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AdsquareとNielsen、データ提携をオーストラリアに拡大

3分で読めるシリーズ|2021年10月

2021年10月26日、シドニー- 本日、ニールセンNYSE: NLSN)とアドスクエアは、オーストラリアにおけるデータ提携を発表しました。これにより企業はプレミアムデータを活用し、プライバシーに配慮しながら、適切なモバイルタイミングで超関連オーディエンスにリーチすることが可能になります。  

Nielsenは現在、オンラインプログラマティックエコシステムにプレミアムな自社所有・運営のオーディエンスデータとインサイト 、ディスプレイ、ビデオ、ネイティブ、オーディオなど様々なオンラインマーケティングチャンネルでオーディエンスセグメントの活性化を可能にする消費者データを提供しています。ニールセンの豊富なオーディエンスデータの特徴は、カテゴリの幅と深さにあります。そのハイライトは、ニールセンのコンシューマー&メディアビュー調査から得たオーストラリアのオーディエンスのメディア習慣、態度、心理統計、ライフスタイル、購入意思、そしてニールセンのパブリッシャーネットワークから得た膨大な行動意図と興味データです。 

アドスクエアは、セルフサービスのオーディエンス・マネジメント・プラットフォームAMP)を通じてニールセンのデータを実用化します。このツールにより、広告主は複数のデータディメンションにアクセスし、より効果的にプランニング 、ターゲティング、計測を行うことができます。アドスクエアの AMP は、広告主がオーディエンスの作成、データ購入、アクティベーションをコントロールできるようにするもので、アドスクエアのプレビッド統合により世界の主要 DSP と連携し、より正確なキャンペーンと高い ROI を実現します。アドスクエアのデータドリブンマーケティングソリューションとニールセンのデータは、プライバシーバイデザインの原則に基づき、GDPRなどのプライバシーに関する法律や規制に完全に準拠しており、今日のプライバシー優先の広告エコシステムにおいて重要な資産となっています。 

Adsquareの詳細な訪問データと最高品質のプレイスデータをニールセンのインテントおよびプリファレンスデータと組み合わせて活用することで、お客様は独自の地理的行動的オーディエンスセグメントを作成することができ、AdsquareのAMPでプレイス・ビジットとして利用できます。過去の訪問を建物の正確な2Dポリゴンに関連付けることで、広告主は特定のブランドとの親和性や購入意図を持つオーディエンスによりよくリーチすることができます。例えば、自動車ブランドは、競合する自動車ディーラーを訪問したことのあるSUV購入意向者をターゲットにすることで、メディアキャンペーンを強化することができます。  

「広告主は、高度なデータに依存し、そのデータの購入と有効化プロセスを合理化して、高度に特定された視聴者に到達し、その費用を容易に最適化することを望んでいるのです。ニールセンのインテリジェンスを利用できるようになれば、マーケティングアプローチに革命をもたらすことは間違いありません。」とアドスクエアのオーストラリア・ニュージーランド担当セールスディレクター、ジェイソン・ポドゲツキーは述べています。 

ニールセンのコマーシャルグロースと製品戦略担当エグゼクティブディレクターであるジョナサン・ベッツは、「このパートナーシップは、プレミアムでユニークな消費者データとロケーションベースのターゲティング機能を組み合わせたいマーケティング担当者にとってユニークな機会を創出し、顧客に最高レベルの消費者情報を提供して、広告投資の最適化を支援します」と語っています。 

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is Everything であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。

S&P 500 企業であるニールセン(NYSE: NLSN)は、世界 55 カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。

ニールセンについて アドスクエア(www.adsquare.com) Adsquareは、デジタルと物理の世界をつなぐことで、マーケターが消費者を理解することを支援するグローバルなオーディエンスおよびロケーション・インテリジェンス企業です。そのため、Adsquareはオーディエンスとロケーションデータを活用し、消費者の行動を明らかにしています。これらの洞察により、企業はより良いターゲティングとオーディエンスとのエンゲージメントを実現し、マーケティングの効果を測定することができます。アドスクエアの独立したプラットフォーム・ソリューションを使用することで、企業はさまざまなデータ次元にアクセスし、世界40カ国で適用することができます。アドスクエアは、2012年にTom Laband(CEO)、Sebastian Doerfel(COO)、Fritz Richter(CTO)によって設立され、ベルリンに本社を置き、デュッセルドルフ、香港、ロンドン、パリ、マドリッド、ミラノ、ニューヨーク、シンガポール、シドニーにもオフィスを構えています。

お問い合わせ

ニールセン

サラ・グアイナズィ

sara.guainazzi@nielsen.com

0478409112