Sydney, 26 ottobre 2021 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) e Adsquare hanno annunciato una partnership sui dati in Australia, consentendo alle aziende di sfruttare i dati premium per raggiungere un pubblico iper-rilevante nei momenti giusti per i dispositivi mobili, in modo rispettoso della privacy.  

Nielsen fornisce attualmente all'ecosistema del programmatic online dati sull'audience e approfondimenti sui consumatori, rendendo disponibili segmenti di pubblico per l'attivazione su diversi canali di marketing online, tra cui display, video, native e audio. Ciò che rende i ricchi dati sull'audience di Nielsen così unici è l'ampiezza e la profondità delle categorie, tra cui spiccano le abitudini mediatiche, gli atteggiamenti, le caratteristiche psicografiche, lo stile di vita e le intenzioni di acquisto del pubblico australiano, ottenute attraverso l'indagine Nielsen Consumer & Media View, oltre a un'ampia quantità di dati sull'intento comportamentale e sugli interessi provenienti dalla rete di editori di Nielsen. 

Adsquare rende i dati Nielsen fruibili attraverso la sua Audience Management Platform (AMP) self-service, uno strumento che consente agli inserzionisti di accedere a molteplici dimensioni di dati per una pianificazione, un targeting e una misurazione più efficaci. L'AMP di Adsquare dà agli inserzionisti il controllo e la piena trasparenza per la creazione dell'audience, l'acquisto dei dati e l'attivazione - attraverso le integrazioni pre-bid di Adsquare con le principali DSP mondiali - per campagne più precise e un ROI più elevato. Le soluzioni di marketing data-driven di Adsquare e i dati di Nielsen si basano sui principi della privacy-by-design e sono pienamente conformi alla legislazione e alle normative sulla privacy, come il GDPR, un asset fondamentale nell'ecosistema pubblicitario odierno orientato alla privacy. 

Sfruttando i dati granulari sulle visite di Adsquare e i dati sui luoghi di alta qualità, combinati con i dati di Nielsen sull'intento e sulle preferenze, i clienti sono in grado di creare segmenti di pubblico geo-comportamentali unici, disponibili sull'AMP di Adsquare come Place Visits. Attribuendo le visite passate a precisi poligoni 2D di edifici, gli inserzionisti possono raggiungere meglio il pubblico con un'affinità specifica con il marchio o con l'intenzione di acquisto. Ad esempio, i marchi automobilistici possono rafforzare le loro campagne mediatiche rivolgendosi agli acquirenti di SUV che hanno visitato concessionarie concorrenti.  

"Gli inserzionisti vogliono affidarsi a dati sofisticati e semplificare il processo di acquisto e attivazione di tali dati per raggiungere un pubblico altamente profilato e ottimizzare la spesa senza sforzo. Mettere a loro disposizione l'intelligence di Nielsen rivoluzionerà sicuramente il loro approccio al marketing", ha dichiarato Jason Podgoetsky, direttore vendite per l'Australia e la Nuova Zelanda di Adsquare. 

"Questa partnership crea un'opportunità unica per gli operatori del marketing che desiderano combinare dati premium ed esclusivi sui consumatori con funzionalità di targeting basate sulla localizzazione, fornendo ai clienti il più alto livello di informazioni sui consumatori e aiutandoli a ottimizzare i loro investimenti pubblicitari", ha dichiarato Jonathan Betts, Executive Director, Commercial Growth and Product Strategy di Nielsen.