La misurazione onnipresente delle campagne pubblicitarie su YouTube offre una visione senza precedenti delle performance pubblicitarie e offre una comparabilità superiore a Nielsen ONE
New York - 4 ottobre 2022 - Il Digital Ad Ratings (DAR) "always on" di Nielsen misura ora anche le campagne pubblicitarie su YouTube. Questo rilascio amplia la copertura di Nielsen di YouTube e YouTube TV nel DAR e fornirà agli inserzionisti e alle agenzie i dati necessari per comprendere meglio la portata, gestire la frequenza e dimostrare l'efficacia dei media acquistati su desktop, mobile e TV connessa (CTV). La misurazione "always on" di Nielsen è fondamentale per gli inserzionisti e gli editori, in quanto amplia la visibilità sulle prestazioni di una campagna, sfruttando i dati per ottenere piani media più efficienti e, in ultima analisi, un maggiore ritorno sugli investimenti.
Fornire l'annuncio giusto al pubblico giusto è stata una sfida per inserzionisti ed editori. Per verificare che gli annunci raggiungano il pubblico previsto e per prendere decisioni più informate per le campagne future, gli inserzionisti e gli editori hanno bisogno di informazioni più complete in un panorama mediatico sempre più dinamico e frammentato. La misurazione continua e "sempre attiva" su YouTube semplifica la misurazione delle campagne, eliminando la necessità per gli inserzionisti e le agenzie di etichettare o attivare manualmente le campagne. Gli operatori di marketing che attivano la DAR "sempre attiva" disporranno di un maggior numero di dati sulle impressioni per migliorare la capacità di distribuire gli annunci ai pubblici desiderati, capire la portata e gestire la frequenza, nonché comprendere meglio il pubblico che vede l'annuncio.
"Consentendo la misurazione continua 'always on' su YouTube, aiutiamo gli inserzionisti a comprendere meglio una delle principali e più grandi piattaforme supportate dalla pubblicità", ha dichiarato Kim Gilberti, SVP, Product Management, Nielsen. "Ottenendo una vera comparabilità cross-canale, questo segna un'importante pietra miliare nella costante marcia di Nielsen verso la realizzazione di Nielsen ONE, che fornirà una visione comparabile e deduplicata dei canali e delle piattaforme che tutte le audience consumano, su tutti gli schermi".
Nielsen consentirà ora agli inserzionisti e alle agenzie statunitensi di ricevere misurazioni Digital Ad Ratings YouTube "always on" su tutte le piattaforme per analizzare meglio le metriche di performance di tutte le campagne pubblicitarie. Questo lancio prosegue il lavoro leader del settore di Nielsen nello spazio degli annunci digitali con YouTube, dopo il lancio di YouTube CTV in Digital Ad Ratings nel 2020, il lancio di YouTube TV CTV co-viewing nell'aprile 2022 e il lancio di Nielsen Four-Screen Ad Deduplication nel luglio 2022. Questi annunci sono tutti passi significativi nel percorso verso Nielsen ONE, la prossima piattaforma di misurazione cross-mediale che verrà lanciata nel dicembre 2022, progettata per fornire metriche comparabili tra gli schermi e le varie fasi del ciclo di vita dei media.
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Sarah Muratore
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