今日、テレビで大きな瞬間が起こると、視聴者は携帯電話、タブレット、コンピューターに目を向け、ソーシャルメディアを通じて即座に反応を共有しています。2014年の最初の4か月間で、1,700万人が3億6,100万件のツイートを送信しました ニールセンについて テレビ。しかし、つぶやき ニールセンについて テレビはソーシャルTVのストーリーの一部に過ぎません。残りの半分はツイートです ニールセンについて テレビで広告を出すブランド。同じ4か月間で、1,700万人が2億1,500万件のツイートを送信しました ニールセンについて Nielsen Socialが取り込む約700のブランド。

最近の調査で、 Nielsen Social は、この2つの集団、つまりツイートする人々の重複を分析しました ニールセンについて テレビとツイートする人 ニールセンについて ブランド — ブランドにとってのソーシャル TV 視聴者の価値を理解する。この調査では、4つの強力な洞察が得られました。

まず、ソーシャルブランドアンバサダー、つまりツイートする人たちです ニールセンについて テレビとブランドは大きいです。この調査では、平均的な月に64%の人がツイートしていることがわかりました ニールセンについて ブランドもツイートしています ニールセンについて テレビ。そのため、ブランドがブランドメッセージを共有しそうな人々を惹きつけたいのであれば、ソーシャルメディアの制作者とつながることから始めるのが良いでしょう。

第二に、この調査では、ツイートする人は ニールセンについて ブランドとテレビの両方が、すべてのツイートの非常に大きな部分を占めています ニールセンについて ブランド。ツイートした人の64% ニールセンについて ブランドとテレビは、すべてのブランドツイートの78%を送信しました。

第三に、この調査では、ツイートを投稿した人は ニールセンについて テレビやブランドは、ツイートのみを投稿したTwitter作成者の3倍のブランドツイートを送信しました ニールセンについて ブランド。 

最後に、この調査では、ツイートする人は ニールセンについて ブランドやテレビのフォロワー数は、ツイートのみの人の2倍 ニールセンについて ブランド。言い換えれば、これらのテレビ制作者は、ツイートしないブランド制作者の2倍の影響力を持っているのです ニールセンについて テレビ。ブランドツイートが送信されるたびに、2倍のフォロワーにメッセージを増幅します。 

これらの調査結果を考えると、当然のことながら、広告主や代理店はソーシャルTVに注目し、メディアを研ぎ澄ますためにテレビ視聴率にソーシャルレンズを重ねています プランニング そして購入の意思決定。また、ソーシャルTVの親和性を調べて、ブランドやカテゴリーに合ったテレビ視聴者を見つけています。最後に、広告主はソーシャルTV測定を使用して、キャンペーンの効果を理解し、どの番組で、どのネットワークで、どのクリエイティブキャンペーンで社会的に最も効果的であるかを調べています。

今年の Nielsen Consumer 360では、Nielsen Socialのプロダクト担当バイスプレジデントであるDeirdre Bannonが、MicrosoftのシニアキャンペーンリサーチマネージャーであるRoni Karassik氏、AnnalectのグローバルリサーチディレクターであるJed Meyer氏、MTVの広告セールスリサーチ担当シニアバイスプレジデントであるBerj Kazanjian氏を含むパネルディスカッションを主導しました ニールセンについて このソーシャルに活動するブランドアンバサダーの強力な断面は、 ニールセンについて ブランドもテレビも。