닐슨은 최근 연례 인터넷 및 텔레비전 엑스포(INTX)에 주요 업계 리더들과 함께 참가했습니다. 닐슨의 클라이언트 솔루션 부문 수석 부사장(SVP)인 주디 앨런은 INTX 2016 참여의 일환으로 무대에 올라 미디어 측정의 진화하는 세계와 관련된 투명성에 관한 토론에 참여했습니다.

이 활기찬 세션의 진행은 Time Warner Cable의 조안 길먼이 맡았습니다. Allen과 함께 무대에 오른 케이블비전 미디어 세일즈의 고급 데이터 분석 담당 수석 부사장 겸 총괄 매니저인 폴 하다드, 컴스코어의 수석 부사장 캐시 헤첼, 디스커버리 커뮤니케이션의 광고 판매 제품 전략 및 개발 책임자인 키스 카저먼 등 미디어 업계의 임원들이 함께했습니다.

토론 내내 참가자들은 시장에서 진정한 크로스 플랫폼 측정이 필요하지만, 이를 발전시키기 위해서는 업계가 여전히 몇 가지 주요 장애물에 직면해야 한다는 점을 청중에게 상기시켰습니다. 또한 업계 전체가 참여하는 것이 중요하다고 언급했습니다.

Allen은 닐슨이 업계가 크로스 플랫폼 문제를 극복하는 데 도움이 되는 포괄적이고 독립적이며 비교 가능한 측정 솔루션을 확보하기 위해 토탈 오디언스 이니셔티브의 일환으로 중요한 조치를 취하고 있음을 청중들에게 상기시켰습니다.

누가 시청하고 있는지에 대한 전체적인 측정에 가까워짐에 따라, 전체 시청자가 시청의 결과로 무엇을 생각하고 행동하는지를 파악하는 다음 단계로 나아가기 위해 노력하고 있습니다. 이러한 수준의 이해는 전체 광고 파이를 키우는 데 매우 중요하며, 닐슨은 이를 제공할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다.

사진 제공: NCTA/Oscar & Associates.