Nel settembre 2018, Nielsen ha celebrato il suo primo World Cleanup Day (Giornata mondiale della pulizia) (WCD)-una giornata in cui i nostri collaboratori si sono riuniti per guidare e partecipare ad attività di pulizia globale nelle loro comunità, creando al contempo consapevolezza sul problema globale dei rifiuti, una delle principali aree di interesse per i nostri programmi di sostenibilità ambientale, come identificato attraverso la nostra valutazione della materialità non finanziaria.
Mentre costruivamo il nostro impegno di volontariato per avere un impatto di base attraverso le pulizie locali, siamo venuti a conoscenza di un'opportunità con la Fondazione Let's Do Itil team che ha dato vita alla Giornata mondiale delle pulizie (WCD), per promuovere la causa della gestione dei rifiuti. I nostri volontari Nielsen si sono impegnati in un progetto Data for Good per condurre a per condurre un'indagine pro bono per la Fondazione, al fine di valutare la percezione dei consumatori in merito ai rifiuti e di conoscere la cecità dei rifiuti. I nostri progetti Data for Good hanno l'obiettivo di condividere i dati e le intuizioni dei consumatori di Nielsen con il mondo, comprese le organizzazioni non profit e i ricercatori accademici, per fare la differenza.
In parole povere, si parla di "cecità ai rifiuti" quando una persona non vede o non nota i rifiuti che ha davanti o non capisce il problema ad essi collegato. L'obiettivo di questo "sondaggio sulla cecità da rifiuti" era quello di capire il vero impatto dei grandi movimenti di responsabilità ambientale, come le giornate di pulizia globale, sui consumatori. Volevamo capire se le grandi pulizie aiutano a eliminare la cecità da rifiuti, se cambiano gli atteggiamenti e i comportamenti delle persone nei confronti dei rifiuti gestiti in modo scorretto e se creano una disponibilità a trovare soluzioni. Come utilizzerà i dati la Fondazione Let's Do It?
I leader del team della Fondazione utilizzeranno i dati dell'indagine pro bono nella sua rete di 158 Paesi per determinare l'impatto delle grandi pulizie e identificare gli strumenti più efficaci per creare un cambiamento sostenibile. L'utilizzo dei dati aiuterà l'organizzazione a raggiungere l'obiettivo di coinvolgere il 5% della popolazione di ciascun Paese negli sforzi di gestione dei rifiuti a livello globale.
Cosa ha fatto Nielsen?
Per il progetto abbiamo adottato un approccio a due sondaggi: il primo turno si è svolto nell'agosto 2018, prima del WCD nel settembre 2018, e il secondo turno si è svolto nel dicembre 2018 dopo il WCD. Il nostro obiettivo era verificare se ci fossero stati cambiamenti comportamentali in seguito agli sforzi di pulizia. Abbiamo condotto le indagini in tre Paesi: Francia, Indonesia e Sudafrica. La Fondazione Let's Do It ha scelto questi Paesi perché ognuno di essi rappresentava un continente diverso e, in più, i Paesi in cui si aspettava una maggiore partecipazione alla pulizia per l'evento WCD di settembre.
Risultati iniziali
Nei tre Paesi esaminati, la partecipazione alla WCD da parte degli intervistati è stata massima in Indonesia (80%), seguita da Sudafrica (71%) e Francia (24%). Poiché lo scopo principale dell'indagine sulla cecità dei rifiuti era capire come gli eventi di pulizia di massa possano influire sulla consapevolezza dei rifiuti, la Fondazione Let's Do It ha condotto un'analisi dei dati e ha notato un cambiamento nelle risposte prima e dopo la WCD.
Ad esempio, un numero maggiore di intervistati in tutti e tre i Paesi ha dichiarato di aver notato più rifiuti dopo la WCD rispetto a prima. In Indonesia, il 21% non pensava che la propria area fosse pulita prima della WCD, mentre è passato al 24% dopo la WCD. In Francia, il passaggio è stato dal 20% al 21%, mentre in Sudafrica la percentuale di intervistati che ha notato la presenza di rifiuti è passata dal 26% prima della WCD al 27% dopo.
Sulla base dei dati, il team ha dedotto che eventi di pulizia come il WCD possono possono avere un impatto sulla riduzione della cecità ai rifiuti. Tuttavia, sono molte le variabili che possono influenzare la consapevolezza e la cecità dei rifiuti, e uno sforzo una tantum non è sufficiente per trarre conclusioni di ampio respiro. Pertanto, un lavoro continuo in quest'area, che comprenda l'analisi dei dati delle indagini nel tempo, può contribuire a rendere più solide le argomentazioni a favore di azioni di pulizia in culture diverse, dove il panorama dell'inquinamento da rifiuti è vario.
Il nostro apprendimento continuo
La cecità da rifiuti esiste. A tutti noi sarà capitato di calpestare un rifiuto abbandonato per strada e di non accorgercene. I motivi per cui non ci si accorge dei rifiuti possono essere molti: apatia, mancanza di dati, condizionamento, assenza di risorse o infrastrutture deboli, per citarne alcuni. Ma a prescindere dal motivo specifico, il problema globale dei rifiuti riguarda tutti noi.
Se da un lato Nielsen continua a identificare e a proporre modi per fare la nostra parte nel mitigare questo problema ambientale, dall'altro riconosciamo che sono necessari sforzi di miglioramento in tutte le regioni a livello globale, per far progredire davvero la consapevolezza e l'azione. "Il nostro ruolo è quello di un facilitatore e di un facilitatore", ha dichiarato Yamini Dixit, Direttore di Global Responsibility & Sustainability. "Come cittadini globali responsabili, ci impegniamo a utilizzare le risorse, le competenze e la piattaforma di cui disponiamo per sostenere le persone e le organizzazioni che lavorano instancabilmente per colmare le lacune nell'affrontare le grandi sfide ambientali come quella dei rifiuti".
Continueremo a cercare opportunità di volontariato e pro bono basate su competenze specifiche per sostenere gli sforzi ambientali che interessano le comunità in cui viviamo e lavoriamo in tutto il mondo.
