YouTube 광고 캠페인의 유비쿼터스 측정은 광고 성과에 대한 전례 없는 시각을 제공하고 Nielsen ONE보다 앞서 비교 가능성을 제공합니다.

뉴욕 - 2022년 10월 4일 - 닐슨의 "상시 가동" 디지털 광고 등급(DAR)이 이제 YouTube 동영상 광고 캠페인을 측정합니다. 이번 출시로 닐슨은 DAR에서 YouTube와 YouTube TV에 대한 커버리지를 확대하고 광고주와 대행사에게 데스크톱, 모바일 및 커넥티드 TV(CTV)에서 도달 범위를 더 잘 이해하고 빈도를 관리하며 미디어 구매의 효과를 입증하는 데 필요한 데이터를 제공할 수 있게 되었습니다. 닐슨의 "상시" 측정은 캠페인 성과에 대한 가시성을 확대하고 데이터를 활용하여 보다 효율적인 미디어 계획을 수립하고 궁극적으로 투자 수익을 높일 수 있기 때문에 광고주와 퍼블리셔에게 매우 중요합니다. 

적절한 오디언스에게 적절한 광고를 게재하는 것은 광고주와 퍼블리셔에게 어려운 과제였습니다. 광고가 의도한 시청자에게 도달하고 있는지 확인하고 향후 캠페인에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내리기 위해 광고주와 퍼블리셔는 점점 더 역동적이고 세분화되는 미디어 환경에서 보다 포괄적인 인사이트가 필요합니다. YouTube에서 '항상 켜져 있는' 지속적인 측정은 광고주와 대행사가 수동으로 캠페인에 태그를 지정하거나 캠페인을 활성화할 필요가 없으므로 캠페인 측정을 간소화합니다. '항상 켜짐' DAR을 사용하는 마케터는 더 많은 노출 데이터를 확보하여 원하는 잠재고객에게 광고를 게재하고, 도달 범위를 파악하고, 빈도를 관리하며, 광고를 보는 잠재고객을 더 잘 이해할 수 있는 능력을 향상시킬 수 있습니다.

닐슨의 제품 관리 담당 수석 부사장 킴 길버티는 "YouTube에서 지속적인 '상시' 측정이 가능해짐에 따라 광고주들이 선도적이고 가장 큰 광고 지원 플랫폼 중 하나를 더 잘 이해할 수 있도록 돕게 되었습니다."라고 말했습니다. "진정한 크로스 채널 비교 가능성을 달성함으로써, 모든 스크린에서 모든 잠재고객이 소비하는 채널과 플랫폼에 대해 중복 제거된 비교 가능한 뷰를 제공하는 닐슨 ONE을 제공하기 위한 닐슨의 꾸준한 행보에 중요한 이정표가 될 것입니다."

닐슨은 이제 미국 광고주와 대행사가 모든 광고 캠페인의 성과 지표를 더 잘 분석할 수 있도록 여러 플랫폼에서 "항상 켜져 있는" 디지털 광고 시청률 YouTube 측정을 받을 수 있도록 지원합니다. 이번 출시로 닐슨은 2020년 디지털 광고 시청률의 유튜브 CTV 출시, 2022년 4월 유튜브 TV CTV 공동 시청 출시, 2022년 7월 닐슨 포스크린 광고 중복 제거 출시에 이어 유튜브와 함께 디지털 광고 분야에서 업계를 선도하는 작업을 이어가게 되었습니다. 이러한 발표는 모두 2022년 12월에 출시될 크로스 미디어 측정 플랫폼인 닐슨 ONE으로 가는 중요한 단계로, 여러 스크린과 미디어 라이프사이클의 다양한 단계에서 비교 가능한 지표를 제공하도록 설계되었습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.

S&P 500대 기업인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.

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사라 무라토레
닐슨
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