流媒体视频点播对媒体行业产生的巨大影响毋庸置疑，但要跟上快速发展的步伐并非易事。-和碎片化。对于消费者来说，如今的点播选择和平台似乎无穷无尽。但是，在蓬勃发展的视频环境中，内容创作者应该关注什么呢？

尼尔森数字产品副总裁拉维-拉伊（Ravi Rai）和战略与创新副总裁哈里-布里松（Harry Brisson）在上周举行的第十届 VidCon 大会上发表了演讲，就流媒体视频领域的新见解和新趋势发表了看法。 第 10 届 VidCon 大会并重点介绍了吸引、留住观众并实现盈利的策略。在演讲中，两人探讨了关于流媒体增长和多样化流媒体受众的新见解。

Ravi 指出，仅在过去一年，消费者通过联网电视设备观看节目的时间就增加了 21%，他们使用这些设备解锁流媒体内容，而多元文化观众在很大程度上推动了这一势头。 

"多元化受众的收视份额和购买力不断增长，流媒体服务也注意到了这一点-他分享了 Netflix 多部原创节目的收视情况，包括碧昂斯的 Homecoming》、《哈桑-米纳伊的爱国者法案 等节目的收视情况。"以代表性不足的群体为主角的内容往往在吸引这些受众进入 SVOD 平台方面具有优势，并能在杂乱无章的流媒体选择中确保他们的参与度。

除了强调流媒体内容消费受众的多样性，哈里还讨论了创作者和营销人员如何通过身临其境的体验吸引受众，并最终利用这些体验将受众的注意力货币化。

"我们研究节目如何从不为人知、即将播出的节目成长为观众反复观看的经典节目，重点关注关键的观众转化指标，"Harry 说。"通过了解和改进这些关键阶段的表现，创作者可以有意义地增加最终观众数量。

资料来源尼尔森观众总数报告和观众洞察分析