การสตรีมวิดีโอตามสั่งส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมสื่อนั้นเป็นเรื่องที่ไม่น่าแปลกใจ แต่การตามให้ทันว่าภูมิทัศน์กำลังพัฒนาและแตกแขนงออกไปอย่างรวดเร็วเพียงใดนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย สำหรับ ผู้บริโภค ตัวเลือกและแพลตฟอร์มตามสั่งในปัจจุบันนั้นมีความหลากหลายอย่างไม่มีที่สิ้นสุด แต่ผู้สร้างเนื้อหาควรเน้นที่อะไรท่ามกลางสภาพแวดล้อมของวิดีโอที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
Ravi Rai รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของ Nielsen และ Harry Brisson รองประธานฝ่ายกลยุทธ์และนวัตกรรม ขึ้นเวทีใน งาน VidCon Conference ครั้งที่ 10 เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เพื่อนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มใหม่ๆ ในวงการวิดีโอสตรีมมิ่ง โดยเน้นย้ำถึงกลยุทธ์ในการดึงดูด รักษา และสร้างรายได้จากผู้ชม ในระหว่างการนำเสนอ ทั้งคู่ได้สำรวจข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับการเติบโตของสตรีมมิ่งและผู้ชมสตรีมมิ่งที่หลากหลาย
Ravi สังเกตว่าในช่วงปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียว ผู้บริโภคใช้เวลาในการรับชมผ่านอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อมากขึ้นถึง 21% โดยใช้อุปกรณ์เหล่านี้เพื่อปลดล็อกเนื้อหาสตรีมมิ่ง โดยผู้ชมจากหลากหลายวัฒนธรรมเป็นแรงผลักดันหลักในครั้งนี้
Ravi ผู้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมในรายการต้นฉบับของ Netflix หลายรายการ เช่น Homecoming ของ Beyonce, Patriot Act With Hasan Minaj และอื่นๆ กล่าวว่า “ผู้ชมที่หลากหลายมีส่วนแบ่งในการดูและซื้อมากขึ้นเรื่อยๆ และบริการสตรีมมิ่งก็ให้ความสนใจ โดย สร้างเนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้ชมเหล่านี้และผลักดันการเติบโตนี้ในที่สุด เนื้อหาที่นำเสนอกลุ่มที่ไม่ได้รับการนำเสนอมักมีข้อได้เปรียบในการดึงดูดผู้ชมเหล่านี้ให้มาที่แพลตฟอร์ม SVOD และรักษาการมีส่วนร่วมของพวกเขาท่ามกลางตัวเลือกสตรีมมิ่งที่มากมาย”
นอกเหนือจากการเน้นย้ำถึงกลุ่มผู้ชมที่หลากหลายที่รับชมเนื้อหาสตรีมมิ่งแล้ว แฮร์รี่ยังได้หารือถึงวิธีที่ผู้สร้างและผู้ทำการตลาดสามารถรักษาความสนใจของผู้ชมไว้ได้อย่างไรโดยผ่านประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ ซึ่งในท้ายที่สุดแล้วพวกเขาสามารถใช้ประสบการณ์เหล่านี้เพื่อสร้างรายได้จากความสนใจของผู้ชมได้
Harry กล่าวว่า “เราศึกษาว่ารายการต่างๆ เติบโตจากรายการที่ไม่มีใครรู้จักและกำลังจะออกฉายไปสู่รายการคลาสสิกที่ผู้ชมรับชมซ้ำแล้วซ้ำเล่าได้อย่างไร โดยเน้นที่ตัวชี้วัดการแปลงผู้ชมหลัก” “ด้วยการทำความเข้าใจและปรับปรุงประสิทธิภาพในขั้นตอนสำคัญเหล่านี้ ผู้สร้างสามารถเพิ่มขนาดผู้ชมขั้นสุดท้ายได้อย่างมีความหมาย”
แหล่งที่มา: รายงาน Nielsen Total Audience และการวิเคราะห์ Audience Insights
