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Nielsen condivide i suoi ultimi dati sullo streaming al VidCon 2019

2 minuti di lettura | Luglio 2019

Non c'è dubbio sull'impatto drammatico che lo streaming video on-demand sta avendo sull'industria dei media, ma non è facile tenere il passo con la rapidità con cui il panorama sta avanzando...-e si frammenta. Per i consumatori, le opzioni e le piattaforme on-demand di oggi presentano una varietà apparentemente infinita. Ma su cosa dovrebbero concentrarsi i creatori di contenuti in questo ambiente video in piena espansione?

Per offrire nuovi spunti e tendenze nell'arena dello streaming video, Ravi Rai, VP del prodotto digitale di Nielsen, e Harry Brisson, VP della strategia e dell'innovazione, sono saliti sul palco la scorsa settimana alla 10a Conferenza VidCon e hanno evidenziato le strategie per attirare, trattenere e monetizzare il pubblico. Durante la loro presentazione, i due hanno esplorato nuovi spunti di riflessione sulla crescita dello streaming e sulla diversità del pubblico dello streaming.

Ravi ha osservato che solo nell'ultimo anno i consumatori hanno aumentato del 21% il tempo trascorso a guardare attraverso i dispositivi televisivi connessi, utilizzando questi dispositivi per sbloccare i contenuti in streaming, con gli spettatori multiculturali che guidano gran parte di questo slancio. 

"Il pubblico eterogeneo rappresenta una quota crescente di spettatori e di potere d'acquisto, e i servizi di streaming ne stanno prendendo atto".-creando contenuti che si rivolgono a questo pubblico e, in ultima analisi, guidano questa crescita", ha dichiarato Ravi, che ha condiviso gli approfondimenti sull'audience di alcuni programmi originali Netflix, tra cui Homecoming, Patriot Act con Hasan Minaj e altri. "I contenuti con gruppi sottorappresentati hanno spesso un vantaggio nell'attrarre questo pubblico verso le piattaforme SVOD e nel garantire il loro coinvolgimento in un campo di opzioni di streaming molto vasto".

Oltre a evidenziare i diversi tipi di pubblico che consumano contenuti in streaming, Harry ha discusso di come i creatori e gli operatori di marketing possono mantenere il pubblico affascinato attraverso esperienze coinvolgenti che possono in ultima analisi utilizzare per monetizzare l'attenzione del pubblico.

"Studiamo come i programmi crescono da show sconosciuti e in arrivo a classici che il pubblico rivede più volte, concentrandoci sulle principali metriche di conversione degli spettatori", ha dichiarato Harry. "Comprendendo e migliorando le prestazioni in queste fasi critiche, i creatori possono aumentare significativamente la loro audience finale".

Fonti: Rapporto Nielsen sull'audience totale e analisi Audience Insights