Kim są i co mogą zrobić dla przyszłości tego sportu?

Zainteresowanie piłką nożną kobiet szybko rośnie. Podekscytowanie Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej Kobiet 2023 wzrosło o 7 punktów procentowych w porównaniu z turniejem w 2019 ^roku1. Istnieje wiele przyczyn tego wzrostu, ale jedną z głównych są same zawodniczki. 

Relacja między sportowcami a fanami jest potężna. Przypomnij sobie pierwszego zawodnika, z którym się związałeś. Czy zainspirował cię? Sprawił, że poczułeś się zauważony? Wpłynął na to, jakie płatki śniadaniowe zjadłeś lub jakie buty kupiłeś? Sześćdziesiąt pięć ^procent2 globalnych fanów sportu zgadza się, że sportsmenki mogą być wzorem do naśladowania w społeczeństwie. W pewnym sensie sportowcy są oryginalnymi influencerami. Znalezienie sportowca, z którym można się związać, może pogłębić zainteresowanie turniejem, drużyną i samym sportem. 

Skorzystaliśmy z Nielsen InfluenceScope, aby odkryć 10 najbardziej wpływowych sportowców na Instagramie i 10 przełomowych zawodniczek na Mistrzostwa Świata Kobiet w Piłce Nożnej 2023. Biorąc pod uwagę odpowiednią platformę i partnera marki, sportowcy ci mają ogromny potencjał, aby przyspieszyć rozwój kobiecej piłki nożnej.

10 najbardziej wpływowych piłkarek nożnych na Instagramie

Uwaga: Leah Williamson (Anglia) zajęłaby czwarte miejsce, ale nie została uwzględniona w zestawieniu z powodu kontuzji.
Uwaga: Mistrzostwa Świata 2023 to rodzinny turniej Kerr, co może potencjalnie znacznie zwiększyć jej liczbę obserwujących i wartość sponsorów.
Metodologia obejmuje szereg kluczowych wskaźników wydajności (KPI) związanych z wydajnością i sponsoringiem, w tym obserwowanie w mediach społecznościowych, zaangażowanie w treści, wzrost bazy fanów, jakość, zasięg i równoważną wartość medialną markowych treści publikowanych przez każdego zawodnika. Wykorzystując elastyczność InfluenceScope, każdemu wskaźnikowi KPI przypisano różne wagi, aby rozróżnić je pod względem ważności. Wszystkie dane pochodzą z okresu od czerwca 2022 r. do maja 2023 r.

Weźmy na przykład Alishę Lehmann, szwajcarską napastniczkę grającą dla Aston Villi, która zajęła 1. miejsce na naszej liście. Jej liczba obserwujących na Instagramie wzrosła o 75% w ciągu ostatnich 12 miesięcy do ponad 13,4 miliona, co czyni ją najpopularniejszym szwajcarskim sportowcem na platformie - nawet bardziej obserwowanym niż legenda tenisa Roger Federer. 

Hiszpanka Alexia Putellas, zdobywczyni Złotej Piłki w 2022 roku, zwiększyła swoją liczbę fanów o 65% w ciągu ostatniego roku, napastniczka Manchesteru United Alessia Russo zwiększyła swoją liczbę fanów o 280%, a liczba fanów VfL Wolfsburg i Niemca Jule Branda wzrosła aż o 517%, co jest najwyższym wzrostem wśród 10 najbardziej wpływowych graczy Nielsena. 

Podczas gdy te zawodniczki mogą mieć mniejszy zasięg niż niektóre z ich męskich odpowiedników, często mają większe zaangażowanie i znacznie większą liczbę odbiorców. Stanowi to ogromną szansę dla marek, mówi Jon Stainer, dyrektor zarządzający Nielsen Sports. 

"Piłkarki biorące udział w Mistrzostwach Świata 2023 to nie tylko wyjątkowe kobiety sportu, ale także potęgi mediów społecznościowych, zdolne do prowadzenia wpływowych rozmów i wspierania autentycznych relacji ze swoimi obserwatorami" - mówi Stainer.

10 największych przełomowych graczy na Instagramie (urodzonych w 2000 roku lub później)

W przypadku przełomowych graczy, wykorzystując elastyczność InfluenceScope, większą wagę przypisano wzrostowi liczby obserwujących i wydajności w ciągu ostatniego roku niż bardziej statycznym wskaźnikom KPI: rozwiązanie pozwala na zmianę wagi każdego wskaźnika KPI i - na późniejszym etapie - każdego punktu danych zgodnie z celami.

Dane pokazują, jak silna jest więź między tymi sportowcami a ich obserwatorami. Na całym Instagramie ponad połowa twórców ma wskaźnik zaangażowania poniżej 5%. Siedem z kobiet na liście 10 najlepszych Nielsena jest powyżej tego poziomu, a wszystkie największe przełomowe zawodniczki są powyżej tego poziomu z dużym marginesem.

Te powiązania prowadzą do wyników, które sprawiają, że sponsorzy podnoszą uszy. Siedemdziesiąt jeden procent konsumentów ufa reklamom, opiniom i lokowaniu produktów od influencerów, zgodnie z badaniem Nielsen Trust in Advertising z 2021 roku. W innym badaniu, w którym usługa Brand Impact firmy Nielsen mierzyła skuteczność reklam influencerów w prawie 200 kampaniach, wyniki były jeszcze bardziej imponujące. Średnio 80% osób, które oglądały reklamy influencerów, było w stanie przypomnieć sobie, że widziało markę przedstawioną w reklamach, a reklamy spowodowały również dziewięciopunktowy wzrost zarówno przywiązania do marki, jak i zamiaru zakupu w porównaniu z konsumentami, którzy ich nie widzieli. 

Gdy wskaźniki zaangażowania są tak wysokie, przekłada się to na znaczną wartość dla sponsorów. Jako grupa, 10 najlepszych piłkarek nożnych dostarcza średnio ponad 65 000 USD wartości medialnej na post. Posty samej Lehmann mają wartość medialną ponad 300 000 USD na post, a posty pomocniczki Barcelony Alexii Putellas są nadal wyceniane na 100 000 USD, mimo że przez większość ubiegłego roku była kontuzjowana. 

Ci influencerzy sportowi są szczególnie dobrze dopasowani do platform, na których istnieją. Instagram jest generalnie zdominowany przez kobiety i młodszych odbiorców, umożliwiając sponsorom dotarcie do tych pożądanych grup demograficznych, z którymi mogą mieć trudności w komunikowaniu się w inny sposób.

Gdy zbliżamy się do Mistrzostw Świata w 2023 roku, te zawodniczki mogą być kluczową siłą odblokowującą nowe wyżyny dla turnieju, sportu i wszystkich sportów kobiecych na nadchodzące lata. Zaangażowanie fanów i wartość marki już istnieją, a dzięki odpowiednim partnerstwom i promocji z pewnością pojawią się nowi odbiorcy.  

Więcej informacji i statystyk można znaleźć w naszym centrum danych Mistrzostw Świata Kobiet. 

Źródła

^1NielsenBrand Tracker - Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej Kobiet, kwiecień 2019 - styczeń 2023
2Nielsen Fan Insights, marzec 2023, Australia, Brazylia, Francja, Niemcy, Indie, Włochy, Japonia, Hiszpania, Wielka Brytania i USA.