolgimento sono così elevati, si traducono in un valore significativo per gli sponsor. Come gruppo, le 10 migliori calciatrici offrono una media di oltre 65.000 dollari di valore mediatico per post. Da sola, i post della Lehmann rappresentano più di 300.000 dollari di valore mediatico per post, mentre i post della centrocampista del Barcellona Alexia Putellas hanno ancora un valore di 100.000 dollari nonostante l'infortunio che l'ha colpita per la maggior parte dell'anno scorso. 

Questi atleti influencer sono particolarmente adatti alle piattaforme su cui operano. Instagram è generalmente dominato da donne e da un pubblico più giovane, il che consente agli sponsor di raggiungere questi ambiti demografici, con i quali potrebbero avere difficoltà a comunicare altrimenti.

In vista della Coppa del Mondo del 2023, queste atlete possono essere una forza fondamentale per raggiungere nuovi traguardi per il torneo, lo sport e tutti gli sport femminili negli anni a venire. Il coinvolgimento dei fan e il valore del marchio sono già presenti e, con le giuste partnership e promozioni, nuovi spettatori seguiranno sicuramente.  

Per ulteriori approfondimenti e statistiche, esplorate il nostro hub di dati sulla Coppa del Mondo femminile. 

Fonti

^1NielsenBrand Tracker - FIFA Women's World Cup, aprile 2019 - gennaio 2023
2Nielsen Fan Insights, marzo 2023, Australia, Brasile, Francia, Germania, India, Italia, Giappone, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti.