測定器は人を測定することに代わるものではありません

2 分で読めます |トニー・ボイト、ニールセンNZリサーチディレクター |2015年8月号

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すべてのメディア測定の中で最もとらえどころがなく、価値があるのは、ビデオ、オーディオ、テキストのいずれであっても、コンテンツを消費した人々を独立して信頼できる方法で理解することです。

パブリッシャー、メディアプランナー、広告主がコンテンツを閲覧するデバイスの数を測定するのに役立つ、優れた分析テクノロジーとプラットフォームが多数あります。しかし、これらの視聴率や読者数の指標が表す実際の人数を正確に把握できる機能は稀です。

これは重要な違いです。PWCとIAB New Zealandによると、2014年にデジタル分野に投資された広告主の予算は5億8,900万ドルで、25%増加しました。現段階でのモバイル広告費は1,200万ドルに過ぎませんが、前年比で218%増加しています。

このような変化により、広告投資の意思決定を見直すのはごく自然なことですが、消費者行動のストーリーは、トラフィック指標が明らかにするものとは大きく異なります。

支出の変化は、デバイスの測定と分析と一致していることは確かです。2015年6月までの1年間で、ニュージーランド国内からデジタルコンテンツにアクセスするユニークブラウザの総数は41%増加しました。この数字は、1日あたりの平均ユニークブラウザ指標を見ると34%です。これは、デスクトップとラップトップの交換または代替によるものではありません。これは、消費者のメディア消費レパートリーにスマートフォンが加わったことで推進されています。この期間中、デスクトップとラップトップからのセッション数は安定しており(1%減)、携帯電話からのセッションは106%、タブレットは53%増加しました。しかし、デジタルコンテンツの総視聴者数は比較的安定しており、2015年6月までの12か月間で、オンラインのニュージーランド人の総数はわずか3%しか変化していません。

分析ツールは、コンテンツ所有者、メディアエージェンシー、広告主が、ニュージーランドのスクリーンやデバイスでデジタルコンテンツがどのように消費されているかを理解するのに役立つ重要な目的を果たします。しかし、広告費を投資する際には、これらの画面やデバイスの背後にいる人々がどのように行動し、どのようなコンテンツを消費しているかを理解する必要があります。