ニールセンは最近、毎年恒例のインターネット・テレビ博覧会(INTX)に主要な業界リーダーとともに参加しました。 INTX 2016では、ニールセンのエグゼクティブでクライアントソリューション担当シニアバイスプレジデント(SVP)のジュディ・アレンが登壇し、進化するメディア測定の世界に関連する透明性に関する議論に参加しました。

この活発なセッションは、タイム・ワーナー・ケーブルのジョーン・ギルマンが主導しました。アレン氏とともにステージに上がったのは、ケーブルビジョン・メディア・セールスのシニア・バイス・プレジデント兼アドバンスト・データ・アナリティクス担当ゼネラル・マネージャーのポール・ハダッド氏など、メディア業界全体の幹部でした。キャシー・ヘッツェル、コムスコアのエグゼクティブ・バイス・プレジデント。キース・カザーマン(Keith Kazerman)氏(ディスカバリー・コミュニケーションズの広告販売製品戦略および開発責任者)

ディスカッション全体を通して、参加者は、市場では真のクロスプラットフォーム測定が必要ですが、業界はこれを前進させるためにまだいくつかの重要なハードルに直面しなければならないことを聴衆に思い出させました。また、業界全体が参加することが重要であると指摘しました。

アレンは、ニールセンが Total Audience イニシアチブの一環として、業界がクロスプラットフォームの課題を克服するのに役立つ包括的で独立した比較可能な測定ソリューションを確実に提供するために、重要な一歩を踏み出したことを聴衆に思い出させました。

また、誰が視聴しているかを総合的に測定する取り組みを進める中で、視聴者が視聴の結果として何を考え、何をしているかを捉えるという、次のフロンティアの提供にも取り組んでいます。このレベルの理解は、広告全体のパイを成長させるために不可欠であり、ニールセンが独自に提供できる立場にあるものです。

写真提供: NCTA/Oscar & Associates.