Nielsen si è recentemente unita ai principali leader del settore in occasione dell'annuale Internet and Television Expo (INTX). Nell'ambito della nostra partecipazione all'INTX 2016, Judi Allen, senior vice president (SVP) delle soluzioni per i clienti di Nielsen, è salita sul palco per partecipare a una discussione sulla trasparenza in relazione all'evoluzione del mondo della misurazione dei media.

Questa vivace sessione è stata condotta da Joan Gillman di Time Warner Cable. Con Allen sul palco c'erano dirigenti di tutto il panorama dei media, tra cui Paul Haddad, SVP e general manager, advanced data analytics di Cablevision Media Sales; Cathy Hetzel, vicepresidente esecutivo di Comscore; e Keith Kazerman, responsabile della strategia e dello sviluppo dei prodotti di vendita degli annunci pubblicitari di Discovery Communications.

Nel corso della discussione, i partecipanti hanno ricordato che, se è vero che il mercato ha bisogno di misurazioni interpiattaforma, il settore deve ancora affrontare diversi ostacoli fondamentali per poter progredire. Hanno inoltre sottolineato che è fondamentale che l'intero settore partecipi.

Allen ha ricordato al pubblico che Nielsen ha compiuto passi significativi nell'ambito della nostra iniziativa Total Audience per garantire al settore soluzioni di misurazione complete, indipendenti e comparabili che lo aiutino a superare le sfide multipiattaforma.

Mentre ci avviciniamo alla misurazione olistica di chi guarda, stiamo anche lavorando per offrire la prossima frontiera, catturando ciò che il pubblico totale pensa e fa come risultato della visione. Questo livello di comprensione sarà fondamentale per far crescere la torta pubblicitaria complessiva, ed è qualcosa che Nielsen è in grado di fornire in modo unico.

Crediti fotografici: NCTA/Oscar & Associates.